لقد لاحظت شيئًا مثيرًا حول كيفية إعادة تشكيل Celsius لخطتها. لذلك، العلامة التجارية الأساسية Celsius واجهت جدارًا في النمو العضوي — نحن نتحدث عن 7.5٪ على أساس سنوي، وهو معدل مستقر مقارنة بما كانت تقوم به سابقًا. لكن هنا حيث يصبح الأمر مثيرًا: لقد قاموا للتو بصفقة استحواذ ضخمة غيرت اللعبة تمامًا.

علامة Alani Nu، علامة مشروبات الصحة التي استحوذوا عليها، انفجرت تمامًا في أواخر عام 2025. نحن نتحدث عن أكثر من مليار دولار في الإيرادات السنوية من تلك العلامة التجارية الوحيدة. هذا ليس مجرد استثمار جانبي — بل هو في الأساس يحمل الشركة بأكملها الآن. وصل إجمالي الإيرادات في الربع الرابع من 2025 إلى 2.5 مليار دولار، وبصراحة، جاء معظم هذا الزخم من دمج Alani Nu، وليس من أعمال Celsius القديمة.

ما يحدث هنا حقًا هو تحول في كيفية عمل شركات المشروبات هذه. العلامة التجارية الأصلية Celsius أصبحت مشبعة جدًا في سوقها الأساسية لدرجة أنهم اضطروا للبحث في مكان آخر. بدلًا من مجرد زيادة العائد من نفس الفئة السكانية، توجهوا نحو زاوية الصحة مع Alani Nu. ونجح الأمر. كما يُقال، هوامش الربح على هذه العلامة الجديدة يُقال إنها أكثر صحة أيضًا.

بالنظر إلى 2026، فإن السرد يتغير بالتأكيد. Celsius لم تعد مجرد شركة مشروبات طاقة — إنها تصبح منصة متعددة العلامات التجارية. سواء استمرت هذه الاستراتيجية على المدى الطويل يعتمد على مدى قدرتهم على الحفاظ على زخم Alani Nu وإذا كان بإمكانهم العثور على علامات تجارية أخرى تتوافق مع نفس خطة اللعب. لكن حتى الآن، تبدو تلك الصفقة واحدة من أذكى التحركات التي قاموا بها منذ فترة.