هل تتذكر، قبل بضع سنوات كان هناك اسم "Salt Bae" يثير ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ فقط بسبب فيديو مدته 36 ثانية يرش الملح على اللحم البقري، أصبح هذا الشاب من طباخ عادي في تركيا محور اهتمام عالمي. شارك Bruno Mars الفيديو، ثم بوم، ملايين المشاهدات، ملايين المعجبين. منذ ذلك الحين، كل شهر يتم افتتاح فرع مطعم في مدينة كبيرة ما - نيويورك، لندن، دبي، ميكونوس... بإجمالي 31 فرعًا حول العالم.

أتذكر حينها، كانت شرائح الستيك المغطاة بالذهب عيار 24 في لندن تكلف 700 جنيه، والهامبورجر المغطى بالذهب يصل إلى 100 جنيه. نجوم مثل Leonardo DiCaprio، ميسي، عائلة بيكهام كانوا يقفون في الطابور ليحصلوا على قطع اللحم من Salt Bae. حتى رئيس وزراء دبي كان من معجبيه. هذا الشاب يمتلك سيارتين رولز رويس، طائرة خاصة، يخت سريع، وعقارات في كل مكان. حياة الترف لا تختلف عن حياة نجوم هوليوود.

لكن هذا هو الجزء الأول من القصة. الجزء الثاني مختلف تمامًا.

بحلول عام 2023، بدأت الأصوات السلبية تظهر. شكا العملاء من أنهم دفعوا 500 جنيه ليطلبوا من Salt Bae قطع اللحم، لكنه كان يرتدي سماعة أذن ويتحدث مع شخص آخر، غير مركز. ثم جاءت الدعاوى من الموظفين بشكل متكرر - تم فصلهم بسبب أمور تافهة، العمل بدون أجر، تقليل البقشيش. كشفت موظفة أن بيئة العمل تحت إدارة Salt Bae "مليئة بالتوتر"، والعمل لساعات طويلة أمر طبيعي، وحتى شرب الماء أو الذهاب إلى الحمام كان مراقبًا. وهناك موظفون اتهموه بالتحرش الجنسي، وطُلب منهم ارتداء فساتين قصيرة وأحذية عالية الكعب.

ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل تم فضح أن شرائح الستيك الثمينة كانت مجرد "خدعة تسويقية". ببساطة، كانت مغطاة بطبقة من الذهب الصالح للأكل رخيصة، وتُباع بمئات الجنيهات الإسترلينية الإضافية. إمبراطورية Salt Bae الغذائية الآن تتزعزع - خسائر تصل إلى 5.4 مليون جنيه، سبعة مطاعم ستيك لم يتبق منها سوى مطعمين يواجهان بصعوبة.

هناك شيء آخر - العلاقة مع Diddy. سابقًا، كان Salt Bae يظهر معه، من مطعمه في لندن إلى النوادي الليلية في دبي، وحتى دعوته للطهي في فيلا Diddy. لكن الآن، مع فضيحة Diddy الجنسية التي هزت أمريكا، أصبحت هذه العلاقة علامة سلبية على Salt Bae.

ثم هناك حادثة اقتحامه ملعب كأس العالم 2022، واحتضانه لميسي، وتقبيله للكأس، والتحرش خلال الاحتفالات. انتشر الفيديو، وامتلأت وسائل التواصل الاجتماعي بالضجة. اعتذر وقال إن "الاندفاع جعله يشعر بالدوار"، لكن الجمهور لم يقتنع، وانتقدوه لأنه يحاول جذب الانتباه.

قصة Salt Bae تعلمنا درسًا: النجاح في عصر وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يأتي بسرعة، لكن عندما تتلاشى البهجة، إذا لم تكن لديك قاعدة قوية، فإن السقوط قد يكون أسرع أيضًا. من شخص عادي إلى القمة، ثم السقوط مرة أخرى - هذه هي قصة Salt Bae.