لقد تواكبت للتو مع وضع أرباح كولز ومن الواضح أنه يبدو سيئًا جدًا بصراحة. كان من المفترض أن تعلن الأسهم (KSS) عن أرقام الربع الرابع ونعم، كان الإجماع يتوقع خسارة في كل من الإيرادات والأرباح. كانوا يتوقعون مبيعات حوالي 5.23 مليار دولار - بانخفاض حوالي 3% عن العام الماضي - مع ربحية السهم عند 85 سنتًا، وهو انخفاض بنسبة 10% على أساس سنوي. ليس شيئًا ملهمًا بالضبط.

ما يثبط كولز حقًا هو أن المستهلكين يضيقون أحزمتهم. المتسوقون الأساسيون لديهم - الأشخاص من الدخل المتوسط والمنخفض - لا ينفقون كما كانوا يفعلون سابقًا. كل شيء يجب أن يكون صفقة الآن، والأشياء الترفيهية مثل الأحذية وأغراض الأطفال تتعرض لضربات. بالإضافة إلى ذلك، فإن مساحة التجزئة بأكملها قاسية جدًا الآن مع تشغيل الجميع للعروض الترويجية وتكاليف تآكل الهوامش. الرسوم الجمركية لم تساعد أيضًا.

ومع ذلك، أظهرت كولز بعض الصمود. في الواقع، حققت نموًا بنسبة 1% في المبيعات المقارنة في أكتوبر فقط من خلال زيادة حركة المرور، ويبدو أن تحولها نحو العلامات التجارية الخاصة يعمل - تلك العلامات الخاصة تتقدم مرة أخرى. المخزون أيضًا منخفض بنسبة 5% عن العام الماضي، وهو أمر ذكي مع اقتراب الموسم. كانت توقعات أرباح ESP عند +19.44% ولكن مع تصنيف رتبة 4، لم يكن النموذج يراهن حقًا على تجاوز. على أي حال، كانت تجارة التجزئة مساحة صعبة للتنقل فيها مؤخرًا.