一個好的*行銷*文案，應該讓讀者感受到以下五種情緒之一：

1. 清晰：我終於明白這是做什麼的，以及為什麼重要
2. 急迫：這個問題比我原先以為的更重要
3. 信心：這個品牌充分了解問題，有能力解決它
4. 渴望：這感覺有用、相關且有價值，足以讓我想要它
5. 認同：這是為像我這樣的人設計的，擁有我的品味、我的問題、我的目標，或我的世界觀
當然，好的文案還是要聽起來順耳、能抓住注意、避免讓人無聊到死，但這五點比「讓它吸引人」更容易判斷。