يجب أن تجعل نسخة *التسويق* الجيدة القارئ يشعر بأحد خمسة أشياء:

1. الوضوح: أخيرًا أفهم ما يفعله هذا ولماذا هو مهم
2. الإلحاح: هذه المشكلة أكثر أهمية مما كنت أتعامل معها
3. الثقة: هذه العلامة التجارية تفهم المشكلة جيدًا بما يكفي لحلها
4. الرغبة: هذا يبدو مفيدًا أو ذا صلة أو قيمًا كافيًا لأريده
5. الهوية: هذا للأشخاص مثلي، بذوقي ومشاكلي وأهدافي ونظرتي للعالم
بالطبع لا تزال النسخة الجيدة يجب أن تبدو جيدة، وتحافظ على الانتباه، وتتجنب إملال الناس حتى الموت، لكن هذه النقاط الخمس أسهل في الحكم من "اجعلها جذابة"