لقد بدأت أتعمق أكثر في نظام البث مؤخرًا، وبصراحة، فإن التحول من التلفزيون التقليدي إلى المحتوى عند الطلب هو أكثر هيكلية مما يدركه معظم الناس. نحن نتحدث عن إعادة تشكيل كاملة لكيفية استهلاك الإعلام وتحقيق الإيرادات.

الرقم يروي القصة. الآن، يمثل البث أكثر من 45٪ من إجمالي وقت التلفزيون في الولايات المتحدة في عام 2025، مما يعني أنه بالفعل الشكل السائد في الأسواق الكبرى. وإليك ما هو مثير للاهتمام - لقد تغيرت لعبة تحقيق الإيرادات تمامًا. أخيرًا، بدأت المستويات المدعومة بالإعلانات في تحقيق زخم حقيقي، وهو أمر ضخم للربحية. توقفت الشركات عن السعي وراء أعداد المشتركين منذ سنوات وتحولت إلى عمق التفاعل والإيرادات لكل مستخدم. هذا نموذج عمل أكثر صحة.

ثلاثة أسهم تظهر باستمرار في تحليلي عندما أتابع هذا القطاع. الأول هو روكو. وصلت المنصة إلى أكثر من 90 مليون منزل مسجل بحلول نهاية 2025، وتجاوزت ساعات البث الإجمالية 145 مليار ساعة - بزيادة 15٪ سنويًا. والأهم من ذلك هو بنية تحقيق الإيرادات لديهم. لم يعودوا مجرد شركة أجهزة. لقد بنوا محرك إيرادات متكرر من خلال الإعلانات، توزيع المحتوى، والآن خدمات الاشتراك مثل Howdy. حجمهم في التلفزيون المتصل يمنحهم حواجز حقيقية، خاصة مع توسعهم دوليًا إلى كندا والمكسيك والبرازيل.

ثم هناك ألفابت مع يوتيوب. عادات الاستماع وأنماط التفاعل على تلك المنصة ضخمة جدًا. حققت يوتيوب أكثر من 60 مليار دولار من الإيرادات العام الماضي، وقد تنوعت أكثر من مجرد الإعلانات. يوتيوب بريميوم، يوتيوب تي في، يوتيوب ميوزك - يلتقطون كل قطاع من مشهد الصوت والصورة. ما يُقلل من قيمته هو التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي. محرك التوصية يتحسن باستمرار، مما يعزز كل من التفاعل وعائد الإعلانات. كما أنهم يحققون إيرادات فعالة من الفيديو القصير والرياضة الحية الآن.

سبوتيفاي هو الآخر الذي يستحق المراقبة. وصلوا إلى 290 مليون مشترك بريميوم وأكثر من 750 مليون مستخدم نشط شهريًا بحلول الربع الرابع من 2025. ما أراه مقنعًا هو تركيزهم الوحيد على الصوت - فهم لا يحاولون أن يكونوا كل شيء للجميع. بيانات الاستماع لديهم مذهلة للتخصيص، وقد توسعوا بذكاء إلى البودكاست والكتب الصوتية. القوة السعرية في الأسواق الرئيسية لا تزال قوية، وأدوات المعلنين لديهم تتطور. هذا يخلق عدة روافد للإيرادات.

الخيط المشترك بين الثلاثة؟ لقد تجاوزوا سرد نمو المشتركين ودخلوا في تحقيق الإيرادات المستدامة. استراتيجيات التجميع، تحسين مشاركة كلمات المرور، كفاءة المحتوى - ليست نقاط حديث جذابة، لكنها ما يميز الفائزين عن الخاسرين في هذا المجال.

إذا كنت تبني قائمة مراقبة حول البث، فإن هؤلاء الثلاثة بالتأكيد يستحقون المتابعة. لقد نضج القطاع بما يكفي الآن بحيث يمكنك أن ترى فعلاً أي نماذج الأعمال تعمل وأيها لا تزال تحرق النقود. أنماط استماع الجماهير تتغير بسرعة أكبر مما يمكن للإعلام التقليدي التكيف معه، وهذه المنصات متموضعة تمامًا في وسط هذا التحول.