أكسنتشر: تباين مطالب جيلين من المستهلكين الشباب يبحثون عن الاستقرار، وكبار السن يركزون على القيمة

**　　【财新网】** في ظل الخلفية الحالية لضعف ثقة المستهلكين، أصبح جيل Z (المولود بين 1995 و2009) وكبار السن (الذين يُشار إليهم عادةً بالأشخاص فوق 60 عامًا) هما المجموعتان اللتان تحظيان بأكبر قدر من الاهتمام في مجال الاستهلاك. يُعتقد أن الجيل الأول يمتلك إمكانات استهلاكية هائلة، وهو قوة استهلاكية جديدة تحتاج إلى تنميتها بشكل رئيسي؛ بينما يُعتبر الآخر "غني ومرتاح"، ولم يتم استغلال وتلبية احتياجاته الاستهلاكية بالكامل.

ومع ذلك، تظهر هاتان الفئتان من المستهلكين خصائص متناقضة تمامًا — حيث يسعى جيل Z إلى الاستقرار، وتكون عادات استهلاكه محافظة؛ بينما يتمتع كبار السن بمزيد من الحيوية، ويولون اهتمامًا أكبر لتطوير الذات عند الاستهلاك.

في 21 مايو، أشار شركة الاستشارات إكسونشير إلى دراستها للمستهلكين الصينيين أثناء مشاركتها مع وسائل الإعلام مثل 财新، قائلة إنه في ظل تزايد عدم اليقين في البيئة الخارجية، أصبح جيل Z يركز بشكل متزايد على "اليقين" عند الاستهلاك، ويجعل قراراته أكثر عقلانية وواقعية.