شركة أون هولدينج تتجاوز توقعات الربع الأول، وتتوقع نمواً بمعدل رقمين في الصين مع تأخر نايكي

في هذا المقال

• أون

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

شعار شركة الأحذية السويسرية أون معروض في متجر في زيورخ، سويسرا، 28 أغسطس 2025.

دينيس باليبوز | رويترز

شهدت شركة الأحذية الرياضية السويسرية أون نموًا قويًا خلال الربع الأول، متجاوزة توقعات وول ستريت من حيث الإيرادات والأرباح على حد سواء، رغم أن إيرادات البيع المباشر للمستهلكين كانت أقل من التوقعات.

خلال الربع المنتهي في 31 مارس، زادت مبيعات أون المباشرة للمستهلكين، إيرادات موقعها ومتاجرها الخاصة، بنسبة 16.4% لتصل إلى 322.3 مليون فرنك سويسري (414.2 مليون دولار أمريكي)، متأخرة عن توقعات المحللين البالغة 326 مليون فرنك، وفقًا لـ ستريت أكونت.

وفي الوقت نفسه، زادت إيرادات قناة البيع بالجملة الأقل ربحية بنسبة 13.3% لتصل إلى 509.6 مليون فرنك، متجاوزة توقعات 499 مليون فرنك، وفقًا لـ ستريت أكونت.

وفي بيان صحفي، قالت الشركة “حتى في ظل ظروف اقتصادية كلية غير مؤكدة”، قررت رفع توقعاتها للربحية وإعادة تأكيد توقع نمو المبيعات الصافية لعام 2026.

“هذا ليس موجهًا بشكل خاص للمستهلك… هناك الكثير من الأمور الجارية، مثل، على سبيل المثال، الحرب الآن في إيران التي ربما لم يتوقعها أحد”، قال الشريك التنفيذي كاسبار كوبتي في مقابلة مع CNBC. “نحن نوعًا ما في فقاعة، أود أن أقول، كعلامة تجارية، لأننا نخدم مستهلكًا ثريًا وطموحًا. لذلك عملاؤنا ليسوا معتمدين حقًا على سعر الغاز.”

تتوقع أون الآن أن تصل هامش الربح الإجمالي إلى 64.5% على الأقل في 2026، مرتفعًا من توقعها السابق البالغ 63%. لا تزال التوقعات تتضمن رسمًا جمركيًا بنسبة 20% على الواردات من فيتنام إلى الولايات المتحدة، على الرغم من أن الرسوم لم تعد سارية بعد حكم من المحكمة العليا الأمريكية في وقت سابق من هذا العام، وتستثني أي استردادات محتملة للرسوم الناتجة عن القرار.

قال كوبتي إن الشركة قدمت طلبًا لاسترداد الرسوم وتواصل التخطيط لفرض رسم جمركي بنسبة 20% على الواردات الفيتنامية لأن الوضع لا يزال غير مستقر وهناك مخاوف من أن تفرض رسوم أخرى. ومع ذلك، حتى لو تراجعت الرسوم، فسيكون ذلك “غير مهم” لأداء الشركة، على حد قوله.

تتوقع أون أن يكون هامش أرباحها المعدلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء بين 19.5% و20% — مرتفعًا من نطاق سابق بين 18.5% و19%.

إليك كيف أدت شركة الملابس الرياضية المميزة خلال الربع مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع للمحللين من قبل LSEG:

• أرباح السهم: 37 سنتًا بالفرنك معدل مقابل 27 سنتًا متوقعًا
• الإيرادات: 831.9 مليون فرنك مقابل 823 مليون فرنك متوقعًا

بلغ صافي دخل الشركة خلال الربع 103.3 مليون فرنك، أو 31 سنتًا للسهم، مقارنة بـ 56.7 مليون فرنك، أو 17 سنتًا للسهم، قبل عام.

ارتفعت المبيعات إلى 831.9 مليون فرنك، بزيادة قدرها 14.5% عن 727 مليون فرنك قبل عام.

سجلت أون زيادة كبيرة أخرى في المبيعات مع سعي الشركة لاستعادة المستثمرين الذين فقدوا الثقة في السهم مع تباطؤ قصة نموها السريع. حتى الآن، انخفض السهم بنسبة تقارب 27% حيث يشكك بعض المحللين في قدرة الشركة على أن تصبح لاعبًا رئيسيًا في صناعة الأحذية، يحظى بشعبية في باريس كما هو الحال في أوهايو.

مع زيادة ربحية أون، قال كوبتي إن الشركة تعيد استثمار الأرباح في العلامة التجارية ومجالات نموها، بما في ذلك الملابس وأنشطة رياضية جديدة مثل التنس. كانت الاستراتيجية فعالة بشكل خاص في الصين، حيث تنمو المبيعات بنسبة عالية من الأرقام المزدوجة، وتصل نسبة تغلغل الملابس إلى 30%، مقارنة بحوالي 6% على مستوى الشركة.

وهذا يتناقض بشكل واضح مع نايكي، التي شهدت تراجعًا في أعمالها في المنطقة مع توجه المستهلكين الصينيين نحو العلامات التجارية المحلية والابتعاد عن الشركات التقليدية.

“المستهلكون الصينيون أصبحوا أكثر ذكاءً، ويبحثون عن الأشياء الخاصة. إما أن يختاروا المحلي، أو يبحثوا عن لمسة إضافية”، قال كوبتي. “نحن أيضًا أوروبيون. نحن سويسريون، لذا، الجودة العالية، والانتباه للتفاصيل، يلقى صدى كبيرًا.”

قبل أن ينتهي الربع مباشرة، أعلنت أون أن المؤسسين المشاركين ديفيد أليمين وكوبتي سيصبحان الرئيسين التنفيذيين للشركة، ليحلوا محل مارتن هوفمان، المعروف بوجه الشركة في وول ستريت.

كان هوفمان مديرًا تنفيذيًا منذ 2021، لكنه شارك في المنصب مع المدير التنفيذي الآخر مارك مورر لمعظم تلك الفترة، ولم يكن مديرًا تنفيذيًا منفردًا إلا أقل من عام قبل أن تقوم أون بإعادة ترتيب فريقها التنفيذي مرة أخرى.

وفي بيان صحفي في ذلك الوقت، وصفت الشركة مغادرة هوفمان بأنها “وقفه مخططة” وفرصة لـ “السعي وراء مصالح خيرية”، لكن قرار استقالته جاء أيضًا مع تزايد تعقيد الشركة.

قال كوبتي لـ CNBC إن أون كانت “مدارة من قبل المؤسسين” منذ البداية، لذلك لن يكون هناك تغييرات كبيرة الآن بعد أن تولى هو وأليمين القيادة.

“لا شيء يتغير في الاستراتيجية”، قال. “نظل ملتزمين كما كنا دائمًا بتنفيذ هذه الاستراتيجية المميزة بمزيج جيد من الطموح والحمية السويسرية، على حد قوله.”