لقد كنت أفكر مؤخرًا في ظاهرة بيئة المؤثرين على الإنترنت في الصين، خاصة سلسلة القصص حول 小阳哥، وأشعر أنها تعكس بعض المنطق العميق للإنترنت في الوقت الحاضر.

لا أزال أذكر حفلة الموسيقى في يوليو 2023، حيث حضر أكثر من خمسين ألف مشاهد، وخصّخ شياو تشي جيان على المسرح تحية خاصة لـ 小阳哥 وعائلة Zhang Kaiyang في المنطقة المخصصة لكبار الشخصيات. هذا التفصيل في الحقيقة مثير جدًا للاهتمام — النجم الأول في صناعة الترفيه التقليدية يبادِل المؤثرين الجدد التحية، وهو في حد ذاته رمز لانتقال حقبة زمنية.

مسار نمو 小阳哥 نفسه حقًا غريب جدًا. في عام 2016، انتشر فيديو كوميدي ساخر بعنوان "爆墨" وأصبح مشهورًا، وخلال سبع سنوات فقط، تجاوز عدد متابعيه المليار، وشراء عقارات بقيمة 1.03 مليار يوان في هيفي. من Liu Yan إلى Wang Baoqiang وLouis Koo، العديد من نجوم الصف الأول في الصناعة التقليدية يزورون غرفة بثه المباشر. هذا كان من المستحيل تصوره قبل خمس أو ست سنوات.

لكنها أيضًا قصة دورة الإنترنت النموذجية. في عام 2024، معركة 小阳哥 و Simba، التي بدأت من الكركند، والبياضات، وصولًا إلى الماوتاي المزيف، والمراوح غير المعتمدة، فجرت الرأي العام مباشرة. ثم تبع ذلك سلسلة من المشاكل مثل "المرأة المذيعة المختفية" و"فضيحة التسجيلات المزيفة". والنهاية كانت غرامة تزيد عن 6.8 مليار يوان، وإيقاف البث وإعادة التنظيم. كأنها مسرحية من ثلاثة فصول — بناء المبنى، إقامة الحفلات، وسقوط المبنى.

لكنها ليست النهاية. المؤثر الجديد "东北雨妹" ظهر من جديد، واستمر اقتصاد التدفق في الدوران.

أعتقد أن قصة 小阳哥 تعكس في الواقع مأزق الصعود من القاع. من MC Tianyou إلى 小阳哥، منصات الفيديو القصير والبث المباشر أعطت فعلاً فرصة للطبقات الدنيا. لكن المشكلة أن ذروة التدفق هذه يصعب الحفاظ عليها. معظم المؤثرين يتراجعون بسرعة تحت نظرة المجتمع، فقط القليل منهم ينجح في أن يُقبل حقًا من قبل المجتمع السائد — مثل لي جياتشي، Luo Yonghao، وكل منهم يدعم فريقًا محترفًا ورأس مال.

وما يفتقر إليه 小阳哥 هو هذه الأمور. لا يملك نظامًا ماليًا، قانونيًا، ضريبيًا، أو علاقات عامة مناسبة، وفي النهاية انهار وسط عاصفة الرأي العام. هذا يوضح حقيقة واقعية: لكي يصعد الناس من القاع، لا يكفي الاعتماد على الجاذبية الشخصية والتدفق، بل يجب أن يمروا بتحول من فرد إلى شركة حديثة.

لقد كسرت الفيديوهات القصيرة والبث المباشر الحواجز التقليدية للتعليم — فالمؤهل العلمي لا يعبر عن القدرة. لكن في الوقت نفسه، زادت المخاطر. عندما لا تمتلك فريقًا محترفًا ونظامًا داعمًا، فإن أكبر تدفق لن يصمد أمام هجمة رأي واحدة.

لذا، من منظور تاريخي، أي قفزة اجتماعية مليئة بعدم اليقين. يحتاج رجال الأعمال إلى وقت وتكيف للاندماج مع المجتمع السائد. والأمر نفسه ينطبق على المؤثرين على الإنترنت — عليهم مقاومة ضغط التدفق، ومواجهة شكوك المجتمع السائد. والأشخاص الذين ينجحون في النهاية ليسوا دائمًا أولئك الذين لديهم أكبر تدفق، بل أولئك الأكثر فهمًا للتحديث الذاتي وبناء النظام.

الآن، يبدو أن قصة 小阳哥 أصبحت نموذجًا. كل دورة تدفق جديدة تظهر فيها وجوه جديدة، لكن قاعدة البقاء لم تتغير — إما أن تطور نظام تشغيلك بسرعة، أو تُبتلع بواسطة الموجة التالية.