هذه الشركة المصنعة للملابس تساعد في تعطيل لعبة الجولف—وتجد حلفاء أقوياء

تأسست Eastside Golf على يد Olajuwon Ajanaku وEarl Cooper.

        Eastside Golf
      




    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    


  



  حجم النص

لا يدعم متصفحك عنصر الصوت.

استمع إلى هذه المقالة

المدة 5 دقائق

00:00 / 05:24

1x

تعمل هذه الميزة بتقنية تحويل النص إلى كلام. هل ترغب في رؤيتها في المزيد من المقالات؟
قدّم ملاحظاتك أدناه أو أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى product@barrons.com.

thumb-stroke-mediumthumb-stroke-medium

بدأت الشراكة الخيرية غير المتوقعة بين Mercedes-Benz وEastside Golf على نحو عفوي تمامًا وبالصدفة.

“كان ذلك تعريفًا تلقائيًا”، كما تقول Erica J. Bolden، رئيسة التنوع والإنصاف والشمول وتحليلات الأشخاص لدى Mercedes-Benz. “لقد التقيت بـ Eastside Golf في Super Bowl بمدينة لوس أنجلِس [في 2022]. عندما عرفت ما الذي كانوا يحاولون إنجازه، التقينا في أتلانتا وخضنا بعض المحادثات حول كيفية تمكننا من العمل معًا.”

قد لا تبدو شركة صناعة السيارات الفاخرة الألمانية شريكًا طبيعيًا لعلامة تجارية متنامية لملابس الغولف، لكن المبدأ المُلهم لنموذج أعمال Eastside Golf هو “مباراة الجميع”، ويرغب قادتها المشاركون في تعزيز مشاركة اللاعبين الشباب والطامحين في ممارسة الغولف ممن قد لا تتاح لهم الفرصة للوصول إلى الملاعب.

المزيد: يزلزع Sea Salt أجواء تناول الطعام الفاخر عالي المستوى

تأسست Eastside Golf على يد Olajuwon Ajanaku، المحاسب السابق في عالم التمويل المؤسسي، وEarl Cooper، وهو محترف في PGA ومدرّب غولف بارز. فاز الثنائي، وهما زميلان سابقان في الكلية، ببطولة وطنية في الغولف في Morehouse College. بنى الزوجان علامة لملابس الغولف والإكسسوارات بهدف البقاء أصيلين تجاه الجذور الحضرية، مع فتح اللعبة لأي شخص يبحث عن تعلمها واللعب بها.

وفقًا لـ Cooper، تتمثل أهم دوافع Eastside Golf في دفع التغيير الثقافي في اللعبة مع تنمية علامتهم التجارية في الوقت نفسه.

“نحن نركز على تغيير نظرة الناس حول العالم إلى رياضة الغولف عبر إظهار أن بإمكان الجميع الاستمتاع بها بغض النظر عن خلفيتهم”، يقول Cooper. “لكننا أيضًا شركة مزدهرة ومتنامية، ونريد أن يُنظر إلينا على هذا النحو. لا نريد أن نُعرف فقط كشركة صغيرة مملوكة لأسودين ومن الأقليات. نريد أن نُعرف كعلامة أزياء كبيرة بجودة استثنائية.”

في الآونة الأخيرة، عقدت Eastside شراكة مع Mercedes-Benz من أجل بطولة غولف خاصة بالمشاهير في Liberty National Golf Course المطلة على مانهاتن. وكان عنصر أساسي في هوية الشركة—شعارها الفريد “Swingman”—يزيّن الفعالية والملابس المعروضة. صمم Ajanaku هذا الشعار بينما كان لاعبًا محترفًا يبحث عن جذب انتباه الرعاة.

“خلال عامين، جمعت نحو 10,000 دولار أمريكي فقط”، يقول Ajanaku. “كنت أعرف أن العثور على رعاة سيكون أمرًا صعبًا، لذلك قمت بتطوير تصميم ‘Swingman’ ليكون شيئًا أضعه على بولو الخاص بي وحقيبتي. كان الهدف فقط أن يكون لي، لإظهار كيف شعرت في الملعب—أن أرتدي ما أرتديه وأن أكون نفسي، مع سلسلة تمتد في اتجاه واحد ونادٍ في الاتجاه الآخر.”

ابتكر Ajanaku تصميم Swingman.

        Eastside Golf

حث Cooper شريكه المؤسس على وضع Swingman على قميص تيشيرت، وقد لفت ذلك الانتباه فورًا.

“في أول مرة ارتديته فيها في وسط مدينة ديترويت، أوقفني الناس ربما 100 مرة خلال بضع ساعات فقط”، يضيف Ajanaku. “كان الناس يعجبهم ذلك ويريدون معرفة المزيد عنه. عندها عرفت أننا نملك شيئًا مميزًا. كان الأمر يتعلق بخلق شيء أصيل، شيء يمثلني ويمثل آخرين مثلي في عالم الغولف. أردت أن أرى شخصًا مثلي هناك في الملعب، وتوقعّت أن يرغب الآخرون في ذلك أيضًا.”

في مقر Mercedes-Benz، شاهدت Bolden اهتمام Eastside بتوسيع الغولف ليصل إلى المزيد من اللاعبين، وهو ما يتوافق مع الأهداف المعلنة للشركة حول الشمول.

“القيم التي لا تقتصر Eastside Golf على الترويج لها فحسب، بل تنخرط فيها بنشاط، كانت أفكارًا أردنا دعمها في Mercedes-Benz لأنها تفيد ليس فقط رياضة الغولف، بل أيضًا المجتمعات التي ينطلق منها هؤلاء اللاعبون”، تقول.

تشير Bolden إلى خط Eastside الأول للنساء. أُطلق في أبريل كتشيلة كبسولية بالتعاون مع Mercedes-Benz USA لدعوة السيدات إلى العلامة التجارية.

بينما تؤسس Eastside نفسها في سوق مزدحم لملابس الغولف، يقود Ajanaku وCooper جهودها الخيرية. يتجه برنامج أيام الغولف المجتمعية Community Golf Days إلى مدن قبل أسابيع عدة من حدث PGA Tour الذي سيُقام محليًا. تشتري Eastside عشرات المواعيد الخاصة بالملعب (tee times) في دورات تلك المدينة وتدعو المجتمع للاستمتاع باللعبة في بيئة خالية من التكاليف. وخلال هذا العام، تَوقّفت المبادرة في جاكسونفيل، فلوريدا؛ أوغوستا، جورجيا؛ ديترويت؛ ممفيس، تينيسي؛ وأتلانتا.

المزيد: تعلن Lamborghini عن أول هايبر SUV هجينة لها

وفي الوقت نفسه، قدّم مؤسسو Eastside تبرعات تراكمية تجاوزت 300,000 دولار أمريكي إلى جامعتهم الأم وفريق الغولف في Morehouse College.

وفقًا لـ Cooper، لقد تضاعف نشاط Eastside التجاري في عام 2024 بما يزيد عن الضعف مقارنة بالعام الماضي. ويعزو ذلك إلى قدرته على جذب انتباه اللاعبين الأصغر سنًا الذين قد تتجاهلهم العلامات التجارية الأكثر تقليدية. ومع استبدال السترات بالهوديز ومواجهة تيشيرتات القمصان التي تنافس البولو التقليدي، يتطور عالم أزياء الغولف، وترغب Eastside Golf في دفع هذا التطور.

“عندما يتعلق الأمر بإظهار الاحترام للعبة، فنحن جميعًا مع الاهتمام بالأصالة”، يوضح Ajanaku. “نحن نقول إن بإمكانك تكريم تقاليد وتراث الغولف مع البقاء وفيا لأسلوبك وثقافتك ونفسك.”

على سبيل المثال، عقدت Eastside Golf مؤخرًا شراكة مع Nike من أجل تعاون في مجال الأحذية. وقد أسفر التعاون عن 13 طرازًا من أحذية Nike وAir Jordan للعب في ملعب الغولف أو في الشارع، ضمن أنماط تتراوح من أحذية العشب ذات المسامير التقليدية إلى الأحذية الطويلة (high-tops).

“بالنسبة لنا، ليس الأمر مجرد أسماء كبيرة”، يضيف Cooper. “فمتعاونونا مهتمون بمبادراتنا وبصورتنا المستقبلية طويلة الأجل.”

يتفق Ajanaku، مُصرًّا على أن يجتمع هو وCooper مع شركاء محتملين يسألونهم عمّا هم على استعداد للقيام به بصورة خيرية لدعم أهداف Eastside Golf.

“نحن لا نبحث عن تعاون لمرة واحدة”، يقول.