لقد قرأت للتو عن أدريان بورتيلي وبصراحة، فإن قصته تعتبر تعليمية جدًا لأي شخص يرغب في فهم كيف يعمل التسويق الرقمي حقًا في عام 2026.

في عام 2018، كان هذا الشخص على وشك الإفلاس تقريبًا. كان لديه فقط 400 دولار في الحساب وسجل تجاري فاشل. لكن بدلاً من الاستسلام، قرر أدريان بورتيلي تجربة شيء مختلف مع LMCT+، منصته لمقارنة أسعار السيارات.

كان الأمر المثير للاهتمام استراتيجيته الأولية: بدلاً من انتظار أن تعمل الموقع بشكل عضوي، أطلق سحوبات على سيارات لجذب المشتركين. عندما استجوبته السلطات حول قانونية السحوبات، قام ببساطة بضبط النموذج ووزع السيارات مباشرة. وهكذا اكتشف فجوة مهمة في التسويق لم يكن الآخرون يستغلونها.

على مدى عامين، استثمر أدريان بورتيلي أكثر من 10 ملايين دولار في إعلانات على فيسبوك. لكن لم يكن ذلك مالًا يُرمى في الهواء. كانت كل حملة مصممة لتوليد الاشتراكات من خلال مسابقات مع سيارات ومنازل. النتيجة كانت أنه انتقل من لا شيء تقريبًا إلى بناء شركة بمليارات الدولارات.

ما يلفت انتباهي أكثر هو أن LMCT+ يحقق اليوم أكثر من 100 مليون دولار سنويًا بدون موظفين. بدون موظفين. كل شيء يعمل من خلال تسويق محتوى فيروسي، وتعاونات مع مؤثرين، وإدارة ذكية للإعلانات الرقمية. جمع أدريان بورتيلي أكثر من مليون مشترك ببساطة من خلال فهم كيفية عمل وسائل التواصل الاجتماعي.

الدرس هنا واضح: في العالم الحالي، الشركات التي تربح هي تلك التي تسيطر على وسائل التواصل الاجتماعي. لست بحاجة إلى منتج مادي معقد. أنت بحاجة إلى جذب الانتباه، وبناء جمهور، وتحقيق أرباح منه هوامش عالية وتكاليف تشغيل منخفضة.

إذا استطاع أدريان بورتيلي تحقيق ذلك وهو يبدأ من الصفر تقريبًا، فهذا يعني أن العامل المحدد ليس رأس المال الأولي. بل فهم كيفية إنشاء محتوى يثير الاهتمام، وكيفية استخدام الإعلانات بشكل استراتيجي، وكيفية تحويل هذا الانتباه إلى مال.

إنه تذكير جيد بأن الأعمال الرقمية تعمل بشكل مختلف عما يعتقده معظم الناس.