مؤخرًا صادفت قصة أدريان بورتيلي وبصراحة هي من تلك القصص التي تجعلك تعيد التفكير في كيفية عمل الأعمال التجارية الحديثة. هذا النوع وصل إلى أن يمتلك فقط 400 دولار في عام 2018، وكان على وشك الإفلاس، وخلال 4 سنوات أصبح مليارديرًا. بدون موظفين. بدون هيكل تقليدي.

المسألة أن أدريان بورتيلي لم يخترع شيئًا ثوريًا. ما فعله هو فهم شيء يظل الكثيرون يتجاهلونه: وسائل التواصل الاجتماعي ليست فقط للمحتوى، بل هي آلات لتوليد جمهور يمكن تحقيق الربح منه. بدأ بـ LMCT+، منصة لمقارنة أسعار السيارات. في البداية لم تنجح، لكنه خطرت له فكرة إجراء سحوبات على سيارات لجذب المشتركين. تسبب ذلك في ضجة مع السلطات بسبب قضايا قانونية تتعلق بالمقامرة، لكن أدريان بورتيلي ببساطة عدل استراتيجيته ووزع السيارات مباشرة، مستغلًا فراغًا في تنظيمات التسويق.

الأمر المثير هو كيف قام بتوسيع ذلك. استثمر ملايين في الإعلان على فيسبوك، وأقام مسابقات ليست فقط على السيارات بل أيضًا على العقارات. كل سحب كان يولد موجات من المشتركين الجدد. وفي الوقت نفسه، جمع مجموعة من السيارات الفاخرة التي أصبحت علامته التجارية الشخصية. الناس يعرفونه باسم "رجل لامبو" في أستراليا، وهذا ليس صدفة.

لكن هنا يأتي المفتاح: أدريان بورتيلي قام بتحسين كل العملية. أنشأ أكثر من مليون مشترك من خلال محتوى فيروسي وتعاونات مع مؤثرين. الآن، يحقق LMCT+ أكثر من 100 مليون دولار سنويًا. كل ذلك مع نفقات عامة منخفضة لأنه لا يوجد رواتب للموظفين، فقط أتمتة ومحتوى عضوي موجه بشكل جيد.

ما أراه في هذه الحالة هو أن الشركات الفائزة في العالم الرقمي ليست بالضرورة التي تمتلك أفضل منتج. هي تلك التي تفهم أن في عام 2026، العلامة التجارية تكاد تكون وسيلة إعلام. أدريان بورتيلي فهم ذلك قبل الكثيرين. إذا سيطرت على الشبكات، تولد اهتمامًا جماهيريًا واسعًا. وإذا حولت هذا الاهتمام إلى منتج رقمي عالي الهامش، ف لديك آلة للمال.

إنه تذكير بأن التسويق الذكي والتنفيذ السريع لا يزالان أكبر مضاعفات للثروة. أدريان بورتيلي أثبت ذلك. والسؤال هو كم من الوقت سيتعلم الآخرون الدرس بسرعة؟