تشتعل منافسات كأس العالم التي تقام كل أربع سنوات. لكن المشهد الذي يراه المشجعون أمام الشاشات من رفع الأكواب والاحتفالات الكبيرة، لم يتشكل كما في السنوات السابقة في الصين.

عند انطلاق كأس العالم في السابق، كانت أكثر الشركات فرحًا هي شركات البيرة. مشاهدة المباريات في وقت متأخر من الليل، وتناول الأسياخ مع البيرة، والبارات والمطاعم المزدحمة... في كل عام من سنوات كأس العالم، تشهد مبيعات البيرة في الصين ارتفاعًا كبيرًا. ومع استضافة هذا العام لكأس العالم بمشاركة ثلاث دول هي أمريكا وكندا والمكسيك، وعدد الفرق والمباريات هو الأكبر في التاريخ. من المفترض أن يكون هذا الصيف هو الأكثر احتفالًا لصناعة البيرة. ومع ذلك، فإن "منطق التحفيز بكأس العالم" الذي كان يُتوقع أن يثير الحماسة قبل انطلاق المباريات، سرعان ما خاب أمله بعد البداية. البيرة التي لا تباع في السوبرماركت، والبارات الفارغة التي يكتفي أصحابها بالنوم أمام الشاشات... هل لم تعد حتى كأس العالم قادرة على تحريك سوق البيرة في الصين؟