الآن في عصر وسائل الإعلام الذاتية، بالنسبة للعامة، فإن كتابة المحتوى هي أقل الطرق تكلفة لتغيير القدر، كل شخص يمكنه التعبير عن رأيه، وهذا من جانب إنتاج المحتوى.

ولكن من جانب استهلاك المحتوى، فإن خيار الاختيار يُعطى لنا نحن أنفسنا، وإذا لم نتمكن من تصفية المعلومات عالية الجودة والفعالة، فسنكون في وضع أدنى من وقت احتكار المحتوى السابق. في السابق، عندما كانت وسائل الإعلام مملوكة للدولة، كانت تروج للأفكار السائدة، وكانت تهتم باستقرار المجتمع، والكثير من وسائل الإعلام الذاتية ذات الجودة الرديئة كانت تتصرف بشكل عشوائي، لأن ذلك يجلب المشاهدات، والمشاهدات تعني المال.
لذا، إذا كنا نعمل كمُنتجين ومستهلكين في آنٍ واحد، فإن أول شيء هو أن نبحث عن طرق لتقديم محتوى عالي الجودة، وثانيًا أن نتعلم كيفية التصفية، وتقليل الضوضاء بشكل نشط.