لقد لاحظت شيئًا مثيرًا حول شركة Celsius Holdings ربما يغفله معظم الناس. العلامة التجارية الأساسية تتباطأ في الواقع — النمو العضوي بلغ فقط 7.5% في الربع الرابع من عام 2025 حيث أنهم قد استنفدوا تقريبًا التوزيع المحلي. هذه هي القصة الحقيقية التي لا يتحدث عنها أحد.

لكن هنا حيث يصبح الأمر جيدًا. سجل الإيرادات البالغ 2.5 مليار دولار؟ هذا مدعوم تقريبًا بالكامل من خلال استحواذهم على ألانى نو. هذا الشيء انفجر تمامًا في أواخر 2025، محققًا أكثر من مليار دولار في الإيرادات السنوية بمفرده. كأن Celsius أدركت أن خط مشروباتها الأصلي كان يواجه سقفًا، لذا استثمرت بالكامل في علامة تجارية تركز على العافية وتلقى صدى مع فئة ديموغرافية مختلفة.

ما هو مذهل هو كيف يغير هذا سرد النمو. لسنوات، كانت Celsius آلة النمو التي يرغب الجميع في امتلاكها. الآن، يتحول هذا اللقب إلى ألانى نو ضمن محفظتهم. الهوامش أفضل، والزخم موجود، ومن الواضح أن الشركة تراهن بشكل كبير على استراتيجية منصة العلامات التجارية المتعددة هذه للمستقبل.

بالنظر إلى عام 2026، السؤال ليس حقًا عما إذا كانت العلامة التجارية الأساسية Celsius ستتمكن من مواكبة النمو — بل عما إذا كانت الإدارة ستستمر في دمج الاستحواذات مثل ألانى نو التي تؤثر فعلاً على النتائج. مساحة المشروبات تنافسية، لكن هذه الصفقة تظهر أنهم يفهمون كيف ي pivot عندما تصل علامة تجارية إلى النضج. من الجدير مراقبة كيف تتطور الأمور.