بينما تتراجع العديد من العلامات التجارية الدولية، تقوم ماكدونالدز بتكبير أعمالها في الصين

في هذا المقال

• MCD

تابع أسهمك المفضلةأنشئ حساب مجاني

شاهد الآن

فيديو2:0302:03

ماكدونالدز تراهن بشكل كبير على الصين

محتوى أصلي رقمي

حتى مع تراجع العديد من العلامات التجارية الدولية للمستهلكين حضورها في الصين، فإن ماكدونالدز تتحدى الاتجاه بفضل مستهلكين مثل يو ماي.

خلال عطلة عيد العمال، ظهر يو في متجر ماكدونالدز الجديد في بيجينغ، تشاويانغ بارك — أحد المتاجر القليلة في البلاد التي أعادت تقديم مخفوقات الفراولة والفانيليا الكلاسيكية في 1 مايو.

قال رجل الأعمال، الذي وُلد في الثمانينيات، لـ CNBC إنه جاء ليس فقط من أجل المخفوق، بل أيضًا من أجل ذكريات الطفولة.

“ترك ماكدونالدز انطباعًا أوليًا رائعًا لأولئك الذين يتناولون الوجبات السريعة الغربية لأول مرة،” قال. “في الوقت الحاضر لدينا العديد من الخيارات في الوجبات السريعة، سواء كانت غربية أو صينية، لكن بالنسبة لي، أذهب إلى ماكدونالدز بنسبة 70% من الوقت.”

بينما تكافح علامات تجارية مثل ستاربكس، نايكي، وLVMH في البلاد، فإن ماكدونالدز توسع حضورها بشكل كبير. تخطط السلسلة لامتلاك 10,000 متجر في البر الرئيسي للصين بحلول عام 2028، من أكثر من 7,700 في نهاية عام 2025. فقط الولايات المتحدة لديها المزيد من متاجر ماكدونالدز من الصين.

يمشي المشاة وهم يستخدمون الهواتف الذكية أثناء مرورهم بجانب مطعم ماكدونالدز في شارع المشاة دونغمن في 18 أبريل 2026، في شنتشن، مقاطعة قوانغدونغ، الصين.

تشنغ شين | صور جيتي

السوق مصدر كبير لنمو وحدات الشركة. نصف متاجرها الجديدة العام الماضي كانت في البر الرئيسي للصين.

يعد عمل الصين جزءًا مما تسميه الشركة الأمريكية سوقات الترخيص التنموي الدولية، حيث ارتفعت مبيعات المتاجر ذات نفس الاسم بنسبة 3.4% في الربع الأول، حسبما أفادت ماكدونالدز يوم الخميس. أغلب، أو 52%، من أعمال ماكدونالدز في الصين مملوكة لمستثمرين صينيين، شركة Trustar، وهي وحدة الأسهم الخاصة التابعة لـ Citic Capital.

يستفيد علامة ماكدونالدز التجارية من الحنين في الصين. افتتح أول فرع لماكدونالدز في البلاد في عام 1990، وحققت الأقواس الذهبية الأيقونية إثارة افتتاح الصين للعالم وارتفاع الثروة.

في الصيف الماضي، عندما أعادت ماكدونالدز المخفوق الكلاسيكي لفترة محدودة، أصبح الأمر حديث الجميع. أعلنت الشركة هذا العام أن المخفوق — بنكهتي الفانيليا والفراولة — سيكون متاحًا مرة أخرى في 44 متجرًا فقط في 15 مدينة، بما في ذلك بكين، بدءًا من مايو. تم إيقاف المخفوق في الصين في عام 2014.

“أتذكر أنني تناولت هذا المخفوق لأول مرة عندما كنت طفلًا،” قال تشو مينغ لـ CNBC بعد أن حصل على مخفوق الفانيليا الخاص به من متجر تشاويانغ بارك مع صديقته. “سافرنا نصف ساعة هنا لنحصل عليه.”

والآن، تتماشى ماكدونالدز مع روح العصر الجديدة — القدرة على التحمل في اقتصاد منخفض.

العلامات التجارية الأجنبية، التي كانت تُعتبر في السابق ذات جودة أعلى من الشركات المحلية، عانت في السنوات الأخيرة مع تحسن العلامات التجارية المحلية وتحول المستهلكين الصينيين إلى العلامات التجارية المحلية بسبب الوطنية وانخفاض الأسعار.

ومع ذلك، حافظت ماكدونالدز على سمعتها للمعايير الدولية في جودة الطعام والثبات، مع القدرة على المنافسة من حيث السعر.

لدى ماكدونالدز نسختها الخاصة مما يسميه الصينيون “وجبة الفقير”. يمكن أن يحصل الزبون على برغر مع مشروب أو حلوى مقابل 14 يوانًا فقط (2.06 دولار).

القائمة مزيج من الأطباق الكلاسيكية مثل بيج ماك وإضافات محلية تتجدد باستمرار مثل عظام الدجاج المشوي بالعسل أو مخفوق المانجو. تجذب هذه العناصر المستهلكين الصينيين الذين يبحثون دائمًا عن الجديد — حتى لو كان ذلك مخفوق ماكدونالدز التقليدي.

يرى الكثير من الصينيين أن ماكدونالدز جودة جيدة مقابل السعر، بما في ذلك المنافسين المحليين مثل Tastien.

قالت تريسي داي، مديرة العمليات في شركة China Skinny للاستشارات العلامات التجارية في شنغهاي: “عقلية المستهلك الصيني ليست فقط حول التسعير، بل أكثر حول القيمة.” “ماكدونالدز أغلى قليلاً، لكنك تفكر في التجربة ثم في الطعم والجودة التي تحصل عليها، هناك بالتأكيد قيمة أكبر.”