أعلنت شركة "لاو فنغ شيانغ" إنهاء استثمارها في أسهم "مايباخ" للسلع الفاخرة في آسيا والمحيط الهادئ، لكنها لا تزال ترغب في سرد قصة الذهب الفاخر بشكل جيد.

أعلنت شركة "لاو فنغ شيانغ" عن إنهاء استثمارها في الأسهم المتعلقة بسلع مايباخ الفاخرة.

في 30 يونيو، أصدرت "لاو فنغ شيانغ" بيانًا أفادت فيه بأن شركتها التابعة "لاو فنغ شيانغ هونغ كونغ المحدودة" قد أنهت استثمارها في أسهم "مايباخ لوكسري آسيا باسيفيك المحدودة" (MAP)، ووقعت اتفاقية الإلغاء ذات الصلة.

والسبب هو أن شركة "مايباخ أيقونز أوف لوكسري جي أم بي إتش" (MIOL) منحت شركتها التابعة القابضة في شنغهاي "مايباخ للتجارة (شنغهاي) المحدودة" ترخيصًا لمزاولة الأنشطة التجارية لسلع مايباخ الفاخرة في الصين.

مع تنفيذ هذا الترتيب، تغير النموذج التجاري الأصلي لـ MAP، ونطاق أعمالها، وشروط ترخيص العلامة التجارية، مما دفع الأطراف إلى التفاوض لإنهاء ترتيب الاستثمار في الأسهم الأصلي.

على هذا الأساس، تم تعديل طريقة تعاون "لاو فنغ شيانغ" في الوقت نفسه: حيث وقعت شركتها التابعة "لاو فنغ شيانغ زين بين للتجارة (شنغهاي)" اتفاقية وكالة علامة تجارية جديدة مع "مايباخ للتجارة (شنغهاي)"، لتستمر في تحمل أعمال الوكالة للعلامة التجارية في المنطقة الصينية.

بمعنى آخر، تحولت "لاو فنغ شيانغ" من نموذج "الاستثمار في منصة آسيا باسيفيك + أعمال الوكالة" الأصلي إلى مجرد تعاون وكالة للعلامة التجارية في المنطقة الصينية، مما جعل تركيز التعاون بين الطرفين أكثر تركيزًا على مستوى العلامة التجارية والقنوات.

يعود تعاون "لاو فنغ شيانغ" مع سلع مايباخ الفاخرة إلى سعيها لدفع رفع مستوى علامتها التجارية.

في عام 2025، كانت "لاو فنغ شيانغ" تعتزم استثمار 24 مليون دولار أمريكي للحصول على 20% من أسهم MAP؛ وفي الوقت نفسه، حصلت "لاو فنغ شيانغ زين بين للتجارة" على حقوق التوزيع لسلع مايباخ الفاخرة في منطقة آسيا باسيفيك، مع كون شنغهاي منطقة وكالة حصرية.

ضمن إطار التعاون هذا، لم يقتصر الأمر على التعاون في المبيعات فحسب، بل شمل أيضًا الترويج للعلامة التجارية، وبناء القنوات، وإدارة العملاء، والمشتريات بالاستلام الحصري، وغيرها من العناصر المتعددة.

تظهر ترتيبات المشتريات التي تم الكشف عنها في ذلك الوقت أن قيمة المشتريات التي ستقوم "لاو فنغ شيانغ" بشرائها من MAP في الفترة الانتقالية لعام 2025 لا تقل عن مليون دولار أمريكي، وفي عام 2026 لا تقل عن مليوني دولار أمريكي كل نصف عام، واعتبارًا من عام 2027 لا تقل عن مليوني دولار أمريكي كل ربع سنة، بإجمالي لا يقل عن 13 مليون دولار أمريكي على مدى ثلاث سنوات.

قنوات سلع مايباخ الفاخرة في منطقة آسيا باسيفيك ليست ناضجة بعد.

تأسست MAP نفسها في فبراير 2025 في هونغ كونغ، وكانت لا تزال في مرحلة مبكرة من المنصة عندما كانت "لاو فنغ شيانغ" تخطط للاستثمار فيها، وكان بناء قنوات آسيا باسيفيك أكثر من كونه تخطيطًا وتقديمًا، وليس شبكة ناضجة تم تحقيقها بالفعل.

في الوقت نفسه، يرتبط اسم مايباخ الذي يعرفه الجمهور بشكل رئيسي بسيارات مرسيدس-مايباخ، بينما لا يشمل تعاون "لاو فنغ شيانغ" مع سلع مايباخ الفاخرة أعمال السيارات، بل يركز بشكل أساسي على السلع غير الفاخرة للسيارات مثل النظارات الفاخرة، والحقائب الجلدية، والإكسسوارات، ومعدات ركوب الخيل، والملابس، والمفروشات المنزلية، وما إلى ذلك، وتتجسد قيمة علامتها التجارية بشكل أكبر على المستوى الرمزي والتحديد.

"لاو فنغ شيانغ" ليست سوى واحدة من العديد من الشركات التي تشارك في دفع إعادة تشكيل تسعير علامة الذهب التجارية.

على مدى العامين الماضيين، عزز ارتفاع أسعار الذهب خاصية الذهب كأصل، كما وفر مساحة للعلامات التجارية لترويج قصص رفع المستوى والفخامة، حيث يدفع المستهلكون ثمن الجمال والهوية، وفي الوقت نفسه يعتبرون الاحتفاظ بالقيمة مبررًا.

ومع انخفاض أسعار الذهب من مستوياتها المرتفعة والدخول في مرحلة التقلب، بدأت رواية الفخامة لعلامات الذهب التجارية في مواجهة اختبار الضغط. ولكن بالنسبة للعلامات التجارية للمجوهرات الذهبية التي ترتبط أداؤها دائمًا ارتباطًا وثيقًا بأسعار الذهب، فإن إيجاد مسار نمو جديد من خلال رفع المستوى والعلامة التجارية لا يزال مقامرة تستحق المحاولة.

تحذير المخاطر وشروط إخلاء المسؤولية

        هناك مخاطر في السوق، والاستثمار بحاجة إلى الحذر. هذه المقالة لا تشكل نصيحة استثمارية فردية، ولا تراعي الأهداف الاستثمارية الفردية الخاصة أو الوضع المالي أو الاحتياجات لمستخدم معين. يجب على المستخدم النظر فيما إذا كانت أي من الآراء أو وجهات النظر أو الاستنتاجات في هذه المقالة تتوافق مع حالته الخاصة. الاستثمار بناءً على ذلك يتحمل المستخدم مسؤوليته الخاصة.