قال الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز إن إنفاق المستهلكين قد يكون "يصبح أسوأ قليلاً"

في هذا المقال

• MCD

تابع أسهمك المفضلةإنشاء حساب مجاني

يمر أشخاص بجانب مطعم ماكدونالدز في 11 مارس 2026 في لاس فيغاس، نيفادا.

كيفن كارتر | صور جيتي

أبلغت شركة ماكدونالدز يوم الخميس عن أرباح وإيرادات ربع سنوية فاقت توقعات المحللين، حيث ينفق الزبائن المزيد في مطاعمها في الولايات المتحدة حتى في ظل ما وصفه الرئيس التنفيذي كريس كمبكزينسكي بـ “بيئة صعبة”.

ارتفعت أسهم الشركة في البداية بأكثر من 3% في التداول قبل السوق، لكن السهم فقد بعض تلك المكاسب مع رفع التنفيذيين مخاوف جديدة بشأن البيئة الاستهلاكية الحالية. كانت الأسهم أعلى قليلاً في تداول الصباح.

“أعتقد أنه من العدل القول أن … الوضع بالتأكيد لا يتحسن، وربما يزداد سوءًا قليلاً،” قال كمبكزينسكي خلال مؤتمر أرباح الشركة. “تركيزنا ينصب على ما يمكننا السيطرة عليه، وعلى هذا الأساس، أشعر بثقة كبيرة بشأن توازن العام.”

الأسعار المرتفعة للوقود، الناتجة عن الحرب الأمريكية مع إيران، تضيف إلى قائمة الأسباب التي تؤدي إلى تراجع الإنفاق من قبل المستهلكين ذوي الدخل المنخفض.

“من الواضح، عندما تكون أسعار الوقود مرتفعة، وهو الأمر الأساسي الذي أعتقد أن الجميع يراه الآن في الصحافة، أسعار الوقود، والتضخم الناتج عن ذلك، فإن ذلك سيؤثر بشكل غير متناسب على المستهلكين ذوي الدخل المنخفض،” قال كمبكزينسكي. “لذا نتوقع أن تستمر الضغوط هناك.”

شركات المطاعم الأخرى، من دومينوز بيتزا إلى شيبوتلي ميكسيكان جريل، أبلغت عن تراجع المبيعات في مارس بعد بدء النزاع. تأمل ماكدونالدز أن عروض القيمة القوية لديها ستساعدها على سرقة حصة سوقية أكبر من سلاسل المطاعم المنافسة، حتى مع تقليل المستهلكين بشكل عام تناول الطعام خارج المنزل.

إليك ما أبلغت عنه الشركة مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع للمحللين من قبل LSEG:

• الأرباح لكل سهم: 2.83 دولار معدل مقابل 2.74 دولار متوقع
• الإيرادات: 6.52 مليار دولار مقابل 6.47 مليار دولار متوقعة

أبلغت ماكدونالدز عن صافي دخل للربع الأول قدره 1.98 مليار دولار، أو 2.78 دولار لكل سهم، مرتفعًا من 1.87 مليار دولار، أو 2.60 دولار لكل سهم، قبل عام.

باستثناء رسوم إعادة الهيكلة وغيرها من البنود، حققت السلسلة 2.83 دولار لكل سهم.

ارتفعت الإيرادات الصافية بنسبة 9% إلى 6.52 مليار دولار.

زاد مبيعات المتاجر المماثلة للشركة بنسبة 3.8% في الربع، وهو تقريبًا يتماشى مع تقديرات وول ستريت التي كانت 3.7%، وفقًا لـ StreetAccount.

في السوق المحلية لماكدونالدز، زادت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 3.9%، مدفوعة بزيادة إنفاق العملاء عند زيارتهم.

بينما اعتمدت شركة الوجبات السريعة على القيمة لكسب الزبائن الحذرين من الميزانية، إلا أنها حاولت أيضًا جذب العملاء من خلال التسويق والابتكار، عادة بسعر أعلى قليلاً. لم تكن وجبات الربط مع “فيلم سوبر ماريو جالاكسي” و"مقاتلو كبوب الشياطين" مخفضة. وهدف برغر بيغ أرت الكبير المحدود الوقت، الذي أُطلق في أوائل مارس في الولايات المتحدة، إلى تقديم خيار برغر فاخر.

إحدى مناطق أعمال ماكدونالدز في الولايات المتحدة خيبت آمال التنفيذيين: مطاعمها المملوكة للشركة. تلك المواقع، التي تمثل أقل من 5% من إجمالي وجودها في الولايات المتحدة، شهدت هوامش أرباح أضعف، لذا تفكر ماكدونالدز في بيعها للممنحين.

كما أبلغ قطاع الأسواق الدولية التي تديرها الشركة عن نمو مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 3.9%. يشمل هذا القطاع بعض أكبر أسواق ماكدونالدز، بما في ذلك فرنسا وألمانيا وأستراليا.

شهد قطاع الأسواق الدولية المرخصة للتطوير في ماكدونالدز نمو مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 3.4%. كانت اليابان أفضل أداء في الربع الأول.

بالنظر إلى الربع الثاني، تتوقع ماكدونالدز تراجع المبيعات مع اقترابها من مقارنات صعبة مع الفترة ذاتها من العام الماضي، عندما أطلقت وجبة مرتبطة بفيلم “ماينكرافت”. قال المدير المالي إيان بورندن إن ماكدونالدز كانت تتوقع بالفعل تباطؤًا من الربع الأول، حتى قبل تدهور معنويات المستهلكين.

“من الواضح، مع تجاوز مقارنة أبريل الصعبة الآن، نحن واثقون من زخمنا الأساسي، المدفوع بما تحدث عنه كريس، قوة القيمة والقدرة على التحمل، والتي نعتقد أننا حققناها بشكل جيد،” قال بورندن.

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على جوجل ولا تفوت لحظة من أكثر الأسماء موثوقية في أخبار الأعمال.