هل تتذكر ذلك "الشيخ من هافان" الذي أصبح ميمًا على الإنترنت؟ حسنًا، وراء هذا اللقب توجد قصة مثيرة جدًا لريادة الأعمال البرازيلية. وُلِد لوتشيانو هانج في عام 1962 في بروسكي، سانتا كاتارينا، واليوم، مع تقدمه في العمر لكنه لا يزال نشطًا جدًا، يظل واحدًا من أكثر رجال الأعمال تأثيرًا في البلاد.

ما لا يعرفه الكثيرون هو أن لوتشيانو هانج واجه عسر القراءة في طفولته، مما صعب عليه التعلم في البداية. لكن ذلك لم يمنعه من المضي قدمًا. بعد دراسته لمعالجة البيانات، بدأ مبكرًا في عالم الأعمال. في سن 17 عامًا كان يعمل في مصنع الأقمشة كارلوس ريناوكس، وفي سن 21 اشترى شركة تكرير سانتا كروز. كانت هذه التجربة في قطاع النسيج أساسية لما جاء بعد ذلك.

في عام 1986، فتح لوتشيانو هانج وفانديرلي دي ليما أول متجر هافان، معتمدين على دمج أسماء المؤسسين الاثنين. بدأ ببيع الأقمشة، لكنه تطور ليصبح متجرًا متعدد الأقسام يعرض كل شيء: الأجهزة المنزلية، الموضة، الألعاب، السرير والحمام. كانت التوسعة تدريجية لكنها ثابتة. في عام 1995، افتتحوا أول فرع في كوريتيبا، وفي عام 2003 أطلقوا التجارة الإلكترونية، وفي عام 2017 كانت لديهم بالفعل 100 متجر منتشرة عبر البرازيل.

ما يجعل هافان مميزة جدًا هو الهوية البصرية للمتاجر. مستوحاة من البيت الأبيض وبتقليد لتمثال الحرية، أصبحت رمزًا فريدًا في تجارة التجزئة البرازيلية. وليس من المستغرب أن يكون رجل الأعمال معروفًا جدًا.

أما عن الثروة، فتشير التقديرات إلى أن لوتشيانو هانج يمتلك ثروة تقدر بحوالي 3.2 مليار دولار أمريكي، مما يضعه بين أغنى رجال البرازيل. بالإضافة إلى هافان، لديه حصص في مراكز التسوق، وشركات توزيع الطاقة، واستثمارات في وسائل الإعلام. وصلت قيمة الشركة إلى 45 مليار ريال برازيلي في عام 2021، على الرغم من أنها لم تُدرِج أبدًا في البورصة البرازيلية (B3).

لكن ما دفع لوتشيانو هانج حقًا إلى ثقافة الإنترنت هو حضوره على وسائل التواصل الاجتماعي منذ عام 2017. بدأ اللقب "الشيخ من هافان" كنوع من الانتقاد، لكنه حوله إلى استراتيجية تسويق رائعة. أدرك رجل الأعمال أن ذلك اللقب، رغم أصوله الساخرة بعض الشيء، نجح تمامًا في ترسيخ العلامة التجارية في الذاكرة الجماعية للبرازيل.

وفي السنوات الأخيرة، زادت شهرته أيضًا بسبب مواقفه السياسية. أظهر دعمًا علنيًا في الانتخابات الرئاسية، مما أدى إلى دعم وانتقادات على حد سواء، مما زاد من ظهوره في النقاش العام. بغض النظر عن الجدل، تظهر مسيرة لوتشيانو هانج كيف يمكن لمشروع صغير إقليمي أن يتحول إلى شبكة وطنية معروفة. أكثر من ثلاثة عقود من العمل رسخت هافان كعلامة تجارية فريدة في تجارة التجزئة البرازيلية، ورجل الأعمال كشخصية بارزة في تاريخ البلاد الاقتصادي.