TG生態流量玩法探討

一、TG生態基礎介紹

TG:快速增長的社交平台

TG正迅速成爲全球增長最快的社交平台之一，月活躍用戶已突破9.5億。作爲獨聯體地區2.4億人口的主要通訊工具，TG在未來三年有望達到15億用戶規模，增長潛力巨大。與WhatsApp和Facebook Messenger相比，TG的開放性更強、功能更完善、生態系統更緊密，可以視爲海外最接近微信生態的平台。

除了發達國家，TG在印度、印尼、尼日利亞和伊朗等新興市場也有廣泛應用。值得注意的是，TG近10億用戶中，加密貨幣用戶比例並不高，在許多國家它更多是作爲普通即時通訊軟件使用。

TG生態功能構建

Channel(公衆號)、Story(朋友圈)等功能已成爲TG生態開發者的重要基礎設施和增長手段。一些項目通過創新性地發布短視頻來提高用戶粘性和社區氛圍。直播功能類似於羣組直播，一些項目正在嘗試開發相關應用。此外，TG創始人的公衆號頻道對生態創業者有重要參考價值。

TG小程序生態發展迅速，已基本覆蓋微信小程序的種類，並出現了一些微信無法實現的新品類。近期熱門小程序包括打車、電商、票務和短劇等。

TG廣告系統尚未形成工業化獲客方式。目前官方廣告系統僅支持公衆號圖文插入，無法實現精準投放。因此，一些第三方廣告系統正在通過鏈上數據、羣組行爲等方式解決數據層面的問題。

二、TG流量增長探討

TG:小遊戲的流量窪地

TG爲出海小遊戲提供了巨大的流量機會，未來滲透率和用戶數量可能會出現顯著增長。雖然目前小遊戲市場競爭激烈，但TG小遊戲的滲透率有望超過Facebook的12%，甚至接近微信的45%。

考慮到TG平台未來50%的用戶增長預期，小遊戲滲透率的提升將帶來雙重增長動力。此外，TG小遊戲形態仍在不斷進化，未來發展空間巨大。TG官方的產品迭代雖然相對緩慢，但每次更新都可能釋放新的機會。

項目方如何進入市場?

TG項目方需要明確目標用戶羣體和地域市場。可以從地理位置和Web2/Web3兩個維度確定定位。不同於微信的統一大市場，TG跨越多個地區，各地區間文化差異顯著，需要採取不同的策略。

目前，許多TG項目的用戶主要是鏈下用戶，他們使用這些應用並非爲了獲得空投。在TG上開發小遊戲時，除了發行數字資產，還可以通過選擇合適的市場和用戶羣體實現收入。一些項目已經成功實現了純Web2應用內購買(IAP)的盈利模式。然而，由於缺乏應用內廣告(IAA)，目前更常見的是IAP和重資產發行的混合盈利模式。

CIS市場機遇

獨聯體(CIS)地區是TG生態的重要市場，不僅用戶數量多，用戶質量、使用時長和忠誠度也很高。許多知名TG項目如Notcoin、Dogs、Hamster等都來自俄語區。相比之下，雖然印度用戶數量最多，但用戶價值和滲透率較低。伊朗等市場也值得關注。

TG的外部流量主要來自於站外平台，特別是俄語區的大流量平台值得開拓。例如，一些項目在TikTok和YouTube上尋找合作機會。

增長策略要點

1. TG上的開發成本相對較低，雖然預期不高但投資回報率可觀。

2. 目前缺乏成熟的規模化增長路徑，需要多方嘗試。

3. 產品不必追求最好，而是要最適合、最匹配目標用戶。

4. 將用戶視爲增長夥伴，而非單純的流量來源。

5. 新型混合盈利模式逐漸清晰，核心是構建價值反饋鏈路。

6. 社交傳播策略包括三個層面：產品社交功能、價值鏈路設計和文化屬性。

未來，將在全球各地舉辦面向TON開發者的流量增長分享會，邀請不同階段的優秀項目分享實戰經驗。