محتوى المبدعين أصبح الساحة الرئيسية في عروض "الاستعداد" على التلفزيون — وليس فقط على يوتيوب

في هذا المقال

• FOX
• GOOGL
• WBD
• NFLX

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

دواين ويد، على اليسار، وجيسي ريديل يتحدثان على المسرح خلال حدث يوتيوب براندكاست في مركز لينكولن في نيويورك، 13 مايو 2026.

مايك كوبولا | صور جيتي

من بين عروض الرياضة والترفيه الحية التي قدمت عروض وسائل الإعلام للمعلنين هذا الأسبوع، ظهر عرض آخر باستمرار: محتوى المبدعين.

الفئة من الفيديوهات، التي يمكن أن تجمع ملايين المشاهدات على يوتيوب من جوجل ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، أصبحت تتشارك بشكل متزايد المسرح مع العروض التقليدية لهوليوود خلال العروض السنوية المعروفة باسم “الأوفرهيدز”.

محتوى المبدعين يسيطر بالفعل على حصة كبيرة من أموال المعلنين. في عام 2025، بلغ إنفاق المعلنين على هذا النوع 37 مليار دولار، وفقًا لتقرير حديث من مكتب الإعلان التفاعلي. ومن المتوقع أن يصل إلى 44 مليار دولار هذا العام، حسبما وجد التقرير.

“هم رواة القصص، وصانعو الذوق، والنجمات، الذين ينتجون البرامج الأكثر صلة وجاذبية على الكوكب،” قال بريان ألبرت، المدير الإداري لحلول يوتيوب. “وقد أدرك المعلنون أنهم لا يمتلكون جماهير كبيرة فحسب، بل لديهم مجتمعات تثق بهم. ولهذا السبب يرغبون في الشراكة معهم الآن، أكثر من أي وقت مضى.”

لقد أدى التحول إلى البث المباشر بدلاً من التلفزيون التقليدي إلى جذب الرياضة، خاصة NFL، بالإضافة إلى الأحداث الحية، لأعلى معدلات إعلانات — خاصة عندما تدفع شركات الإعلام مبالغ ضخمة مقابل حقوق البث المباشر.

ومع ذلك، مع البث، يحصل المعلنون على قيمة أكبر مقابل أموالهم، كما أخبر مسؤولو الصناعة CNBC. وهذا صحيح سواء كان حدث رياضي يُذاع على منصات البث أو حقوق حصرية للبودكاست الفيديو أو برامج الأطفال مثل “السيدة ريتشل”.

هذه الاقتصاديات — جنبًا إلى جنب مع الحاجة إلى جذب جماهير أصغر سنًا ومتقلبة — تدفع الطلب على المخزون المدعوم بالإعلانات، وتفتح الباب لمزيد من المحتوى الذي يقوده المبدعون على المنصات التقليدية.

تدعي يوتيوب أنها تملك أكبر حصة من المشاهدات على البث المباشر، وفقًا لتقارير Nielsen الشهرية المعروفة باسم “The Gauge”. حتى فبراير، كانت المنصة تمثل 12.7% من مشاهدات البث المباشر، مع وصول نتفليكس في المركز الثاني بنسبة 8.4%.

استضافت الشركة عرضها للمعلنين — الذي تسميه براندكاست — يوم الأربعاء، وشارك فيه شخصيات مثل يوتيوبر جيسي “جيسر” ريديل، والكوميدي تريفور نوح، ومقدم البودكاست أليكس كوبر.

شاهد الآن

فيديو 5:17 05:17

الخبراء في يوتيوب الذين صنعوا مسيرات من الفيديوهات الفيروسية

وسائل الإعلام

بينما يُعد النجوم الرقميون أمرًا شائعًا في عالم يوتيوب، لعبوا هذا العام دورًا أكبر حتى في شركات الإعلام والبث التقليدي. كانت وارنر براذرز ديسكفري، فوكس كورب، وAmazon Prime Video من بين الشركات التي أشارت إلى دمج محتوى المبدعين على منصاتها.

“حيث كان هناك فرق واضح بين المحتوى الذي يقوده الاستوديو والمحتوى الذي يقوده المبدعون، فإنه يندمج الآن في رؤية واحدة،” قالت جولي كلارك، كبيرة مسؤولي التسويق العالمية ونائبة رئيس وسائل الإعلام والترفيه في ترانس يونيون.

“إذا نظرت إلى ظهور أشياء مثل بودكاست الفيديو الطويل، أو الدروس السريعة، فهناك فهم أن مشهد المحتوى قد تغير بشكل كبير،” أضافت. “هذا يغير تمامًا كيف يتم التفكير في الأوفرهيدز وتفعيلها.”

صانعو وسائل الإعلام التقليديون

في العام الماضي، كانت بودكاستات الفيديو تتجه إلى المزيد من مراحل الأوفرهيدز — مؤشر مبكر على أن المحتوى الفيروسي على الإنترنت بدأ ينضم إلى المعركة التقليدية.

“لقد تغير المشهد كثيرًا خلال العام الماضي. الآن، البودكاستينج أصبح تقريبًا 360 درجة، بمعنى أن بعض المحتوى يُشاهد على شكل فيديو طويل على منصات الفيديو، والكثير من الناس بدأوا يستهلكون المزيد من المحتوى القصير والمتوسط على منصات التواصل الاجتماعي،” قالت أنجي مور، رئيسة شراكات إعلانات المبدعين في أمازون.

“نحن نرى أن المبدعين يرغبون في الاستفادة من الوصول إلى جماهيرهم في كل مكان،” أضافت.

مرة أخرى، سلطت Amazon Prime Video الضوء على صفقة بودكاست فيديو رئيسية خلال عرضها هذا الأسبوع. صعدت أوبرا وينفري إلى المسرح للترويج لصفقتها متعددة السنوات مع الشركة لتوزيع “بودكاست أوبرا” على كل من الصوت والفيديو. وتشمل الصفقة أيضًا حقوق مكتبة محتواها السابق.

أوبرا وينفري على “بودكاست أوبرا.”

الصور: هاربو إنترتينمنت

بالنسبة لشركات مثل فوكس ووارنر براذرز ديسكفري، التي لها تاريخ طويل من المحتوى الذي يصنعه الاستوديو، بدأوا في الاعتماد على محتوى المبدعين من خلال شخصيات موجودة بالفعل على منصاتهم — خاصة تلك التي تقدم برامج غير نصية عن الطعام وتحسين المنزل.

تعمل WBD مع المبدعين والمؤثرين منذ سنوات، قال كارين برونزو، رئيسة التسويق العالمية للشبكات والأخبار في WBD، في مقابلة.

وأشارت برونزو إلى أن هذا النوع من البرامج أصبح جزءًا أكبر من حديث وسائل الإعلام والمعلنين. وقالت إن العمل مع الشخصيات عبر الإنترنت يسمح للشبكات التقليدية بتوسيع نطاق وصولها — ويسمح للمعلنين بالوصول إلى جماهير واسعة، غالبًا ما تكون تتابع شخصياتهم وعلاماتهم التجارية المفضلة عن كثب.

“عندما تتفاعل مع محتوى من مبدع، تشعر أنه شخصي. إنه علاقة أكثر، نوعًا، من واحد لواحد، واتصال مختلف،” قالت برونزو.

خلال عرض الأوفرهيدز الخاص بـ WBD يوم الأربعاء، قالت برونزو إن قائمة برامج الشركة لقناة “ذا فود نتورك” تتوسع أكثر لتشمل محتوى أصلي على يوتيوب، مع سلسلة جديدة يشارك فيها الطباخ إستر تشوي على قناة الشبكة على وسائل التواصل الاجتماعي. بجانب “ذا فود نتورك”، فإن برامج تحسين المنزل على HGTV و"Puppy Bowl" — مسابقة الكلاب السنوية المرتبطة بالسوبر بول — كانت جاهزة لإنتاج مثل هذا المحتوى.

“Puppy Bowl” على Animal Planet.

الصور: WBD

وجدت فوكس أيضًا نقطة دخول إلى نظام المبدعين عبر الطعام. أطلقت الشركة في وقت سابق من هذا العام استوديوهات فوكس للمبدعين، مع التركيز على محتوى الطعام. يقود هذا الجهد الطهاة الموجودون بالفعل على قائمة فوكس، بما في ذلك جوردن رامزي.

صعد رامزي إلى منصة عرض فوكس للأوفرهيدز يوم الاثنين، إلى جانب أسطورة NFL توم برادي ونجوم برامج الترفيه على الشبكة، للترويج لسلسله على فوكس واستوديوهات المبدعين.

ركزت فوكس بشكل كبير على خدمتها المجانية المدعومة بالإعلانات، توبى، التي كانت توقع اتفاقيات مع شخصيات يوتيوب لإنشاء محتوى خصيصًا للمشغل. وبدورهم، يجلب هؤلاء المبدعون متابعاتهم من منصة التواصل الاجتماعي.

على وجه الخصوص، جذبت توبى جمهور جيل Z، وهو فئة ديموغرافية رئيسية للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا الذين لا يتابعون وسائل الإعلام التقليدية بشكل متكرر. كما أطلقت توبى المملوكة لفوكس توبى للمبدعين، وكانت تسعى لتوفير مسار للمبدعين إلى هوليوود، حسبما أفادت CNBC سابقًا.

استضافت توبى عرضها الخاص للمعلنين في أواخر مارس، وظهرت فيه المبدعون على المسرح، بما في ذلك جيسر من يوتيوب.

ومنذ ذلك الحين، أعلنت المنصة عن شراكات يقودها المبدعون، بما في ذلك سلسلة حصرية تركز على كرة القدم يقودها جيسر، والتي تم عرضها يوم الجمعة.