في عروض التلفزيون الأولية، الذكاء الاصطناعي حاضر وتغيرات الشركات تعيد تشكيل التشكيلة

في هذا المقال

• FOX
• أمازون
• جوجل
• ديزني
• CMCSA
• PSKY
• WBD
• NFLX

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

صموئيل بويفين | نورفوتو | جيتي إيمجز

بالنسبة لمعظم شركات الإعلام، كانت العروض التقديمية السنوية — قائمة المحتوى السنوية للمعلنين — تتشكل بسبب عدم اليقين، سواء كان ذلك من الناحية الاقتصادية الكلية أو الجيوسياسية. هذا العام، التحولات تأتي بشكل كبير من الداخل.

قال مسؤولون في وسائل الإعلام لـ CNBC إنهم على دراية بالقضايا الاقتصادية العالمية، مثل الصراع في الشرق الأوسط وارتفاع تكاليف الوقود بالإضافة إلى الاضطرابات والدمج المستمر في الصناعة، إلا أن هذه المواضيع لا تلعب دورًا كبيرًا في مناقشاتهم مع المعلنين هذا العام.

هذا الأسبوع، ستقيم شركة كومكاست NBCUniversal، وفوكس كورب، وديزني، ووارنر براذرز ديسكفري، بالإضافة إلى أمازون برايم فيديو وجوجل يوتيوب عروضًا في نيويورك في محاولة لإقناع المعلنين ببرامجهم للعام القادم. أنهت شركة باراماونت سكاي دانس سلسلتها من العروض التقديمية الحميمة مع الوكالات والمسوقين في الأسابيع الأخيرة.

قال المسؤولون إن التركيز هذا العام كان على جذب أكبر الجماهير وعلى كيفية تحسين الذكاء الاصطناعي للبيانات والنتائج. كل ذلك بينما تواصل الصناعة التنقل بين التغييرات الكبرى بين أكبر اللاعبين — مع اقتراب دمج باراماونت و WBD، وقيام NBCUniversal بفصل محفظة شبكات الكابل الخاصة بها إلى شركة فيرسانت الجديدة.

“بشكل عام، ظل شعور المعلنين إيجابيًا جدًا. أعتقد أنه بعد كوفيد والرسوم الجمركية والحروب، أصبح العملاء معتادين على التنقل في ظل عدم اليقين،” قال جيف كولينز، رئيس مبيعات الإعلانات والتسويق والشراكات العلامة التجارية في فوكس. “كان هناك تراجع في الإنفاق على [ad] خلال كوفيد، وأعتقد أنه كان مبكرًا. لا أعتقد أنك ترى ذلك بعد الآن.”

وأعرب نظراؤه في صناعة الإعلام عن تفاؤل مماثل. لم يذكر أي من رؤساء الإعلانات الذين تحدثت إليهم CNBC قبل العروض التقديمية إلغاء أو تراجع كبير في الإنفاق. وقالوا إن المعلنين يسعون في الغالب إلى مرونة في الشروط.

“بالنسبة لي، هذا يعني أن المزيد من وسائل الإعلام لدينا يجب أن تعمل بجدية أكبر وتكون مسؤولة أمام العلامات التجارية، بحيث عندما ينظرون إلى ما يعمل في ظل عدم اليقين، نكون في مقدمة تلك القائمة،” قال جاي أسكناسي، رئيس الإيرادات في باراماونت.

عندما يتعلق الأمر بجذب جماهير كبيرة، غالبًا ما يعني ذلك المحتوى المباشر — خاصة الرياضة وغيرها من الأحداث الكبرى — بالإضافة إلى الترفيه الذي يعكس روح العصر.

“شيء حدث بالتأكيد هذا العام هو التركيز على البث المباشر ومدى نجاحه عبر كل شيء،” قال مارك مارشال، رئيس الإعلانات والشراكات العالمية في NBCUniversal، مشيرًا إلى كل من البث التلفزيوني المباشر والبث عبر الإنترنت.

ليس فقط الرياضة الحية

مظاهرة يوم الشكر في ميشيغان، 2023: الطيور تتجمع معًا - عربة بيكوك

NBC | NBCUniversal | جيتي إيمجز

الأحداث الحية على التلفزيون، مثل عرض يوم الشكر في ميشيغان، كانت تجذب جماهير أكبر وأكبر. وسيكون الأمر أكثر صحة في العام القادم، عندما تقل الأحداث الرياضية الكبرى.

“بالانتقال إلى هذا العام، ليس لدينا كأس العالم أو الألعاب الأولمبية، على الرغم من أن لدينا NFL،” قال ريان جولد، الرئيس المشارك لمبيعات الإعلانات الأمريكية في وارنر براذرز ديسكفري. “في محادثاتنا مع العملاء، وفي استراتيجيتنا، الأمر يتعلق حقًا بالمناطق الفريدة والمميزة ذات القيمة العالية ضمن محفظتنا حيث يمكننا الاستحواذ على جزء من تلك الحصة وتلك الدولارات.”

“أسوأ شيء للصناعة هو أن تلك الدولارات تختفي لأنها جاءت من مكان ما العام الماضي،” أضاف جولد. “أعتقد أننا كصناعة نقوم بالكثير من العمل لاستبدال بعض تلك الميزانيات التي ذهبت للأولمبياد وكأس العالم.”

ومع ذلك، من المؤكد أن الرياضة ستظل جزءًا كبيرًا من العرض.

ستسلط NBCUniversal الضوء على برامجها ليلة الأحد، والتي تشمل NFL، NBA وMLB.

ديزني، التي تمتلك حقوق NFL وعددًا من الرياضات الأخرى، ستستضيف السوبر بول في فبراير. من المقرر أن يحضر رئيس اتحاد NFL روجر جوديل عرض ديزني هذا الأسبوع، حسبما أفادت CNBC سابقًا.

كما ستركز فوكس بشكل طبيعي بشكل كبير على الرياضة والأخبار، حيث تشكل تلك الفئات غالبية محفظتها منذ أن باعت أصول الترفيه الخاصة بها إلى ديزني في 2019.

“إذا كان هناك شيء علمتنا إياه السنوات الأخيرة، فهو أن حجمك ليس مهمًا بقدر تكوين محفظتك،” قال كولينز من فوكس. “نحن بالتأكيد ربما ليس بحجم بعض منافسينا الآخرين، لكننا ننمو بشكل أسرع من حيث الجمهور والإيرادات.”

بالنسبة لـ WBD، التي فقدت مؤخرًا حزمة NBA عندما أعاد دوري كرة السلة ترتيب شركائه الإعلاميين، أصبح المحتوى العام والبرامج الأخرى يلعب دورًا أكبر في عروضها. سيكون عرضها للمعلنين مركزًا على المحتوى المميز من HBO بالإضافة إلى البرامج غير النصية من شبكاتها التلفزيونية التي تثير المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي.

“هذا العام، عنواننا الرئيسي هو كيف نحول تلك اللحظات الثقافية إلى نتائج قابلة للقياس؟ لدينا محتوى مميز يخلق الانتباه،” قال جيلد من WBD.

الدمج والذكاء الاصطناعي

ياكوب بورزيكي | نورفوتو | جيتي إيمجز

تقوم وارنر براذرز ديسكفري بتقديم ما قد يكون عرضها النهائي للمعلنين، حيث تتجه الشركة نحو إتمام صفقتها مع باراماونت — المتوقع إتمامها في الربع الثالث.

“خلفية دمج باراماونت والصفقة هي شيء نتابعه في محادثاتنا اليومية مع عملائنا،” قال جيلد، مع رفضه التعليق أكثر على الصفقة المعلقة. كما رفضت باراماونت التعليق على الصفقة أيضًا.

إلى حد كبير، كانت الاضطرابات في الصناعة جزءًا من الحديث منذ فترة. لقد وضعت ظاهرة قطع الكابلات وارتفاع خدمات البث ضغطًا على استوديوهات المحتوى للحفاظ على تفاعل المشاهدين وشراء المعلنين.

“الجميع يحاول مواكبة استثمار المحتوى هذا، وهذا الاستثمار الكبير، ليس فقط في حقوق الرياضة، هو محرك كبير للدمج،” قال كيفن كريم، المدير التنفيذي لشركة بيانات الإعلانات EDO.

كان أحد الأسباب الرئيسية التي دفعت باراماونت لمتابعة WBD هو مكتبتها العميقة من المحتوى. تفوقت الشركة بقيادة ديفيد إيلسون على نتفليكس وComcast في المزاد الذي استمر شهورًا على الأصول. ستجعل هذه المجموعة المجمعة من القوة في مجال الأفلام والتلفزيون.

في الوقت نفسه، تقلصت حصة NBCUniversal في التلفزيون، بعد أن انفصلت عن شبكات الكابل مثل CNBC، وUSA، وE!، وOxygen وغيرها. لا تزال شركة فيرسانت، الشركة الأم الجديدة لهذه العلامات التجارية، مشمولة في اتفاقيات النقل المستمرة مع NBCU لبضع سنوات على الأقل، ولا تقدم عروضًا مباشرة للمعلنين في عروضها هذا العام لأنها لا تزال ضمن عرض NBCU.

قال مارشال من NBCUniversal إن الذكاء الاصطناعي “يعمل على تسوية الملعب بين البث التلفزيوني المباشر والبث عبر الإنترنت.”

يساعد التقنية في جمع بيانات المشاهدة والتفاعل وغيرها بسرعة أكبر للتلفزيون المباشر.

“الآن يمكننا أن نظهر أن مسار التلفزيون المباشر والبث معًا هو الأفضل، ونثبت ذلك أمام أهداف المسوقين،” قال.

قال العديد من رؤساء الإعلانات لـ CNBC إنهم يتوقعون أن يكون الذكاء الاصطناعي محورًا رئيسيًا في عروض هذا العام.

“الذكاء الاصطناعي يساعد الناس حقًا على اكتساب الرؤية وأن يكونوا استراتيجيين وذكيين جدًا فيما يلتزمون به في العروض،” قال كريم من EDO.

الإفصاح: شركة فيرسانت ميديا هي الشركة الأم لـ CNBC.

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على جوجل ولا تفوت لحظة من أكثر الأسماء موثوقية في أخبار الأعمال.