سي إن بي سي سبورت: عروض تقديم الإعلانات 'الاستباقية' لوسائل الإعلام أصبحت عرضًا لعرض NFL

ظهر نسخة من هذا المقال لأول مرة في نشرة CNBC سبورت مع أليكس شيرمان، التي تقدم لك أكبر الأخبار والمقابلات الحصرية من عالم ريادة الأعمال الرياضية والإعلام. اشترك لتلقي الإصدارات المستقبلية مباشرة إلى صندوق بريدك. في الأسبوع المقبل، سيهبط عالم الإعلام في مدينة نيويورك لعروض الإعلانات السنوية المعروفة باسم “الواجهات”. يبدأ الأسبوع بعرض NBCUniversal في مسرح راديو سيتي ميوزيك هول، تليه عروض فوكس، أمازون، ديزني، وارنر براذرز ديسكفري، نتفليكس ويوتيوب. من المتوقع أن يرسخ هذا العام اتجاهًا أصبح ملحوظًا العام الماضي عندما حضر مفوض الـNFL روجر جوديل في كل من عرض يوتيوب وعرض نتفليكس — مرتديًا سترة مستوحاة من سانتا في الأخير. بخلاف وارنر براذرز ديسكفري، التي، باستثناء تدخل الحكومة، ستقدم عرضها النهائي في الأسبوع المقبل قبل أن تندمج مع باراماونت سكاي دانس في وقت لاحق من هذا العام، ستعرض كل شركة إعلامية كبرى برامجها الخاصة بـNFL. بينما لا يزال اليوم المحدد في تغير، يخطط الـNFL لإعلان جدول مبارياته الكامل لعام 2026 الأسبوع المقبل يوم الأربعاء أو الخميس، وفقًا لشخص مطلع على الأمر. سيتضمن الجدول زيادة طفيفة في نطاق البث الخاص به مقارنة بالعام الماضي، مما قد يرضي الحكومة، قال الشخص الذي طلب عدم الكشف عن هويته لأنه غير مخول بالتحدث علنًا. تراقب وزارة العدل ولجنة الاتصالات الفيدرالية قانون البث الرياضي لعام 1961، الذي يمنح الـNFL استثناء محدودًا من قوانين مكافحة الاحتكار مقابل جعل مبارياته متاحة على الشبكات الإذاعية. بالنسبة لـNBCU، سيتضمن عرض الأسبوع المقبل قيمة “كرة القدم ليلة الأحد”، التي كانت الأكثر مشاهدة على التلفزيون الأمريكي خلال الـ15 عامًا الماضية. ستبرز فوكس كيف حقق الـNFL أعلى تقييماته على الشبكة منذ 2015 العام الماضي، بمعدل 19.63 مليون مشاهد. ستتفاخر أمازون بجمهور “كرة القدم ليلة الخميس” — التي زادت بنسبة مذهلة بلغت 60% منذ أن أصبحت متاحة على Prime Video في 2022 — وكيف كان جمهور العام الماضي هو الأكبر على الإطلاق. قد تكون ديزني الأكثر تقدمًا في عرض الـNFL هذا العام. للمرة الأولى، ستبث ESPN السوبر بول. بالنسبة لأولئك الذين لا يملكون كابل — أو الذين ليسوا مشتركي ESPN الرقميين — ستُبث المباراة أيضًا على الهواء على ABC. أطلقت ديزني حملة تسويقية حول المباراة الكبرى، مع مبادرات مشتركة مرتبطة بالسوبر بول عبر ESPN وبقية ديزني. وفقًا لمصادر مطلعة، سيكون جوديل حاضرًا في مركز جافيتس لعرض ديزني يوم الثلاثاء. طلب الأشخاص عدم الكشف عن هويتهم لأن تفاصيل الحدث خاصة. رفض متحدثون باسم الـNFL وESPN التعليق. كان هناك بعض الأخبار الجيدة والأخبار السيئة على صعيد الرياضة في أرباح ديزني هذا الأسبوع. الأخبار الجيدة هي وجود أدلة على أن خدمة الاشتراك الرقمي لـ ESPN تعمل. قالت ديزني إن الإيرادات الناتجة عن مشتركي البث “تفوق بشكل كبير الانخفاضات الدورية في عالم المشتركين التقليدي”. بعبارة بسيطة، حصلت ديزني على أموال أكثر من الأشخاص الذين اشتركوا في تطبيق ESPN مقابل 29.99 دولارًا شهريًا مما خسرت من الأشخاص الذين ألغوا الكابل في الربع الأخير. الأخبار السيئة هي أن ديزني تتوقع أن ينخفض دخل التشغيل لقسم الرياضة في الربع الثالث المالي بنسبة 14% على أساس سنوي بسبب زيادة رسوم برمجة الرياضة. هذا ربما يعني أن سعر ESPN Unlimited سيرتفع قريبًا. وأخبار أكثر كآبة — انخفض دخل التشغيل لقسم الرياضة بنسبة 5% في الربع المالي الثاني للشركة ليصل إلى 652 مليون دولار. لا يزال من مهمة رئيس ESPN جيمي بيتارو وضع خطة نمو لوحدة من المؤكد أنها ستضطر لدفع المزيد للحفاظ على “Monday Night Football” إذا أعاد الـNFL فتح مفاوضات حقوق الإعلام قبل موعدها المحدد. قال هيو جونستون، المدير المالي لديزني، خلال مؤتمر أرباح ديزني يوم الأربعاء: “لم نبدأ بعد في التفاوض مع الدوري بشأن التجديد المبكر، لكننا لسنا متعصبين للعملية، ونحن دائمًا مستعدون لإجراء محادثة مع الـNFL لإيجاد فرص جديدة للنمو”. “نتوقع أن نكون في عمل مع الدوري لسنوات قادمة، وسنقوم، بالطبع، بتقييم هذه الصفقة كما نفعل مع أي صفقة، مع الانضباط وتركيز على تحقيق قيمة لمساهمي ديزني.” أخيرًا، ستستخدم نتفليكس ويوتيوب كلاهما الـNFL كدليل على تأثيرهما المتزايد في كل من الرياضة والبث المباشر خلال عروضهما. ستُقسم الألعاب الأربعة التي أعادها ESPN إلى الدوري كجزء من بيع شبكة NFL إلى ديزني في وقت سابق من هذا العام بين يوتيوب ونتفليكس، وفقًا لمصادر مطلعة على الأمر. من المتوقع أيضًا أن يضيف الدوري مباراة إضافية لأحد المذيعين العالميين الكبار، قال الأشخاص، الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لأن تفاصيل الجدول لا تزال خاصة. من المحتمل أن تكون مباراتان ستذهبان إلى نتفليكس هما مباراة الأسبوع 1 في أستراليا بين سان فرانسيسكو 49ers و لوس أنجلوس رامز، ومباراة ليلة عيد الشكر، حسبما أفاد بوك الخميس. ستعود نتفليكس أيضًا بمباراتين في عيد الميلاد هذا العام — وهو العام الأخير من عقد لمدة ثلاث سنوات. ترغب نتفليكس في تجديد هذا العقد مع الـNFL، وفقًا لشخص مطلع على الأمر، طلب عدم الكشف عن هويته لأن تفاصيل المفاوضات خاصة. ومع ذلك، قد يعتمد ذلك على محدودية المخزون. جزء من سبب أهمية عيد الميلاد لنتفليكس هو أن المباريات ذات طابع خاص بطبيعتها. إذا قام الـNFL بتوزيع المزيد من مباريات عيد الميلاد أكثر من اثنتين أو ثلاث، فإن اليوم سيبدأ في الشعور بأنه أقل خصوصية — وربما أقل رغبة لنتفليكس.