هل توقفت يومًا للتفكير في من هو الرجل العجوز في هافان؟ أصبح هذا اللقب أسطورة على الإنترنت البرازيلي، لكن القليلين يعرفون حقًا القصة الكاملة للرجل وراء العلامة التجارية.

قد لا يقول اسم لوشيانو هانغ الكثير إذا لم تكن تتابع تجارة التجزئة أو وسائل التواصل الاجتماعي. لكن عندما نتحدث عن رجل الأعمال الذي حول متجرًا صغيرًا للأقمشة إلى واحدة من أكبر سلاسل المتاجر في البرازيل، عندها يكون الأمر منطقيًا. هذا هو الرجل العجوز في هافان الذي تراه في كل مكان.

وُلد في 11 أكتوبر 1962 في برويسكي، سانتا كاتارينا، نشأ لوشيانو هانغ في بيئة مختلفة تمامًا عن المراكز الكبرى. كانت المنطقة قوية في صناعة النسيج، وكان والديه يعملان في هذا القطاع. شيء مثير: واجه عسر القراءة في طفولته وتعلم القراءة والكتابة في وقت لاحق أكثر من المعتاد. على الرغم من هذه الصعوبة، استمر في الدراسة ثم درس معالجة البيانات في الجامعة الإقليمية في بلوميناو. هذا فتح له آفاق التكنولوجيا والإدارة.

روح الأعمال جاءت مبكرًا. حتى وهو في المدرسة، كان يبيع منتجات صغيرة. في سن 17، انضم إلى مصنع الأقمشة كارلوس ريناو، حيث كان يعمل والديه. لكن في سن 21، كان قد اشترى مصنع سانتا كروز للنسيج. لم يكن الأمر مزحة، حقًا. كانت تلك التجربة في قطاع النسيج أساسية لكل ما جاء بعد ذلك.

وُلدت هافان في عام 1986 عندما انضم لوشيانو هانغ إلى فانديرلي دي ليما لفتح متجر للأقمشة. جاء الاسم من دمج اسميهما. مع مرور الوقت، اشترى هانغ حصة الشريك وأصبح المالك الوحيد. وهكذا بدأ العمل يتطور حقًا. خرج من التركيز فقط على الأقمشة وأصبح متجرًا متعدد الأقسام، يبيع كل أنواع المنتجات.

لم يكن التوسع بين ليلة وضحاها. في عام 1989، انتقلوا إلى مقر أكبر. في 1995، افتتحوا أول فرع في كوريتيبا. أطلقوا التجارة الإلكترونية في 2003. بحلول 2017، كانت الشبكة تضم 100 متجر منتشرة في جميع أنحاء البرازيل. تلك المتاجر ذات العمارة المستوحاة من البيت الأبيض ونسخ تمثال الحرية أصبحت علامة مميزة. اليوم، يبيعون الأجهزة المنزلية، والموضة، والألعاب، والسرير والحمام، والديكور، وأي شيء يمكن أن تتخيله.

كان النجاح المالي مذهلاً. وفقًا لمجلة فوربس، بلغت ثروة لوشيانو هانغ حوالي 3.2 مليار دولار. وضعه بين أغنى رجال الأعمال في البرازيل. جزء كبير منها من هافان، لكنه أيضًا لديه استثمارات في مراكز التسوق، وشركات توزيع الطاقة، واستثمارات في وسائل الإعلام.

والآن، شيء مثير: لم تطرح هافان أسهمها للاكتتاب العام أبدًا. في 2021، كانت تتحدث عن تقييم بقيمة 45 مليار ريال، لكن الاكتتاب العام لم يخرج من الورق. أعتقد أن هذا استراتيجيته.

ما جعل شهرة الرجل العجوز في هافان تتفجر حقًا هو الإنترنت. منذ 2017، بدأ يظهر أكثر في حملات الشركة وفيديوهات على الإنترنت. اللقب الذي بدأ بشكل نقدي تحول إلى ذهب تسويقي خالص. تبنى الرجل العمل وحول ذلك إلى ميزة.

كما شهدت السنوات الأخيرة مشاركة لوشيانو هانغ في السياسة. دعم صريح في 2018 و2022 أدى إلى وجود مؤيدين ومعارضين على حد سواء. هذا زاد من ظهوره في النقاش العام.

وفي النهاية، مسيرته هي قصة كلاسيكية لرجل أعمال حول كيف حول مشروعًا إقليميًا صغيرًا إلى عملاق وطني. أكثر من ثلاثة عقود من بناء هافان كعلامة تجارية معروفة في جميع أنحاء البرازيل. بغض النظر عن الجدل الذي يحيط بالشخصية العامة للرجل العجوز في هافان، فإن الرجل واحد من أكثر الشخصيات تأثيرًا في تجارة التجزئة البرازيلية.