مؤخرًا لاحظت أن ستاربكس تتخذ خطوات مثيرة للاهتمام في مجال البلوكشين. لقد أطلقوا منصة مجتمعية تسمى Starbucks Odyssey، تجمع بين برنامج الولاء الحالي وNFT، وهو ما يُعد محاولة جريئة نسبياً من شركة كبيرة تقليدية.

باختصار، كان يمكنك سابقًا كسب "نجوم" عند الشراء في ستاربكس واستبدالها بمشروبات، والآن يرغبون في تمكين العملاء الأكثر ولاءً من الحصول على تجارب ومكافآت أكثر غنى من خلال مجتمع NFT. يمكن للعملاء ليس فقط كسب هذه الأصول الرقمية، بل وشراؤها مباشرة، وفتح محتوى حصري.

المثير للاهتمام هو أن ستاربكس اختارت شبكة Polygon العامة لبناء منصة NFT هذه. قالوا إنهم اتخذوا هذا القرار بعد تقييم العديد من حلول البلوكشين المختلفة. أما بالنسبة لتكلفة إصدار NFT وعددها، فلم يكونوا مستعدين للكشف عنها بعد، وقالوا إنهم لا زالوا في مرحلة اتخاذ القرار.

من الناحية التجارية، فإن خطوة ستاربكس تهدف إلى تعزيز ولاء العلامة التجارية من خلال مجتمع NFT، كما أنها تستكشف طرقًا جديدة لبرامج الولاء في عصر Web3. ومع ذلك، فإن القيمة الحقيقية التي يمكن أن يجنيها المستهلكون العاديون من هذا الابتكار قد تتطلب بعض الوقت لمراقبتها وفهمها بشكل كامل.