ميزات الذكاء الاصطناعي من آبل لم تحقق طفرة في استبدال الهواتف، ويظهر استطلاع بنك UBS أن رغبة المستخدمين في الترقية مستمرة في الانخفاض.

تستمر رواية أن ميزات الذكاء الاصطناعي من Apple (Apple Intelligence) لم تكن المحفز لدورة الترقية الفائقة التي توقعتها وول ستريت في التراجع.

أظهر أحدث استطلاع أجرته UBS أن نسبة المشاركين الذين قالوا إنهم سيقومون بالترقية المبكرة بسبب ميزات Apple Intelligence انخفضت بنحو 500 نقطة أساس مقارنة بنصف العام الماضي إلى حوالي 24%، بينما ارتفعت نسبة الذين قالوا إن هذه الميزات "ليس لها تأثير" على قرار الشراء بنحو 300 نقطة أساس إلى حوالي 31%. وهذا يعني أن القوة الدافعة الفعلية لميزات الذكاء الاصطناعي من Apple لسلوك ترقية المستهلكين تضعف بدلاً من أن تتعزز.

على الرغم من ذلك، لا تزال هناك بعض الإشارات الإيجابية في الاستطلاع: ارتفعت نية شراء iPhone في السوق الأمريكية خلال 12 شهرًا بنحو 300 نقطة أساس على أساس سنوي إلى حوالي 20%، بينما كانت الزيادات أكثر وضوحًا في أسواق المملكة المتحدة وألمانيا؛ وفي الوقت نفسه، لا يزال اهتمام المستهلكين بهواتف Apple القابلة للطي قويًا نسبيًا، ويُنظر إليه على أنه دعم محتمل للطلب.

أبقى UBS على السعر المستهدف لسهم Apple لمدة 12 شهرًا عند 296 دولارًا، وقد عاد سهم Apple بالفعل إلى ما فوق 300 دولار.

تأثير Apple Intelligence على قرارات الترقية يستمر في التراجع

أشار المحلل David Vogt من UBS مؤخرًا نقلاً عن أحدث نتائج استطلاع Evidence Lab الخاص به إلى أن Apple Intelligence لم تشعل دورة الترقية الفائقة لـ iPhone التي طال انتظارها في السوق. غطى الاستطلاع أكثر من 7500 مستخدم للهواتف الذكية في خمسة أسواق رئيسية.

أظهرت النتائج أن نسبة المشاركين الذين قالوا إنهم سيقومون بترقية أجهزتهم مبكرًا بسبب ميزات Apple Intelligence بلغت حوالي 24%، بانخفاض بنحو 500 نقطة أساس مقارنة بنصف العام الماضي؛ بينما ارتفعت نسبة المشاركين الذين قالوا إن الميزات ليس لها تأثير على قرار الشراء إلى حوالي 31%، بزيادة بنحو 300 نقطة أساس مقارنة بنصف العام الماضي.

هذه البيانات تشكل تباينًا واضحًا مع توقعات وول ستريت السابقة. في السابق، وضع العديد من المحللين ميزات الذكاء الاصطناعي من Apple كمحرك أساسي لدفع دورة ترقية فائقة جديدة لـ iPhone، واستخدموا ذلك لدعم توقعاتهم المتفائلة لمبيعات أجهزة Apple. حاليًا، لم يتم التحقق من هذا المنطق على مستوى سلوك المستهلك.

في ظل ضعف الرغبة العامة في الترقية، هناك تمايز واضح بين الأسواق المختلفة.

أظهر الاستطلاع أن نية شراء iPhone في السوق الأمريكية خلال 12 شهرًا ارتفعت بنحو 300 نقطة أساس على أساس سنوي إلى حوالي 20%، وكان أداء أسواق المملكة المتحدة وألمانيا أكثر بروزًا، حيث ارتفعت بنحو 600 نقطة أساس و400 نقطة أساس على التوالي.

انخفضت نية الشراء في السوق الصينية خلال 12 شهرًا بنحو 100 نقطة أساس على أساس سنوي إلى حوالي 15%، ومع ضغوط الأسعار المحتملة، صنفها المحلل David Vogt من البنك كأحد العوامل الرئيسية التي تحد من المزيد من التوسع في تقييم Apple.

iPhone القابل للطي يصبح نقطة مضيئة محتملة للطلب

في ظل عدم تحقيق Apple Intelligence للقوة الدافعة المتوقعة، يُنظر إلى iPhone القابل للطي القادم كمحرك طلب محتمل آخر.

أظهر الاستطلاع أنه على الرغم من انخفاض "صافي الاهتمام" بسوق الهواتف القابلة للطي بشكل عام بنحو 600 نقطة أساس مقارنة بنصف العام الماضي إلى -8%، إلا أن علاوة تفضيل المستهلكين لمنتجات Apple القابلة للطي توسعت بشكل ملحوظ - حيث زادت "صافي الاهتمام" بـ Apple القابل للطي مقابل الهواتف القابلة للطي العادية بنحو 600 نقطة أساس مقارنة بنصف العام الماضي إلى حوالي 48%.

قال David Vogt إن معنويات السوق تجاه منتج Apple القابل للطي إيجابية من حيث الاتجاه، مما يساعد في دعم طلب iPhone، خاصة في ظل التوقعات بأن ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة التي سيتم إطلاقها في المؤتمر العالمي للمطورين (WWDC26) لن تكون محركًا جوهريًا للطلب.

يتوقع أن يساهم iPhone القابل للطي في البداية بما يصل إلى حوالي 5 ملايين وحدة مبيعات، وهو ما يعادل حوالي 2% من المساحة الصاعدة لتوقعاته الحالية.

فيما يتعلق بتوقعات المبيعات، احتفظ David Vogt بـ تقدير شحنات iPhone للسنة المالية 2026 عند 261.6 مليون وحدة، بزيادة سنوية تبلغ حوالي 15.7%، مستفيدًا بشكل أساسي من الطلب القوي على iPhone 17 والإصدار المبكر لبعض الطلب قبل الزيادات المتوقعة في الأسعار.

أبقى UBS على السعر المستهدف لسهم Apple لمدة 12 شهرًا عند 296 دولارًا، بناءً على تقييم مضاعف الربحية 30 مرة لأرباح السهم المتوقعة للسنة التقويمية 2027 البالغة 9.86 دولار.

أشار David Vogt إلى أن التقييم الحالي يعكس بالفعل إلى حد ما توقعات تحسن طلب iPhone الأخيرة وبعض قيمة خيار الذكاء الاصطناعي، لكن عدم اليقين بشأن خريطة طريق المنتج ومخاطر زيادة الأسعار المحتملة، من بين عوامل أخرى، تحد من المزيد من التوسع في مضاعف التقييم.

إخلاء المسؤولية عن المخاطر وشروط الاستخدام

السوق محفوف بالمخاطر، والاستثمار يتطلب الحذر. لا تشكل هذه المقالة نصيحة استثمارية شخصية، ولا تأخذ في الاعتبار أهداف الاستثمار أو الوضع المالي أو الاحتياجات الخاصة للمستخدمين الأفراد. يجب على المستخدمين النظر فيما إذا كانت أي آراء أو وجهات نظر أو استنتاجات في هذه المقالة تتوافق مع ظروفهم الخاصة. الاستثمار بناءً على ذلك يتحمل المستثمر المسؤولية كاملة.