【كأس العالم 2026】حقوق بث كأس العالم في الصين لا تزال غير محسومة، الفارق الكبير في العروض بين الاتحاد الدولي لكرة القدم وCCTV، هل سيبقى سكان البر الرئيسي مستيقظين لمشاهدة المباريات؟

سيقام كأس العالم 2026 في 11 يونيو، ولم يتحدد بعد حقوق البث في الصين والهند، حيث وصلت المفاوضات إلى طريق مسدود. إن ميزانية الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) مع التلفزيون الرسمي الصيني (CCTV) أقل بكثير من السعر المطلوب من قبل الاتحاد، كما توقفت المفاوضات مع شركة Reliance Industries الهندية وJioStar، المشروع المشترك مع ديزني (الولايات المتحدة: DIS)، بسبب الفجوة الكبيرة في العروض، مما يلقي بظلال على بث الحدث الذي يُقام كل أربع سنوات في أكبر سوقين.

نقل حصري لكأس العالم على Now TV وViuTV في هونغ كونغ

سيقام كأس العالم 2026 في 11 يونيو، على الرغم من أن الاتحاد الدولي لكرة القدم أعلن أنه توصل إلى اتفاق مع أكثر من 175 جهة بث حول العالم، إلا أن حقوق البث في الصين والهند لا تزال قيد التفاوض.

ومن بين ذلك، فازت شركة هونغ كونغ تليكوم (06823) و PCCW (00008) بحقوق البث الحصرية لكأس العالم 2026 عبر Now TV وViuTV، وتقدر قيمة الصفقة بحوالي 25 مليون دولار أمريكي؛ منذ عام 2018، أصبحت Now TV المنفذ الحصري لبث كأس العالم في هونغ كونغ لثلاث دورات متتالية. ستقوم Now TV بالبث المباشر لجميع 104 مباراة، بينما ستبث قناة ViuTV المجانية 25 مباراة مختارة، بما في ذلك مباراة الافتتاح والنهائي.

ميزانية CCTV تتراوح بين 60 إلى 80 مليون دولار

وفقًا لتقارير وسائل الإعلام المحلية، كان السعر المبدئي الذي طلبه الاتحاد الدولي لكرة القدم يتراوح بين 250 مليون و300 مليون دولار، لكن ميزانية CCTV كانت فقط بين 60 و80 مليون دولار. بعد ذلك، خفض الاتحاد الدولي السعر إلى حوالي 120 مليون إلى 150 مليون دولار، لكن لا تزال هناك فجوة بين العروض. وأقر الاتحاد الدولي أن المفاوضات لا تزال جارية.

وأشارت وسائل الإعلام المحلية إلى أن حقوق البث في كأس العالم السابقة كانت تُمنح لـ CCTV قبل بداية البطولة بعدة أسابيع، حيث كانت تُعرض محتويات ترويجية وإعلانات الرعاة. في السنوات الأخيرة، ارتفعت تكلفة حقوق بث كأس العالم في الصين بشكل مستمر، حيث بلغت قيمة البيع الإجمالية في عامي 2010 و2014 حوالي 115 مليون دولار، وفي عام 2018 و2022 حوالي 300 مليون دولار.

حوالي 70% من مباريات كأس العالم تُقام بين الساعة 12:00 و10:00 صباحًا بتوقيت بكين

ومع ذلك، نظرًا لأن كأس العالم هذا العام يُقام في أمريكا الشمالية، فإن حوالي 70% من المباريات ستُقام بين الساعة 2:00 و10:00 صباحًا بتوقيت بكين. لن تبدأ مباريات الأدوار الإقصائية قبل الساعة 1:00 صباحًا، وبعد نصف النهائي ستبدأ المباريات في الساعة 3:00 صباحًا، مما يثير مخاوف بشأن نسب المشاهدة وإيرادات الإعلانات من البث في الصين.

وفيما يخص الهند، نقلت وكالة رويترز عن مصادر أن الاتحاد الدولي طلب 100 مليون دولار مقابل حقوق البث لكأس العالم 2026 و2030، لكن شركة JioStar عرضت فقط 20 مليون دولار، وهو ما رفضه الاتحاد. وتعتقد JioStar أن معظم المباريات ستُبث بعد منتصف الليل في الهند، نظرًا لأن البطولة تُقام في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، مما قد يؤدي إلى انخفاض نسب المشاهدة المحلية.

الهند والصين تساهمان بخمس المشاهدات العالمية

تشير البيانات إلى أن الهند والصين تساهمان بشكل كبير في نسب المشاهدة لكأس العالم، حيث يشكلان معًا 20.6% من نسب المشاهدة التلفزيونية التقليدية لكأس العالم 2022، كما أن نسب المشاهدة عبر الهواتف المحمولة وYouTube وغيرها من وسائل البث المباشر تشكل حوالي 20%.

الاتحاد الدولي يتوقع أن تصل إيراداته خلال أربع سنوات إلى 13 مليار دولار

على مدى السنوات الماضية، رفع الاتحاد الدولي لكرة القدم توقعاته للإيرادات بشكل مستمر، حيث يتوقع أن تصل إيراداته خلال الفترة من 2023 إلى 2026 إلى 13 مليار دولار، منها حوالي 9 مليارات دولار من كأس العالم هذا الصيف. تعتبر حقوق البث التلفزيوني العالمية لكأس العالم أحد أهم مصادر دخل الاتحاد، ومن المتوقع أن تتجاوز إيرادات حقوق البث لهذا الحدث كأس العالم في قطر التي بلغت 3.4 مليار دولار، وكأس العالم في روسيا التي بلغت 3.1 مليار دولار. قرر الاتحاد الدولي زيادة عدد المنتخبات المشاركة في كأس العالم من 32 إلى 48 فريقًا، وزيادة عدد المباريات من 64 إلى 104، مما يزيد من المحتوى المعروض ويجعل توقيت المباريات أكثر جذبًا للسوقين الأمريكي والأوروبي، اللذين يُعدان من الأكثر ربحًا.