علاقات عامة في Web3 تواجه "عمى البيانات الصحفية" مع تدفق الذكاء الاصطناعي على وسائل الإعلام المشفرة

الصيغة من قبل رئيس قسم العلاقات العامة في Cointelegraph كاترينا زيمسكوفا تقول إن تشبع المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي قد دفع مشاريع الويب 3 إلى التخلي عن الوكلاء الصلبين وبناء سرديات يقودها المؤسسون وواعية للمتغيرات الاقتصادية بدلاً من الحملات الصحفية العامة.

ملخص

• تحذر صيغة من قبل Cointelegraph أن تشبع المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي يقوض تأثير الحملات الإعلامية التقليدية لويب 3.
• تقول رئيسة العلاقات العامة كاترينا زيمسكوفا إن شركات العملات المشفرة يجب أن تتخلى عن الوكلاء الصلبين من أجل استراتيجيات اتصال مرنة، واعية للدورات، يقودها المؤسسون.
• الأسواق القائمة على السرد تدفع المشاريع إلى اعتبار السمعة رأس مال، وليس مصروفًا ثابتًا، حيث يتم تداول البيتكوين والعملات البديلة والأصول المرمزة على قصص ماكرو وسياسية.

صناعة العلاقات العامة في الويب 3 تتجه نحو ما تصفه صيغة من قبل Cointelegraph برئيسة العلاقات العامة كاترينا زيمسكوفا بأنها أزمة "عمى البيانات الصحفية"، مع تدفق المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي على وسائل الإعلام المشفرة وتخفيف تأثير الأعمال من حزم التوزيع المكلفة.

في مقابلة مع صيغة، جادلت بأن شركات العملات المشفرة لا تزال تدفع آلاف الدولارات للإعلانات الجماعية التي "تبدو متشابهة جدًا بحيث توقف الجمهور عن رؤيتها".

قالت زيمسكوفا إن انفجار الإنتاج المدعوم بالذكاء الاصطناعي جعل "النشر بكميات كبيرة" شبه عديم المعنى كميزة تنافسية لأنه "هناك الآن محتوى أكثر مما يوجد من انتباه". وأضافت أن الحملات الآن بحاجة إلى شخصية مزدوجة: "جزء من المحتوى الخاص بك يحتاج إلى أن يكون محسنًا للفهرسة الآلية، بحيث تظهر في ChatGPT و Gemini ومجمعات الأخبار. جزء آخر يحتاج إلى أن يُكتب بحيث يتوقف إنسان حي ويقرأ حتى النهاية."

المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي يلتقي بالدورة السياسية للعملات المشفرة

تصل تحذيراتها في وقت تتداول فيه أسواق العملات المشفرة بشكل متزايد على الرسائل السياسية وتوقعات معدلات الفائدة وتدفقات رأس المال المؤسسي، بدلاً من الاعتماد فقط على الإنجازات على السلسلة. لقد تذبذبت البيتكوين والعملات البديلة ذات القيمة الكبيرة مرارًا على بيانات التضخم الأمريكية وتقلبات احتمالات خفض سعر الفائدة من قبل الاحتياطي الفيدرالي، مع إظهار القصص السابقة كيف أن بيانات مؤشر أسعار المستهلك الأضعف دفعت إلى انتعاش واسع للعملات البديلة، في حين أن التوقعات الأكثر تشددًا أدت إلى تصفية الأصول.

المشاريع تتنافس الآن على الظهور في النصف الثاني من 2026 المليء بالسياسة، حيث يدور المتداولون بين البيتكوين والعملات البديلة ذات القيمة الكبيرة والأصول المرمزة في العالم الحقيقي استنادًا إلى المزاج الماكرو وسرديات التداول على مدار 24/7 حول الأسهم المرمزة. في قصة أخرى من crypto.news، اكتسبت الأسهم المرمزة والمنتجات الهجينة زخمًا مع سعي المتداولين إلى التعرض المستمر للأسواق الحساسة سياسيًا.

من الوكلاء إلى السرديات التي يقودها المؤسسون

تجادل زيمسكوفا بأن لغة العلامة التجارية العامة لم تعد تعمل لأن "الوجود بدون شخصية يقتل التحويل"، مع تزايد عدم ثقة المستثمرين والشركاء والمستخدمين في الكلام المؤسسي غير الملامح. وتقترح أن تستعير شركات الويب 3 من العلامات التجارية للمستهلكين مثل نايكي، التي أنشأت برامج سفراء حول الباحثين والمهندسين بدلاً من الاعتماد فقط على الرسائل من الأعلى إلى الأسفل، بحيث "تتذكر أن وراء المنتج هناك بشر أحياء يهتمون فعلاً."

عكست تلك التحول، ابتعدت صيغة عن الوكلاء الصلبين السنويين نحو حملات مرنة تعتمد على الأهداف وتتكيف مع ظروف السوق ومرحلة المشروع، تتراوح بين جلسات أسئلة وأجوبة وسلسلة بودكاست شهريًا إلى مقالات رأي، أو عمل مع مؤثرين، أو بيانات صحفية قبل حدث توليد الرمز المميز التالي. حذرت زيمسكوفا من أن "إذا عرضت عليك وكالة علاقات عامة نفس الحزمة لمدة 12 شهرًا، فهذه علامة سيئة"، مؤكدة أنه في 2026 "السوق لا يشبه سوق 2024، وبعد ستة أشهر سيكون مختلفًا مرة أخرى."

ودعت شركات العملات المشفرة إلى التوقف عن اعتبار العلاقات العامة بندًا ثابتًا في التشغيل، وبدلاً من ذلك، إطالة سمعة الشركة كأصل مرتبط مباشرة بمدى قدرتها على جمع رأس المال، ومن يمكنها توظيفه، و"كيف يتحدث المنظمون" إليهم، مما يعكس التغطية الأوسع لموقف العملات المشفرة الحساس للماكرو في قصة crypto.news السابقة حول التضخم وهيكل السوق.