هل توقفت يومًا للتفكير في من هي ليلى بيريرا؟ أصبحت هذه المرأة مرجعًا عندما يتعلق الأمر بالأعمال وكرة القدم في البرازيل، وتاريخها أكثر إثارة للاهتمام مما يبدو للوهلة الأولى.

ولدت ليلى مجدالاني بيريرا في عام 1965 في كابو فريو، ريو. ابنة طبيب، نشأت في بيئة تقليدية، لكنها أظهرت طموحًا غير عادي منذ سن مبكرة. في سن 14 عامًا كانت تنتقل إلى ريو دي جانيرو بمفردها، مصممة على بناء مسارها الخاص. بدأت بدراسة الصحافة في جامعة إستاسيو دي سا، وتدربت حتى في تلفزيون مانشيت خلال كأس العالم 1990 — تجربة وسعت بشكل كبير رؤيتها للسوق والاتصال.

لكن هنا يأتي التحول المفاجئ: غيرت تخصصها من الصحافة إلى القانون. تخرجت من جامعة كانديدو مينديز وفي عام 1996 انتقلت إلى ساو باولو مع خطط لتصبح قاضية. عندما لم ينجح الأمر، بدأت تعمل كمحامية — وكان هذا بالضبط ما فتح لها أبواب عالم الأعمال الذي يميزها اليوم.

كانت النقطة الحاسمة الكبرى هي زواجها من جوزيه روبرتو لاماكيا. بدأت بالعمل في البداية في الأمور القانونية لمجموعته، وسرعان ما أظهرت مهارة استراتيجية ورؤية للأعمال لم يتوقعها أحد. تولت مناصب أكثر أهمية حتى أصبحت رئيسة شركة كريفيزا في 2008. منذ ذلك الحين، حولت الشركة إلى مرجع في قطاع الائتمان الشخصي، خاصة من خلال استغلال فترات الأزمات الاقتصادية لتوسيع قاعدة العملاء. نجحت هذه الاستراتيجية العدوانية وأكدت مكانة العلامة التجارية في السوق الوطنية.

الآن، ما يلفت الانتباه حقًا حول من هي ليلى بيريرا هو كيف حولت نادي بالميراس إلى أصل استراتيجي. في 2015، أصبحت كريفيزا وفام راعيتين للنادي — حركة غيرت تمامًا المستوى المالي للمؤسسة. تم استثمار أكثر من 400 مليون ريال خلال سنوات قليلة، مما عزز الفريق والبنية التحتية. فسر الكثيرون الأمر على أنه عمل خيري، لكنها دائمًا أوضحت: هو استثمار بعائد قابل للقياس في العلامة التجارية والتعرض الإعلامي.

وبعد الرعاية، أصبحت مستشارة ثم واحدة من أكثر الشخصيات تأثيرًا في إدارة نادي بالميراس. قدرتها على التنسيق السياسي الداخلي ودعم الجماهير وضعها في موقع مميز داخل النادي. فهم من هي ليلى بيريرا يتطلب أيضًا فهم كيف تستخدم كرة القدم كقناة لنمو العلامة التجارية — شيء يتجاوز مجرد الرعاية.

لمن يتابع السوق، قصة حياتها تعتبر حالة دراسية. تظهر كيف أن الرؤية الاستراتيجية والانضباط والتموضع يمكن أن يحول مسيرات مهنية وقطاعات بأكملها. التكامل بين الأعمال والرياضة، استغلال الأزمات للتوسع، القيادة النسائية في مراكز القوة — كل ذلك موجود في مسيرة هذه التنفيذية التي أصبحت واحدة من أكثر النساء تأثيرًا في البرازيل.