تذاكر نادرة، وارتفاع أسعار العقارات بمضاعفات: عطلة نهاية أسبوع الفورمولا 1، "السرعة والإثارة" في صناعة الفنادق في شنغهاي

مراسلة الجريدة اليومية (النشرة المالية اليومية) | شوشونغ نيي متدربة تشانغ سونغ تسياو ينغ محرر الجريدة اليومية | هوانغ شينغ

“طالما توجد تذاكر، سأحجز لكم فنادق.”

“أي تذاكر؟”

“تذاكر F1، تذاكر السوق السوداء أيضًا تكفي.”

في 13 مارس، بدأت رسمياً بطولة 2026 F1 الصينية الكبرى في حلبة شنغهاي الدولية للسباقات، حيث كانت التذاكر التي يُطلب الحصول عليها بصعوبة شديدة قد بيعت منذ وقت طويل، بل إن هناك من بذل كل ما في وسعه في يوم افتتاح البطولة السابق للعثور على تذاكر.

تشير بيانات مجموعة هوتيانتو (Huazhù) إلى أنه، حتى 12 مارس، داخل نطاق 10 كيلومترات من حلبة شنغهاي الدولية للسباقات يوجد 34 فندقاً تابعة لهوتيانتو. كانت نسبة الحجوزات للأيام الثلاثة من 13 إلى 15 مارس أعلى بمقدار 9 نقاط مئوية مقارنةً بنفس الفترة من العام الماضي. لقد امتلأت عدة فنادق بالفعل، مثل متجر هانتيان شنغهاي جيادين شينتشنغ طريق بايينغل ي بمحطة المترو، وفندق شنغهاي جيادين شي يوي (Xi Yuê)، وفندق جوتزا كريستال شنغهاي آنتين (Juzi Crystal Shanghai Anting) وغيرها. وتجاوزت نسبة الحجوزات في فنادق هانتيان شنغهاي جيادين شينتشنغ يوان شيانغ هو (Yuanxianghu) وفندق هانتيان شنغهاي جيادين شينتشنغ ما لو (Malù) وفندق هاييو (Haiyou) شنغهاي جيادين شينتشنغ بما نسبته 98%.

وتوضح بيانات منصة تْشِنج تْشينغ (Ctrip) حتى أوائل مارس بشكل أكثر مباشرة: خلال فترة الحدث، شهدت الحجوزات للفنادق الواقعة على مسافة 3 كيلومترات حول حلبة شنغهاي الدولية للسباقات (الموجودة في منطقة جاداتينغ) ارتفاعاً متوسطه 125% بشكل حاد. كما تضاعف عدد ليالِي الإقامة بين عدة فنادق، ووصل أكبر ارتفاع بنسبة إلى 38 ضعفاً مقارنة بنفس الفترة من الأسبوع السابق.

من صعوبة الحصول على تذكرة إلى صعوبة الحصول على غرفة—إنها عطلة نهاية أسبوع “F1” تخص صناعة الفنادق في شنغهاي.

** ضمن 5 كيلومترات من الملعب: عطلة نهاية أسبوع “تفجّر الطلب” لفندق اقتصادي **

على بُعد أقل من 5 كيلومترات من حلبة شنغهاي الدولية للسباقات، قامت وو تينغ في متجر هانتيان للفنادق شنغهاي جيادين شينتشنغ طريق بايينغل ي بمحطة المترو، في بعد ظهر 12 مارس، بتصفح سجلات الحجوزات، لتجد أن 40 غرفة ما زالت لم تُستكمل إجراءات تسجيل الوصول. “يبدو أن معظمهم قادمون من أماكن أخرى، وسيصلون متأخرين نوعاً ما.” بين النزلاء الذين وصلوا بالفعل، يوجد أطفال أيضاً، وكبار سن، لكن ما يزال معظمهم من فئة الشباب.

مصدر الصورة: المراسل/ة في الجريدة اليومية زو يو فوت

كما أن عدد الزوار الدوليين كان واضحاً أيضاً. تُظهر شاشة نظام الحجز وجود 5 أجانب، وقد حضر منهم كوريا واحد، مرتدياً زي عمل يحمل طابع رياضة السيارات. عادةً، لا تستقبل هذه المنشأة سوى ما لا يزيد عن بضع حجوزات من الأجانب خلال شهر كامل، لكن في عطلة هذا الأسبوع أصبح الأجانب نمطاً عادياً.

كثير منهم زبائن عائدون. يأتون كل عام في F1، وغالبية هؤلاء ليسوا فقط يقيمون لليومين المخصصين للمنافسة. قامت وو تينغ بإحصاء الأمر: أكثرهم يقيمون 3 ليالٍ و4 ليالٍ متتالية، وتشكل قرابة النصف؛ بينما لا يوجد عدد كبير ممن يقيمون فقط ليلتي الجمعة والسبت.

وهذه هي منطق الاستهلاك الخاص بحدث F1—فهو ليس مجرد مباراة، بل عطلة نهاية أسبوع، بل وحتى إجازة طويلة صغيرة. وفقاً لبيانات تْشِنج تْشينغ (Ctrip)، من بين المستخدمين الذين اشتروا منتجات سياحية لـ F1، تبلغ نسبة السياح القادمين من أماكن بعيدة 79%، ويقيمون في شنغهاي بمعدل 3 أيام، وهو أعلى بوضوح من الزوار العاديين. خلال F1 لعام 2025، كان 78% من مشترِي التذاكر على منصة تْشِنج تْشينغ زواراً من خارج المدينة، و21% زواراً من خارج البلاد/المقيمين الوافدين، وبذلك يتحقق فعلاً عبارة: “من أجل حدث واحد، إلى مدينة واحدة”.

لم تقم وو تينغ بحساب نسبة مساهمته خلال العام بدقة، لكنها تقدّر بشكل تقريبي أن إيرادات أسبوع F1 كبيرة جداً. “لكن هذا يحدث مرة واحدة فقط في السنة”، قالت، “لو كان هناك المزيد من هذه الفعاليات لكان أفضل.”

مصدر الصورة: المراسل/ة في الجريدة اليومية زو يو فوت

إن التحول من “فعالية مخصصة لفئة محددة” إلى “احتفال جماهيري” ليس أمراً عفوياً. لاحظت تشنغ وينلي، وهي من الخبراء ضمن فئة الخبراء الاستراتيجيين بالمؤسسة البحثية رفيعة المستوى لثقافة الرياضة والدعاية الرياضية لدى الإدارة العامة للرياضة في الصين، وأستاذة في جامعة قوانغتشو الرياضية، أن أكبر تغيير طرأ على F1 في السنوات الأخيرة هو الانتقال من بطولة نخبوية واحدة إلى “كarnival في جميع أنحاء المدينة”. وبالاستناد إلى محطة شنغهاي مثالاً: تم دمج فعاليات مصاحبة تشمل ساحات/مواقع فرعية متزامنة، ونقاط مشاهدة بشاشات ضخمة، و"مهرجان براية المربعات" (格子旗嘉年华) وغيرها من المشاهد على أرض الواقع، كما أضيفت أنشطة متنوعة مثل الحفلات الموسيقية والأسواق وتجارب الأطفال، ما يكسر قيود الدوائر الراقية ويفتح الباب أمام المزيد من المستهلكين العاديين.

** على بعد 40 كيلومتراً خارج الملعب: إعادة 1:1 لسيارة فيراري تحفّز الاستهلاك إلى أقصى حد **

إذا كانت الفنادق حول مسرح جاداتينغ تجني أرباحاً من ذات الحدث، فإن فندق إي فاي (Yi Fei) على الواجهة النهرية في شوجو تشانغ (Xuhui Binhjiang) على بعد 40 كيلومتراً يأكل “قطعة أخرى من الكعكة”—حيث إن F1 تتجه لتصبح “احتفالاً في جميع أنحاء المدينة”.

في ظهر/بعد ظهر 11 مارس، وعلى تراس الفندق، كانت زوجة وزوج من أستراليا يتشبثان بسياج الشرفة ويقفان في مهب نسيم النهر لمدة أربع ساعات. كان هدفهما واضحاً للغاية—الانتظار حتى أوسكار بياستري (Oscar Piastri). هذا النجم الجديد من F1 سيظهر في ذلك اليوم في مركز حلم الشاطئ (West Bund Dream Center) المجاور للفندق.

خلال عشرات الثواني، هذه هي المدة التي يمكنهم خلالها رؤية البطل. بعد أربع ساعات، انتظروه بالفعل. في اليوم التالي، تجولوا داخل الفندق وهم يرتدون تيشيرتات تحمل توقيع بياستري. وكان مدير الفندق المقيم وانغ غانغ يراقب هذا المشهد ويقول: “ربما كانوا قادمين خصيصاً لمشاهدة F1، وكانوا متحمسين جداً.”

مصدر الصورة: المراسل/ة في الجريدة اليومية هوانغ شين شيو تصوير

هذا الفندق يبعد فعلياً 40 كيلومتراً كاملة عن حلبة شنغهاي الدولية للسباقات. في السنوات الماضية، لم يكن لِهذا النوع من المسافة علاقة بـ F1.

لكن هذا العام الأمر مختلف. في محطة شنغهاي من F1 لعام 2026، تم تقسيمها لأول مرة إلى أربعة مناطق. إضافةً إلى ملعب السباق الرئيسي في جاداتينغ، أصبحت بوَبَيتان (北外滩) وشانغبو (宝山) وبنهايجان شكسويه (徐汇滨江) ساحات فرعية أيضاً. والوصف الرسمي لذلك هو “مهرجان الموسيقى براية المربعات” (格子旗音乐嘉年华)، وهو مجاني.

عندما تلقى وانغ غانغ الرسالة في أوائل مارس، لم يتبقَّ سوى أقل من أسبوعين على بدء الفعالية.

رغم أنها كانت مُستعجلة، إلا أن النتائج فاقت التوقعات. في يوم نهاية الأسبوع الذي أعلنت فيه تشكيلات الفعالية رسمياً (في 8 مارس)، بدأت حجوزات الفندق تتصاعد. وفي 9 مارس، كانت كل 160 غرفة قد امتلأت. “في الحقيقة، من يشاهد F1 فعلاً سيختار بالتأكيد فنادق جاداتينغ المحيطة بالملعب في المقام الأول”، قال وانغ غانغ، “لكن بعد امتلاء تلك المنطقة، تتوسع الموجة إلى الخارج وتتوزع. موجة تدفع موجة، ونحن أيضاً نتبع ونمتلئ، وفي النهاية أصبح كامل شنغهاي في دائرة التأثير.”

ارتفعت أسعار الغرف، لكن لم يحدث هجوم جنوني. مقارنةً بعطلات نهاية الأسبوع العادية، تراوحت الزيادة بين 15% و20%، وهو معدل معتدل جداً مقارنةً بسيناريو “الزيادة الضعفية” في الفنادق حول ملعب جاداتينغ.

“نحن داخل مركز حلم شاطئ (West Bund Dream Center) مباشرة، بحيث إذا نزل الضيوف إلى الأسفل يمكنهم المشاركة فوراً في فعاليات F1. وستتحسن تجربة الإقامة بشكل كبير”، قال وانغ غانغ. وكان ذلك التراس أفضل دليل. سيأتي سائقي سباق مثل تشو جوان-يو (Zhou Guanyu) وشالر لوكلير (Charles Leclerc) وأوسكار بياستري وغيرهم، فينتظر الضيوف فوق التراس. “يبقى الناس من الظهر حتى بعد الظهر، لأنهم لا يعرفون بالضبط في أي ساعة سيصل، فيظلون ينتظرون وقتاً طويلاً.” يوجد ضيوف من الصينيين أيضاً، وآخرون أجانب.

حتى وانغ غانغ نفسه تحول إلى مستهلك. فقد رأى سيارة فيراري المُعادَة بنسبة 1:1 في شكسويه على الواجهة النهرية، وفي داخلها تُعرض مختلف أزياء السباق، وهذا بالتأكيد يحفز الاستهلاك كثيراً. “عندما أراها، أشعر بالحماس، ويتحرك الأدرينالين، ثم يحدث الاستهلاك. لأعطي مثالاً: أنا شخصياً عادةً أشتري جاكيتاً بحدود 1000 يوان، وأحياناً أتردد. لكن عندما رأيت جاكيتاً بشعار فيراري مقابل 1500 يوان، اشتريته مباشرة، ثم اشتريت أيضاً حذاءً إضافياً، بإنفاق 800 يوان.”

** احتفال جماهيري شامل، من “الذهاب لرؤية السباق” إلى “الذهاب للاحتفال” **

مسة السيدة (السيدة تشانغ) أقامت في المنطقة الغربية على الواجهة النهرية لسنوات عدة، وهذه هي المرة الثانية لها لمشاهدة F1 في شنغهاي هذا العام. لكنها شعرت بوضوح أن F1 هذا العام “غيرت شيئاً”.

لأن بإمكانها الوصول إلى مسرح F1 على الواجهة النهرية ل شكسويه سيراً على الأقدام خلال عشر دقائق فقط، منذ إطلاق “مهرجان براية المربعات” في 8 مارس، تأتي تقريباً يومياً. واكتشفت أن المكان “كل يوم ممتلئاً من الداخل إلى الخارج، طبقات فوق طبقات”.

بعد ملاحظتها، يقسم الناس الذين يأتون إلى الساحل الغربي لشكسويه إلى نوعين: نوع جاء بدافع المشاهير. وفي صفوف الجمهور يوجد عدد كبير من المشجعين؛ ونوع جاء بدافع سباقات السيارات. “صديقي جاؤوا خصيصاً لينظر إلى السباق. لم يتمكن من الحصول على تذكرة، لكنه يريد إيجاد مكان لمشاهدة السباق مع محبي السيارات.”

ويُلبّي مركز حلم الشاطئ تماماً رغبة هؤلاء من النوع الثاني. قامت شركة بيرة عالمية “هيينيكن” (Heineken) ببناء شاشة كبيرة للبث المباشر للسباق في الموقع، وبجانبها منطقة جلوس—اشترِ فنجاناً/كوباً من البيرة واجلس. وبجانبها أيضاً منطقة تفاعلية يمكن فيها تجربة تبديل الإطارات ويمكن لعب سباقات محاكاة. “يشبه مشاهدة كأس العالم: تنفّس هواء نسيم النهر، وتشرب بيرة، وتشاهد السباق مع الأصدقاء، والجو رائع.”

مصدر الصورة: المراسل/ة في الجريدة اليومية سونغ هونغ تصوير

عندما يأتون الناس، ينفق المال. بعد أن نظرت السيدة تشانغ حولها، كان الأكثر شهرة هو “دفتر رخصة القيادة” المتعاون عليه مع تشو جوان-يو. “في متجر الظهور السريع المتعاون بين PUMA وفيراري، كان هناك أيضاً الكثير من الناس. قميص هودي بنفس موديل النجم سعره 899 يوان، وقبعة 369 يوان، وكان هناك كثيرون يجربون. ومن المؤكد أن هناك الكثيرين سيشترون نفس الموديل. أما الزي الرسمي لفرق السيارات المعتمد، فتبلغ قيمة القطعة أكثر من 1000 يوان أيضاً، وهناك من يشتري. وبالنسبة للطعام، ليس عليك حتى أن تسأل. فقد أقيمت داخل مركز حلم الشاطئ منطقة تجمع للمطاعم، وفيها تم تركيب متجر سريع لـ F1 يبيع موديلات سيارات صغيرة ومعلقات صغيرة، وعدد المشترين كبير جداً.” قالت السيدة تشانغ.

صديق لها من مكان آخر جاء خصيصاً إلى شنغهاي لمشاهدة F1، فنصحت السيدة تشانغ بأن يسكن بالقرب من مركز حلم شكسويه على الواجهة النهرية. وكان السبب مباشراً: الفندق متصل مباشرةً بمركز حلم الشاطئ، فإذا نزل إلى الأسفل يمكنه المشاركة في فعاليات مهرجان براية المربعات؛ وفي الوقت نفسه، يصل مترو الأنفاق مباشرةً إلى ملعب جاداتينغ في شنغهاي، دون الحاجة إلى تغيير خطوط، مما يوازن بين سهولة مشاهدة السباق ومزايا موقع وسط المدينة.

راقبت السيدة تشانغ كيف يصبح المكان الغربـي أكثر سخونة خطوة خطوة. “في البداية كان المتحف الفني، ثم تحولت إلى سوق. ومنذ العام الماضي جاءت أيضاً بطولة تحدي رياضة extreme sports، وهذا العام هو مهرجان براية المربعات لــ F1. لقد لم يعد مجرد منطقة لعرض المعارض فقط. ومنذ العام الماضي ظهرت اتجاهات نحو فعاليات رياضية.”

وترى أن هذا أمر جيد، فالمنافسات الرياضية لا تجلب فقط تدفق الناس، بل تجلب أيضاً المزيد من العلامات التجارية، والمزيد من سيناريوهات الاستهلاك. “لماذا تأتي الكثير من ماركات المشروبات الكحولية؟ إنها تخلق الأجواء. بينما تشاهد السباق، تشرب كوباً من البيرة للاحتفال، ومن الطبيعي أن يتحول ذلك إلى استهلاك.”

من جاداتينغ إلى شكسويه، ومن هانتيان إلى إي فاي، ومن وو تينغ إلى وانغ غانغ إلى السيدة تشانغ، أصبحت صورة F1 واضحة هذا العام: لم يعد الأمر مجرد حدث على بعد 40 كيلومتراً، بل صار عطلة يستطيعها الجميع المشاركة فيها، ولكل شخص طريقته الخاصة للاحتفال. وبالنسبة لأصحاب الفنادق، فقد يكون أبسط أمنية هي ما قالته وو تينغ على لسان مشاعرها: “لو كانت هناك المزيد من هذه الفعاليات لكان أفضل.”

مصدر الصورة الغلاف: مجلة يومية للأخبار الاقتصادية