كنت أعتقد دائمًا أن المنتج هو الحصن المنيع، ثم اكتشفت أنه ليس كذلك.

الآن صناعة المنتج أصبحت سهلة جدًا، شخص واحد يضيف عدة أدوات ذكاء اصطناعي، ويمكنه خلال أسابيع نسخ شيء كان فريق كامل يستغرق نصف سنة لإنجازه.
حاجز التقنية يتراجع بسرعة، والأشياء الحقيقية النادرة أصبحت شيئًا آخر.
من الأرجح أن يُصدق أكثر.
وهذا هو السبب في أنني أعتقد بشكل متزايد أن التوزيع يتحول إلى الحصن الأخير المنيع.
الكثيرون لا زالوا عالقين في منطق التسويق القديم، يظنون أن زيادة الإعلانات، وتوسيع القنوات، وشراء المزيد من الزيارات يمكن أن يحل مشكلة النمو، لكن الواقع أن معظم الناس أصبحوا مناعين تمامًا ضد الإعلانات.
وذكاء الاصطناعي يجعل الوضع أكثر تطرفًا.
يبدأ تدفق المعلومات اليومي مليئًا بمحتوى منخفض التكلفة، والعناوين أصبحت أكثر مبالغة، والمشاعر أكثر نمطية، والنصوص أصبحت تشبه تركيب الآلات.
النتيجة ليست أن المحتوى أصبح أكثر فاعلية، بل أن انتباه الجميع بدأ يتجه بشكل غريزي بعيدًا عن أشياء التسويق.
وهذا هو السبب في أن المحتوى الحقيقي الذي يلمس الناس غالبًا هو منشور عادي جدًا لشخص حقيقي.
هناك من يتحدث بجدية عن تجربته، وهناك من يواصل تقديم وجهات نظر حقيقية، وهناك من يود أن يضع سمعته على المحك ليشهد.
الناس لم يعودوا يشترون فقط المنتج، بل من يوصي به.
لقد أصبحت ألاحظ بشكل متزايد أن عدد المتابعين الكبير نفسه يتراجع في القيمة، لأن الذكاء الاصطناعي يمكنه مساعدتك في إنتاج المحتوى بكميات كبيرة لكنه لا يستطيع بناء علاقات حقيقية بشكل جماعي.
حساب يمتلك مئات الآلاف من المتابعين لكنه يفتقر إلى الثقة، قد يكون معدل التحويل لديه أقل من منشئ محتوى صغير يملك ثلاث آلاف متابع مخلص.
الأصول الأكثر قيمة في المستقبل، قد لا تكون الزيارات، بل القدرة التي يثق بها مجموعة من الناس على المدى الطويل.