إنفاق الهند على الإعلانات الرقمية يتجه نحو 14.56 مليار دولار هذا العام، وما هو في الواقع مذهل هو مدى سرعة نضوج هذا السوق. الآن، تمثل الإعلانات الرقمية 68٪ من جميع استثمارات الإعلان في البلاد، والبنية التحتية التقنية التي تدعمها تأتي من شركات تكنولوجيا الإعلان في الهند التي بنت شيئًا مستقلًا حقًا.

لقد كنت أبحث في اللاعبين الرئيسيين هنا، والنظام البيئي أكثر تطورًا بكثير مما يدركه معظم الناس. لديك كل شيء من متخصصي منع الاحتيال إلى محركات المزايدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى الإعلانات على مستوى الجهاز التي لا وجود لها على هذا النطاق في أي مكان آخر في العالم.

دعني أشرح ما يحدث فعليًا. عندما تفتح تطبيقًا أو تزور موقعًا إلكترونيًا في الهند، يتم إجراء مزاد في أقل من 100 مللي ثانية. يزايد المعلنون على انتباهك. يفوز أعلى عرض ذي صلة. تظهر الإعلان الفائز قبل أن ينتهي تحميل الصفحة حتى. تلك العملية الآلية بأكملها، التي تعمل بمليارات المرات كل يوم، مدعومة من قبل شركات تكنولوجيا الإعلان التي تعمل عبر سوق الهند.

ربما يكون InMobi هو الاسم الذي يعرفه معظم الناس. تأسست في عام 2007، وهي أول شركة يونيكورن في تكنولوجيا الإعلان في الهند وتصل إلى أكثر من 1.5 مليار مستخدم للهاتف المحمول عالميًا. لقد بنوا مجموعة كاملة من الأدوات عبر الأجهزة والأسواق وأنماط الإعلانات. منصتهم على شاشة القفل Glance تعمل الآن على 400 مليون جهاز. هذا هو الحجم الذي نتحدث عنه.

لكن ما يثير اهتمامي أكثر هو: Xapads Media. معظم شركات تكنولوجيا الإعلان تبني على بنية تحتية لمنصات أخرى. Xapads بنت كومة برمجية كاملة من الصفر. لديهم تكاملات تقنية مباشرة مع شاومي، سامسونج، فيفو، وأوبو، مما يعني أنهم يضعون الإعلانات على مستوى نظام التشغيل. هذه المواقع تقدم معدلات انتباه أعلى بنسبة 20 إلى 30 في المئة من مخزون الويب المفتوح العادي لأنها تصل إلى المستخدمين قبل أن يفتحوا أي تطبيق على الإطلاق. هذه قدرة مختلفة حقًا.

شركة Affle هي لعبة الأداء. تعمل بنموذج تكلفة لكل مستخدم محول، مما يعني أن المعلنين يدفعون فقط عندما يقوم شخص ما بتثبيت تطبيق أو إجراء عملية شراء. مدرجة في NSE وتعمل عبر أكثر من 20 دولة، خاصة في آسيا والمحيط الهادئ. إذا كنت تهتم بالنتائج القابلة للقياس، فهنا تكون المساءلة.

على جانب الناشرين، PubMatic هو الرائد العالمي. شركة مدرجة ولها حضور هندسي كبير في بون، وقد حددت بشكل أساسي تقنية المزايدة الرأسية. يستخدمها الناشرون لإجراء مزادات متزامنة عبر مصادر طلب متعددة في آن واحد. بالنسبة لشركة إعلامية تحاول تعظيم إيرادات مخزونها، هذه هي البنية التحتية التي تعمل فعلاً.

ما يميز شركات تكنولوجيا الإعلان في الهند الآن هو التخصص الحقيقي. لديك mFilterIt الذي يركز تمامًا على اكتشاف الاحتيال، والكشف عن حركة المرور غير الصحيحة و click fraud قبل أن يستنزف الميزانيات. لديك Pixis التي توفر بنية تحتية للذكاء الاصطناعي بدون كود حتى تتمكن فرق التسويق من تفعيل قدرات الذكاء الاصطناعي دون انتظار فرق الهندسة. لديك SilverPush التي تحلل محتوى الفيديو إطارًا بإطار لوضع الإعلانات في لحظات ذات سياق مناسب دون أي بيانات شخصية.

سوق التلفزيون المتصل ينمو بسرعة أيضًا. قاعدة مستخدمي التلفزيون المتصل في الهند تتجه نحو 50 مليون هذا العام، وهذا يخلق قناة جديدة تمامًا. منصات مثل Xapads وAdgebra لديها بالفعل شراكات بث مباشر تتيح للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور التلفزيونات الذكية من خلال الشراء البرنامجي.

ما أجد أنه الأكثر إثارة هو مدى تركيز هذه المنصات على الخصوصية. قانون حماية البيانات الشخصية الرقمية في الهند يعيد تشكيل كيفية عمل جمع البيانات، والعديد من هذه الشركات لديها بالفعل حلول جاهزة للإنتاج. استهداف OEM، الذكاء الاصطناعي السياقي، نهج البيانات من الطرف الأول، استهداف بدون ملفات تعريف الارتباط تم بناؤه أصلاً من اليوم الأول. هذه ليست حلولًا معدلة. إنها مدمجة في البنية التحتية.

من المتوقع أن ينمو السوق من 14.56 مليار دولار هذا العام إلى 20.46 مليار دولار بحلول 2029. أي تقريبًا يتضاعف خلال أربع سنوات. من المتوقع أن تصل إعلانات التلفزيون المتصل وحدها إلى 8000 كرور روبية هذا العام، أي تقريبًا ضعف ما كانت عليه في 2025. وسائل الإعلام التجارية تنمو بشكل أسرع، مع توقع أن تصل إعلانات التجارة السريعة إلى 6000 كرور روبية، بزيادة 50 في المئة سنويًا.

إذا كنت تنظر إلى شركات تكنولوجيا الإعلان في الهند كمعلن، فإن الاختيار يعتمد على ما تحتاجه فعليًا. الوعي بالعلامة التجارية على نطاق واسع؟ InMobi أو Xapads. الأداء والتحويلات؟ Affle أو Mobavenue. تحسين إيرادات الناشرين؟ PubMatic أو Streamlyn. حماية الاحتيال؟ mFilterIt مباشرة. الإدارة الموحدة متعددة القنوات؟ DeltaX أو iCubesWire.

القصة الحقيقية هنا هي أن نظام تكنولوجيا الإعلان في الهند لم يعد مجرد نسخة مما هو موجود في الغرب بعد الآن. إنه شيء فريد من نوعه، مبني لسوق يعتمد على الهاتف المحمول، ومتعدد اللغات، وواعي بالخصوصية، ويعمل على نطاق لا يمكن لمعظم الدول مجاراته. البنية التحتية التي بنتها شركات تكنولوجيا الإعلان هذه الآن تشكل كيف يعمل الإعلان الرقمي في جميع أنحاء الهند، وبصراحة، العالم الآخر بدأ يدرس ما يحدث هنا.