يوبيسوفت خسرت 1.5 مليار يورو العام الماضي! حلم الـNFT يتبخر، من رائد Web3 إلى قاع السقوط لطلب العودة إلى الحياة

شركة الألعاب الفرنسية العملاقة يوبيسوفت تعلن عن نتائجها المالية للسنة المالية 2025-26، حيث سجلت خسائر قياسية تقارب 1.5 مليار يورو، محطمة الرقم القياسي للشركة. تم إلغاء 7 ألعاب قيد التطوير، وتأجيل إصدار 6 ألعاب أخرى. استعرضت يوبيسوفت مسيرتها من دخولها المثير إلى عالم NFT وإطلاق منصة Quartz في عام 2021، إلى نهايتها الحزينة الآن، حيث لم تنجح هذه الطريق في إنقاذ الإيرادات، بل زادت من الأزمة بسبب مقاومة المجتمع القوية وضعف المبيعات، مما أدى إلى تسريع الأزمة للعلامة التجارية.
(مقدمة: رغم مقاومة اللاعبين الشديدة، أعلنت يوبيسوفت أن خطتها للـNFT لن تتغير، لكن المبيعات كانت ضعيفة فقط 400 دولار!)
(معلومات إضافية: خسرت يوبيسوفت قيمتها السوقية بسبب استثمارها في NFT! قامت بتقسيم سلسلة "Far Cry" إلى ثلاث شركات فرعية، وسمحت لشركة Tencent بالاستثمار بمبلغ 1.25 مليار دولار)

فهرس المقال

تبديل

• منصة Quartz: بداية كارثية مع 90% من التعليقات السلبية
• مبيعات بقيمة 400 دولار فقط: الواقع المرير لرواد Web3
• من إيرادات سنوية بمليارات إلى خسائر فادحة: مسار السقوط
• استثمار Tencent، وإعادة صياغة IP الكلاسيكية: هل هناك أمل بعد القاع؟

أعلنت شركة يوبيسوفت، العملاقة الفرنسية للألعاب، يوم الأربعاء عن نتائجها المالية للسنة المالية 2025-26، حيث تأثرت بشكل كبير بإعادة هيكلة واسعة، وسجلت خسائر تقارب 1.5 مليار يورو (حوالي 520 مليار دولار تايواني)، محطمة رقمًا قياسيًا للشركة. أدت خطة التحول هذه إلى إلغاء 7 ألعاب قيد التطوير، وتأجيل إصدار 6 ألعاب أخرى. ولتبسيط الهيكل، تخطط يوبيسوفت لدمج نصف استودعات التطوير التابعة لها في خمسة "مراكز إبداع" (منازل إبداعية)، بينما تتحول الأقسام الأخرى إلى وظائف دعم.

نظرة على أزمات يوبيسوفت، تظهر أن ضعف الأعمال التقليدية، بالإضافة إلى استراتيجيتها في NFT التي أطلقتها في 2021، تبدو الآن وكأنها مقامرة مكلفة. حينها، اختارت يوبيسوفت استخدام blockchain Tezos لإطلاق منصة Quartz، مع التركيز على "Digits" كقطع رقمية NFT، لتصبح أول ناشر ألعاب يدمج NFT في ألعاب AAA، لكن ردود الفعل اللاحقة أصبحت نقطة تحول في صورة العلامة التجارية للشركة.

منصة Quartz: بداية كارثية مع 90% من التعليقات السلبية

في ديسمبر 2021، أطلقت يوبيسوفت NFT "Digits" في لعبة "Ghost Recon Breakpoint" — تتضمن أقنعة ذئاب، وشاحنات ذات طابع ذئب، وطلاءات أسلحة بنمط ذئب بني. لكن بعد رفع الفيديو الترويجي للمنصة على يوتيوب، تلقت أكثر من 1.3 مليون إعجاب سلبي، بنسبة معجبين إلى معارضين تقارب 1:9، مسجلة أعلى معدل إعجاب سلبي في قناة يوبيسوفت على الإطلاق.

غضب مجتمع اللاعبين كان سريعًا وقويًا. انتقدوا الشركة لعدم تحسين جودة الألعاب، وتركيزها على NFT لجني الأرباح، بالإضافة إلى ادعاءاتها "بتوفير الطاقة" (نظرًا لأن Tezos تستخدم آلية إثبات الحصة)، وهو ما لا يغطي الجدل البيئي حول تقنية blockchain. داخل الشركة، ظهرت مقاومة أيضًا، حيث أصدر اتحاد الألعاب الفرنسي STJV بيانًا نادرًا، واصفًا استراتيجية NFT بأنها "فكرة سيئة جدًا".

مبيعات بقيمة 400 دولار فقط: الواقع المرير لرواد Web3

إذا كانت مقاومة المجتمع مجرد مسألة رمزية، فإن أرقام المبيعات الفعلية كانت بمثابة صفعة لجدوى الأعمال. وفقًا لموقع الألعاب VGC، بعد يومين من إطلاق Quartz، كانت معاملات Digits في السوق الثانوية فقط 15 عملية؛ وخلال الأسبوع الأول، بلغ إجمالي المبيعات حوالي 400 دولار، وهو رقم ضئيل مقارنة بتكاليف التطوير التي أنفقتها الشركة.

الأمر الأكثر إحراجًا هو أن لعبة "Ghost Recon Breakpoint" نفسها، التي كانت منصة عرض Quartz الأساسية، أُطلقت في 2019، وتقييماتها كانت سيئة بسبب أخطاء وميزات الإتصال الإجباري، وفي سبتمبر 2022، أعلنت يوبيسوفت عن إزالتها من السوق — مما جعل منصة NFT بلا محتوى عملي، في سيناريو غريب حيث لا توجد لعبة لاستخدامها، مما قضى على بيئة NFT تمامًا.

من إيرادات سنوية بمليارات إلى خسائر فادحة: مسار السقوط

لم تتوقف يوبيسوفت عن محاولة إنقاذ الموقف. في 2023، أعلنت عن لعبة استراتيجية تعتمد على blockchain بعنوان "Champions Tactics: Grimoria Chronicles"، وتعاونت مع منصة NFT للألعاب "Immutable"، لكن هذه المشاريع لم تكتمل. في أوائل 2024، أغلقت الشركة "مركز blockchain"، وألغت الفرق المعنية، معلنة بشكل فعلي نهاية استراتيجية NFT.

السخرية أن يوبيسوفت كانت من أوائل الشركات التي أسست فريق أبحاث blockchain في 2017، قبل أن تتجه العديد من شركات الألعاب الكبرى نحو Web3. من استثمارات Animoca Brands بملايين اليوروهات، وشراء أراضي افتراضية في The Sandbox، إلى تطوير منصة Quartz، يُقدّر أن إجمالي استثماراتها في NFT يتراوح بين 70 و100 مليون يورو، بينما العائد المباشر أقل من مليون يورو.

على الرغم من أن هذه الخسائر تشكل جزءًا صغيرًا من عجزها السنوي البالغ 15 مليار يورو، إلا أن فشل NFT كان له تأثير أكبر على سمعة العلامة التجارية وثقة المستثمرين. بعد ظهور Quartz في نهاية 2021، انخفض سعر سهم يوبيسوفت بنسبة 5% خلال أسبوع؛ وفي مارس 2022، رفع مساهمون أمريكيون دعوى جماعية ضد الإدارة، متهمين إياها بتضليل المستثمرين بشأن مستقبل أعمال NFT. منذ ذلك الحين، انخفض سعر السهم من 100 يورو في بداية 2021 إلى 13 يورو في 2024، مع تلاشي أكثر من 80% من القيمة السوقية.

استثمار Tencent، وإعادة صياغة IP الكلاسيكية: هل هناك أمل بعد القاع؟

في مواجهة الركود الاقتصادي، صرح مؤسس ومدير يوبيسوفت Yves Guillemot أن عام 2026-27 قد يظل "فترة منخفضة"، ويحتاج إلى إعادة إحياء من خلال إعادة صياغة IP الكلاسيكية. من المتوقع إصدار "Assassin’s Creed Black Flag Resynced" في 9 يوليو، وخطة لإطلاق جزء جديد من سلسلة "Far Cry" في 2027.

ومن الجدير بالذكر أن شركة Tencent الصينية استثمرت استراتيجيًا في استودع Vantage التابع ليوبيسوفت، مما يعكس ثقتها طويلة الأمد في أصولها الأساسية. وتتناقل الأوساط أن Tencent قد تشتري يوبيسوفت بالكامل، بقيمة تقديرية حوالي 4.5 مليار يورو — وهو أقل بكثير من ذروتها السوقية في 2020 التي بلغت 12 مليار يورو.

من رواد Web3 إلى تراجع NFT المثير للخيبة، تترك قصة يوبيسوفت درسًا واضحًا لصناعة الألعاب بأكملها: هناك فجوة كبيرة بين إمكانيات تقنية blockchain وإمكانية "تغليف NFT كوسيلة دفع جديدة داخل الألعاب". نجاح الشركة في التوازن بين IP الكلاسيكية والابتكار هو ما سيحدد ما إذا كانت ستتمكن من الخروج من القاع.