لقد صادفت مؤخرًا هذه القصة الغريبة عن أدريان بورتيلي، وبصراحة، فهي واحدة من تلك القصص التي تجعلك تتساءل عن مدى الممكن في العصر الرقمي. الرجل انتقل من على وشك الإفلاس إلى وضع الملياردير في حوالي 4 سنوات، وهو أمر جنوني جدًا عندما تفكر في الأمر.

إذن، إليك السياق: في عام 2018، كان بورتيلي على وشك الانهيار. 400 دولار في حسابه البنكي، العديد من الأعمال الفاشلة، وكل شيء تقريبًا. لكن بدلاً من الاستسلام، pivot إلى LMCT+، الذي بدأ كمنصة لمقارنة أسعار السيارات. الإطلاق الأول لم ينجح كما هو متوقع، لكن ثم جاءت لديه فكرة غيرت كل شيء - بدأ في تقديم السيارات كسحوبات لجذب العملاء.

الآن، ذلك جذب انتباه الجهات التنظيمية بسرعة لأنه بدا وكأنه مقامرة. لكن بورتيلي تكيف بسرعة. غير استراتيجيته وبدأ في تقديم السيارات مباشرة، ووجد ثغرة تسويقية كانت ناجحة. على مدى العامين التاليين، كان يصرف مبالغ كبيرة على إعلانات فيسبوك - نتحدث عن أكثر من 10 ملايين دولار - يدير مسابقات بسيارات ومنازل لبناء قاعدة مشتركين.

الجزء المثير هو كيف قام بتوسيع ذلك فعليًا. يبدو أن LMCT+ يحقق الآن أكثر من 100 مليون دولار سنويًا، وهنا المفاجأة - فعل ذلك بدون موظفين تقريبًا. لا فريق، لا هيكل أعمال تقليدي. فقط هو، تسويق محسّن، وفهم كيفية الانتشار الفيروسي. جمع جمهورًا هائلًا من خلال محتوى استراتيجي وتعاونات مع مؤثرين، وبلغ عدد المشتركين أكثر من مليون.

الآن، سواء كان أدريان بورتيلي فعلاً ملياردير بالمعنى التقليدي أم لا، فهو قابل للنقاش - ثروته مرتبطة بشكل كبير بتقييم LMCT+. لكن الأرقام تشير إلى أن وضعه كملياردير حقيقي على الورق. وما لا يمكن إنكاره هو أنه اكتشف شيئًا يغفله معظم الناس: في عالم اليوم، إذا استطعت إتقان وسائل التواصل الاجتماعي وفهم اقتصاد الانتباه، يمكنك بناء شيء ضخم بأقل قدر من البنية التحتية.

الاستراتيجية بسيطة - منتج رقمي عالي الهامش، استراتيجية محتوى فيروسي، شراكات مع مؤثرين، وتحسين مستمر لإعلانات فيسبوك. لا حاجة لموظفين لأنه كله يعتمد على الخوارزمية والجمهور. إنها طريقة مختلفة تمامًا في التفكير في الأعمال. سواء كنت تؤمن بأن أدريان بورتيلي حقق ثروة مليارديرية حقيقية أم لا، فإن الاستراتيجية الأساسية لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك رئيسي للنمو شيء يستحق الانتباه إليه.