لقد لاحظت شيئًا مثيرًا للاهتمام حول وول مارت قد يكون من الجدير الانتباه إليه. إنهم يطلقون علامات الأسعار الرقمية عبر شبكة متاجرهم بالكامل - توسع هائل من 2300 موقع يستخدمونها بالفعل. على السطح، يبدو أن هذا تعديل تشغيل بسيط، لكن هناك بالفعل المزيد من الأمور الجارية هنا.

إذن، إليك الأمر بشأن تكنولوجيا التسعير الرقمية - فهي تفتح الكثير من الاحتمالات لتجار التجزئة. يمكنك تعديل الأسعار على الفور دون الحاجة لإرسال شخص لتغيير كل علامة على الرف يدويًا. وول مارت تتصرف بذكاء في ذلك. فهي تقول صراحة إنها لن تستخدم هذا للتسعير الديناميكي، وهو قرار جيد من ناحية العلاقات العامة بالنظر إلى كيف يشعر المستهلكون تجاه الأسعار التي تتغير بناءً على الطلب. ولكن حتى بدون تفعيل وضع التسعير الديناميكي الكامل، فإن مكاسب الكفاءة حقيقية.

ما تفعله وول مارت هو استخدام هذه العلامات لتسريع تحديثات الأسعار عندما يتغير المخزون أو تحدث التخفيضات. يبدو الأمر بسيطًا، لكن عندما تدير آلاف المتاجر، فإن توفير العمالة يتراكم بسرعة. لم يعد هناك حاجة للموظفين لقضاء ساعات في تحديث العلامات يدويًا - كل شيء يحدث رقميًا. بالإضافة إلى ذلك، يتحرك المخزون بشكل أسرع عندما تعكس الأسعار الواقع على الفور بدلاً من البقاء على الأسعار القديمة لساعات.

إلى هنا يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام بالنسبة للسهم. وول مارت تعمل في مجال البقالة، وهو مجال معروف بهامش ربح ضئيل جدًا. نحن نتحدث عن أرباح ضئيلة جدًا لكل منتج. ولكن إذا استطاعت التسعير الرقمي تحسين الهوامش حتى بمقدار 10 نقاط أساس، فهذا يعني تقريبًا 700 مليون دولار تصل إلى صافي الربح. وهذا ليس شيئًا بسيطًا.

لقد حققت وول مارت نجاحًا مذهلاً خلال العقد الماضي - حيث تمكنت من فهم التجارة الإلكترونية بشكل أفضل من معظم تجار التجزئة، وبنت سوقها الخاص، وأطلقت Walmart+، واستمرت في زيادة مبيعات المتاجر نفسها بينما تكبد المنافسون صعوبات. ارتفع سعر السهم بأكثر من 400% خلال تلك الفترة. الآن، هم يراهنون بذكاء على الكفاءة التشغيلية من خلال هذه التكنولوجيا.

السؤال هو ما إذا كانت هذه الخطوة ستدفع السهم للأعلى من هنا. إنها نوعية من الابتكار التي لا تصنع عناوين الأخبار، لكنها تتراكم مع الوقت. من المفيد مراقبتها إذا كنت تنظر إلى استثمارات التجزئة، خاصة عندما ترى كيف يفكرون في تبني التكنولوجيا بشكل أوسع.