لقد لاحظت شيئًا مثيرًا يحدث في مجال الجمال الفاخر. شركة إستي لودر تتجه نحو الاستحواذ الكامل على فورست إيسينشالز من خلال شراء الحصة المتبقية في العلامة التجارية الهندية للأيورفيدا. لقد بنوا علاقة منذ عام 2008 باستثمار أقلية أولاً، ثم انتقلوا إلى 49% في عام 2020، والآن يتولون السيطرة الكاملة. من المتوقع أن يُغلق الصفقة في النصف الثاني من هذا العام.

ما لفت انتباهي هو اللعب الاستراتيجي هنا. فورست إيسينشالز ليست استحواذًا عشوائيًا - إنها علامة تجارية لها جذور عميقة في الهند. تأسست في عام 2000 على يد ميرا كولكارني، ولديها ما يقرب من 200 متجر مستقل وعمليات متكاملة من البحث والتطوير إلى مصادر النباتات المحلية إلى التصنيع الداخلي. هذا ليس مجرد خط منتجات، بل هو نظام بيئي كامل.

من المتوقع أن تحقق العلامة التجارية نموًا صافياً في المبيعات ذات رقمين منخفضين، مما يدل على وجود زخم حقيقي هنا. ترى شركات التجميل الكبرى مثل إستي لودر تراهن على العناية بالبشرة المركزة على الأيورفيدا والنباتات - لم تعد مجرد اتجاه niche. كما أن بقائها في نيودلهي والحفاظ على العمليات محليًا هو أيضًا وضع استراتيجي ذكي. فهم لا يحاولون تغريبها أو نقل الإنتاج إلى مكان آخر.

يبدو أن هذا جزء من نمط أكبر حيث تعترف شركات التجميل التقليدية بأن المستهلكين يرغبون في علامات تجارية أصيلة تركز على المكونات ولها تراث حقيقي. فورست إيسينشالز تمتلك ذلك بكثرة. حقيقة أنهم يتحولون من 49% إلى ملكية كاملة تشير إلى الثقة في إمكانياتها. من المثير للاهتمام أن نراقب كيف يتطور هذا في سوق الجمال الفاخر خلال العامين المقبلين.