لقد بدأت للتو في استكشاف كيف بنت كايلي جينر ثروتها، وهو في الواقع دراسة حالة رائعة عن العلامة التجارية الشخصية الحديثة. يعرفها معظم الناس من التلفزيون الواقعي، لكن القصة الحقيقية أكثر إثارة بكثير من ذلك.

بدأت كايلي مستحضرات كايلي في عام 2015 عندما كانت لا تزال مراهقة تقريبًا - فقط في السابعة عشرة من عمرها. كانت الاستثمارات الأولية فقط $250k في مجموعات الشفاه، وهو أمر يبدو صغيرًا حتى تدرك أن تلك المنتجات بيعت خلال دقائق. فعلاً، خلال دقائق. ومن هناك، انفجرت العلامة التجارية لتشمل ظلال العيون، والعناية بالبشرة، ونظام الجمال الكامل. بحلول عام 2019، كانت قد بنت شيئًا ذا قيمة كبيرة لدرجة أن شركة كوتي إنك دفعت 600 مليون دولار مقابل حصة أغلبية، مما وضع تقييم الشركة بالكامل عند حوالي 1.2 مليار دولار. حتى بعد بيع تلك الحصة، بقيت تمتلك حوالي 44-49% من الأسهم، لذا فهي لا تزال تحصل على عوائد كبيرة منها.

صافي ثروتها في عام 2026 يتراوح بين 670 مليون دولار و750 مليون دولار اعتمادًا على المحللين الماليين الذين تسألهم. تقدرها فوربس بحوالي 670 مليون دولار. لم تعد تلك المنطقة التي تصل إلى الملياردير - كان هناك ذلك الشيء في 2019 حيث تم تصنيفها مؤقتًا كأصغر مليارديرة ذاتية الصنع، لكن فوربس تراجعت عن ذلك بعد أن نظرت بشكل أدق إلى الأرقام الحقيقية.

ما يثير الاهتمام هو كيف تنوعت أكثر من مجرد المكياج. كايلي سكين، كايلي سبان، كايلي بيبي - لقد أخذت العلامة التجارية ووسعتها إلى كل فئة من فئات نمط الحياة التي كانت منطقية. ثم أضف إلى ذلك صفقات الرعاية على وسائل التواصل الاجتماعي، ممتلكات العقارات عبر كاليفورنيا، ومصادر دخل أعمال أخرى متنوعة. المرأة اكتشفت كيف تحول متابعي إنستغرام إلى قيمة اقتصادية فعلية.

أحيانًا يسأل الناس عن وضعها في العملات المشفرة. على عكس أختها كيم التي تعرضت لغرامات من هيئة الأوراق المالية والبورصات في 2022 لعدم الكشف بشكل صحيح عن ترويجها للعملات المشفرة، لم ترتبط كايلي علنًا بأي ممتلكات أو تأييدات رئيسية للعملات الرقمية. هناك بعض العملات الميمية التي تدور حول اسمها والتي أنشأها معجبون على الإنترنت، لكن لا شيء أعلنت عنه فعليًا كجزء من محفظتها.

عند النظر إلى مسيرتها كاملة - من فتاة تلفزيون الواقع إلى شخص يدير إمبراطورية أعمال بقيمة مئات الملايين من الدولارات - من الواضح مدى أهمية العلامة التجارية الشخصية وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي في بناء الثروة الآن. سواء كنت تتبع صافي ثروة كايلي جينر في 2022 أو 2026، فإن الاستراتيجية الأساسية تظل كما هي: استغلال الجمهور، بناء منتجات أصلية، التوسع بشكل استراتيجي. لقد كتبت بشكل أساسي الدليل على كيفية بناء المشاهير لأعمال مستدامة في العصر الرقمي.