محتوى المبدعين أصبح الساحة الرئيسية في عروض "الاستعداد" على التلفزيون — وليس فقط على يوتيوب

في هذا المقال

• FOX
• GOOGL
• WBD
• NFLX

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

دواين ويد، على اليسار، وجيسي ريديل يتحدثان على المسرح خلال حدث يوتيوب براندكاست في مركز لينكولن في نيويورك، 13 مايو 2026.

مايك كوبولا | صور جيتي

من بين عروض الرياضة الحية والبرامج الترفيهية التي قدمت عروض وسائل الإعلام للمعلنين هذا الأسبوع، استمر عرض آخر في الظهور: محتوى المبدعين.

الفئة من الفيديوهات، التي يمكن أن تجمع ملايين المشاهدات على يوتيوب من جوجل ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، أصبحت بشكل متزايد تشارك المسرح مع العروض التقليدية لهوليوود خلال العروض السنوية المعروفة باسم "الأوفرهيدز".

محتوى المبدعين يأخذ بالفعل حصة كبيرة من أموال المعلنين. في عام 2025، بلغ إنفاق المعلنين على هذا النوع 37 مليار دولار، وفقًا لتقرير حديث من مكتب الإعلان التفاعلي. ومن المتوقع أن يصل إلى 44 مليار دولار هذا العام، حسبما وجد التقرير.

"هم رواة القصص، وصانعو الذوق، والنجمات، الذين ينتجون البرامج الأكثر صلة وجاذبية على الكوكب،" قال بريان ألبرت، المدير الإداري لحلول يوتيوب. "وقد أدرك المعلنون أنهم لا يمتلكون جمهورًا كبيرًا فحسب، بل لديهم مجتمعات تثق بهم. ولهذا السبب يرغبون في الشراكة معهم الآن، أكثر من أي وقت مضى."

لقد أدى التحول إلى البث المباشر بدلاً من التلفزيون التقليدي إلى جذب الرياضة، خاصة NFL، بالإضافة إلى الأحداث الحية، لأعلى معدلات إعلانات — خاصة عندما تدفع شركات الإعلام مبالغ ضخمة مقابل حقوق البث المباشر.

ومع ذلك، مع البث، يحصل المعلنون على قيمة أكبر مقابل أموالهم، كما أخبر مسؤولو الصناعة CNBC. وهذا صحيح سواء كان حدث رياضي يبث بشكل مشترك على منصات البث أو حقوق حصرية للبودكاست الفيديو أو برامج الأطفال مثل "السيدة ريتشل".

هذه الاقتصاديات — جنبًا إلى جنب مع الحاجة إلى جذب جماهير أصغر سنًا ومتقلبة — تدفع الطلب على المخزون المدعوم بالإعلانات، وتفتح الباب لمزيد من المحتوى الذي يقوده المبدعون على المنصات التقليدية.

تدعي يوتيوب أنها تملك أكبر حصة من المشاهدات على البث المباشر، وفقًا لتقارير Nielsen الشهرية المعروفة باسم "The Gauge". حتى فبراير، كانت المنصة تمثل 12.7% من مشاهدات البث المباشر، مع وصول نتفليكس في المركز الثاني بنسبة 8.4%.

استضافت الشركة عرضها للمعلنين — الذي تسميه براندكاست — يوم الأربعاء، وشارك فيه شخصيات مثل يوتيوبر جيسي "جيسر" ريديل، والكوميدي تريفور نوح، ومقدم البودكاست أليكس كوبر.

شاهد الآن

فيديو 5:17

الخبراء في يوتيوب الذين صنعوا مسيرات من الفيديوهات الفيروسية

وسائط

بينما يُعد النجوم الرقميون أمرًا شائعًا في عالم يوتيوب، لعبوا هذا العام دورًا أكبر حتى في شركات الإعلام التقليدية ومنصات البث. كانت وارنر براذرز ديسكفري، فوكس كورب، وAmazon's Prime Video من بين الشركات التي أشارت إلى دمج محتوى المبدعين على منصاتها.

"حيث كان هناك فرق واضح بين المحتوى الذي يقوده الاستوديو والمحتوى الذي يقوده المبدعون، فإنه يندمج الآن في رؤية واحدة،" قالت جولي كلارك، نائبة رئيسية قديمة في صناعة الإعلان ومديرة وسائل الإعلام والترفيه في ترانس يونيون.

"إذا نظرت إلى ارتفاع أشياء مثل بودكاست الفيديو الطويل، إلى الدروس السريعة، فهناك فهم أن مشهد المحتوى قد تغير بشكل كبير،" أضافت. "هذا يغير تمامًا كيف يتم التفكير في الأوفرهيدز وتفعيلها."

مبدعو وسائل الإعلام التقليدية

في العام الماضي، كانت بودكاستات الفيديو تتجه إلى المزيد من مراحل الأوفرهيدز — مؤشر مبكر على أن المحتوى الفيروسي على الإنترنت بدأ ينضم إلى المعركة التقليدية.

"لقد تغير المشهد كثيرًا خلال العام الماضي. أصبح البودكاست الآن بشكل كامل، بمعنى أن بعض المحتوى يُشاهد على شكل فيديو طويل على منصات الفيديو، والكثير من الناس بدأوا يستهلكون المزيد من المحتوى القصير والمتوسط على منصات التواصل الاجتماعي،" قالت أنجي مور، رئيسة شراكات إعلانات المبدعين في أمازون.

"نحن نرى أن المبدعين يرغبون في الاستفادة من الوصول إلى جمهورهم في كل مكان،" أضافت.

مرة أخرى، سلطت أمازون الضوء على صفقة بودكاست فيديو رئيسية خلال عرضها هذا الأسبوع. صعدت أوبرا وينفري إلى المسرح للترويج لصفقتها متعددة السنوات مع Wondery من أمازون لتوزيع "بودكاست أوبرا" على كل من الصوت والفيديو. تتضمن الصفقة أيضًا حقوق مكتبة محتواها السابق.

أوبرا وينفري على "بودكاست أوبرا."

بإذن من: هاربو إنترتينمنت

بالنسبة لشركات مثل فوكس ووارنر براذرز ديسكفري، التي لها تاريخ طويل من المحتوى الذي يصنعه الاستوديو، بدأوا في الاعتماد على محتوى المبدعين من خلال شخصيات أصبحت من الركائز على منصاتهم — خاصة تلك الموجودة في برامج الطعام والتحسين المنزلي غير النصية.

تعمل WBD مع المبدعين والمؤثرين منذ سنوات، قال كارين برونزو، رئيسة التسويق العالمية للشبكات والأخبار في WBD، في مقابلة.

أشارت برونزو إلى أن هذا النوع من البرامج أصبح جزءًا أكبر من حديث وسائل الإعلام والمعلنين. وقالت إن العمل مع الشخصيات عبر الإنترنت يسمح للشبكات التقليدية بتوسيع نطاق وصولها — ويسمح للمعلنين بالوصول إلى جماهير واسعة، غالبًا ما تكون تتابع شخصياتهم وعلاماتهم التجارية المفضلة عن كثب.

"عندما تتفاعل مع محتوى من مبدع، تشعر أنه شخصي. إنه علاقة أكثر فردية، ونوع مختلف من الاتصال،" قالت برونزو.

خلال عرض الأوفرهيدز الخاص بـ WBD يوم الأربعاء، قالت إن قائمة برامج الشركة لقناة Food Network تتوسع أكثر لتشمل محتوى أصلي على يوتيوب، مع سلسلة جديدة يشارك فيها الطاهية إستر تشوي على قناة الشبكة على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى Food Network، فإن برامج تحسين المنازل على HGTV و"Puppy Bowl" — مسابقة الكلاب السنوية المرتبطة بالسوبر بول — كانت جاهزة لإنتاج مثل هذا المحتوى.

"Puppy Bowl" على Animal Planet.

بإذن من: WBD

وجدت فوكس أيضًا نقطة دخول إلى نظام المبدعين عبر الطعام. أطلقت الشركة في وقت سابق من هذا العام استوديوهات فوكس للمبدعين، مع التركيز على محتوى الطعام. يقود هذا الجهد الطهاة الموجودون بالفعل على قائمة فوكس، بما في ذلك جوردن رامزي.

صعد رامزي إلى منصة عرض فوكس للأوفرهيدز يوم الاثنين، إلى جانب أسطورة NFL توم برادي ونجمات برامج الترفيه على الشبكة، للترويج لسلسلة على فوكس واستوديوهات المبدعين.

ركزت فوكس بشكل كبير على جهودها في البث المباشر على خدمتها المجانية المدعومة بالإعلانات، Tubi، التي كانت توقع اتفاقيات مع شخصيات يوتيوب لإنشاء محتوى خصيصًا للمشغل. وبدورهم، يجلب هؤلاء المبدعون متابعيهم من منصة التواصل الاجتماعي.

على وجه الخصوص، جذبت Tubi جمهور جيل Z، وهو فئة ديموغرافية رئيسية للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا الذين لا يتابعون وسائل الإعلام التقليدية بشكل متكرر. أطلقت فوكس أيضًا Tubi للمبدعين، وكانت تسعى لتوفير مسار للمبدعين إلى هوليوود، حسبما أفادت CNBC سابقًا.

استضافت Tubi عرضها الخاص للمعلنين في أواخر مارس، ووضعت المبدعين على المسرح، بمن فيهم جيسر من يوتيوب.

ومنذ ذلك الحين، أعلنت المنصة عن شراكات يقودها المبدعون، بما في ذلك سلسلة حصرية تركز على كرة القدم يقودها جيسر، والتي تم عرضها يوم الجمعة.

تصحيح: تم تحديث هذه القصة لتصحيح أن أوبرا وينفري أبرمت صفقة بودكاست مع Wondery من أمازون. كانت نسخة سابقة قد أخطأت في تحديد قسم أمازون الذي أبرم الصفقة.

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على جوجل ولا تفوت لحظة من أكثر الأسماء موثوقية في أخبار الأعمال.