لقد تواكبت للتو مع أحدث أرقام Celsius وهناك بالتأكيد شيء مثير يحدث هنا. العلامة التجارية الأساسية التي راهن عليها الجميع لسنوات تظهر أخيرًا علامات على التباطؤ - النمو العضوي بلغ فقط 7.5٪ في الربع الرابع، وهو تباين واضح جدًا عما اعتدنا رؤيته منهم.

لكن هنا حيث يصبح الأمر جيدًا. تمكنوا من تحقيق إيرادات بقيمة 2.5 مليار دولار، ولم يكن ذلك بسبب مشروب الطاقة الأصلي Celsius وهو يقوم بالمهمة المعتادة. كان الأمر كله يتعلق بـ Alani Nu. الاستحواذ الذي قاموا به يتحول الآن إلى محرك نموهم الحقيقي. نحن نتحدث عن أكثر من مليار دولار في الإيرادات السنوية من ذلك العلامة التجارية وحدها، وقد انفجرت في أواخر العام الماضي.

أعتقد أن ما يحدث واضح جدًا - أدركت Celsius أن سوقها المحلية الأساسية كانت تتشبع. لقد اخترقت السوق بأقصى ما يمكن مع علامة تجارية واحدة فقط. لذلك بدلاً من محاولة دفع مزيد من النمو من المنتج الأصلي، توجهوا نحو فئة العافية مع Alani Nu، وكان ذلك خطوة ذكية. هوامش ربح عالية، زخم قوي، قاعدة عملاء مختلفة تمامًا.

استراتيجية العلامات التجارية المتعددة هي الآن لعبتهم الأساسية. Celsius الشركة لم تعد مجرد Celsius مشروب طاقة فقط. إذا استمر أداء Alani Nu على هذا النحو حتى عام 2026، قد نكون أمام ملف نمو مختلف تمامًا عما كان يتوقعه الناس قبل ستة أشهر. من الجدير مراقبة كيف يتطور هذا.