鏈遊新趨勢:社交屬性或成破圈關鍵

隨着比特幣現貨ETF獲批,加密市場迎來觸底反彈,BTC價格從年初的16000美元漲至40000美元左右。在過去四個月裏,銘文、比特幣生態和鏈遊成爲引領本輪牛市的三大引擎。那麼,Web3遊戲在本輪牛市會有哪些新的敘事和機會?

一、鏈遊這三年的發展歷程

區塊鏈遊戲的故事可以從2021年初講起。當時DeFi非常火熱,吸引了大量圈外資金入場。對普通用戶而言,遊戲更容易理解,所以早期鏈遊可以看作是披上遊戲外殼的DeFi,或在DeFi經濟模型上加入"元宇宙"敘事。

2021年恰逢上一輪牛市,鏈遊掀起的熱潮驚動了整個加密圈。即使沒玩過遊戲或對遊戲沒興趣,當時的遊戲操作只需每天點幾下鼠標,就能帶來巨大利潤。在牛市加持下,一切經濟模型似乎都能行得通,但單純的龐氏模型必定會迅速進入死亡螺旋。

2022年的兩次黑天鵝事件給加密圈新人上了一課。沒有牛市加持,大多數產品的存活週期開始大幅下降。各大項目方開始試圖用遊戲質量和可玩性重新吸引用戶,但截至目前還未出現超過Axie或StepN的爆款級Web3遊戲。

2023年,有實力的傳統Web2大廠終於進場,帶來了質量更好的遊戲和遊戲圈老錢的試水資金。圈內人士將此類項目稱爲Web2.5鏈遊,它們不僅在可玩性和品質上有飛躍,在運營過程中對NFT資產的長線打法也加深了用戶共識。

二、高可玩性是唯一出路嗎?

提升鏈遊產品質量無疑是必經之路,因爲上一波鏈遊的可玩性實在太低。但看齊傳統3A遊戲提高可玩性,是目前鏈遊賽道的唯一出路嗎?現有Web3遊戲用戶會買單嗎?

經過兩年熊市,仍在堅持的大多是老韭菜。對他們而言,高質量鏈遊代表的不僅是可玩性高,更意味着項目有資本、團隊和技術,是一種"價值投資"。大多數用戶認爲,大制作意味着前期投入大,項目跑路可能性小。

然而,資金體量龐大的加密巨鱷不會花太多時間玩遊戲。這導致大資金只能用於購買資產,無法真正進入遊戲核心機制。遊戲中主要是小資金在PVE打金或互相博弈,存續週期受限於新用戶入場速度、項目方資金和獲取圈外資金能力。

目前Web3遊戲用戶畫像與加密圈用戶基本重合,都是爲了賺錢而來,不是真正的遊戲用戶。提高可玩性未必直接滿足他們的需求,他們的邏輯是:遊戲可玩性高→項目背景好→前期用戶大概率能賺錢。

此外,高可玩性需要大量投入,但Web3遊戲用戶可能對精美制作不敏感。項目方想用精美制作展示價值,用戶卻缺乏足夠判斷力,導致雙方不在同一頻道。

那麼,鏈遊除了提高可玩性,還有其他發展路徑嗎?答案是社交。2024年,休閒遊戲系列BAC Games帶着"玩Web3遊戲就是玩社交"的理念登場。

三、"遊戲外強社交"或成破圈之道

遊戲賽道的社交不同於傳統社交。遊戲產品的社交是:通過遊戲機制讓一羣人聚在一起,前期通過共同任務磨合,將話題擴展到遊戲外,捕獲用戶情緒價值,最終達到"遊戲不好玩了,但這羣朋友還挺好玩"的效果。

Web3遊戲在社交方面有獨特優勢。Web3用戶多爲分布式辦公,日常社交需求強烈。將社交引入鏈遊,多名成員一起討論決策、打國戰,會帶來以下效果:

1. 理性的鏈遊打金工作者會逐漸轉變爲情緒人,爲了聯盟榮譽可能不再計較回本週期。

2. 社交產生的不協調、成員間爭執和對抗,會帶來產出摩擦,延長代幣拋壓週期。

四、BAC:創新的社交遊戲玩法

BAC這款鏈遊主打"遊戲外強社交"。核心模型是"Group to earn",強調團隊合作。從目前信息看,BAC在社交概念上有以下特點:

1. 與Blast二層公鏈緊密綁定,遊戲名稱"Blast Auto Clubs"一語雙關。

2. BAC Games是一系列休閒遊戲組合,第一款遊戲BAC採用"Group to earn"模式,用戶必須加入汽車俱樂部才能分潤。

3. 巧妙嫁接Blast生態:給Blast質押ETH用戶空投Vetoken,可用於升級角色NFT和開設俱樂部,爲鎖定資金用戶提供流動性。

4. 項目團隊強調給前期用戶賺錢,以形成初期引流效果,爲社交積累用戶基礎。

BAC Games得到了Ultiverse的支持,後者由幣安和紅杉資本等投資,總融資950萬美元。Ultiverse社區負責人月光已成爲BAC Games大使。

BAC與Blast的關係尚未正式披露,但上線時間緊扣Blast主網,很可能成爲Blast上首款鏈遊。

V1版本經濟模型:

• 用戶購買盲盒獲得角色NFT,生產不同材料
• 加入汽車俱樂部,貢獻材料造車
• 將車部署到不同城市開Uber,爲俱樂部提供收益
• BAC token根據貢獻點分配給成員

Vetoken用於建造俱樂部和升級角色NFT,初期主要面向Blast質押ETH用戶(目前超13億美元)。V1版本預計2024年2-3月隨Blast主網上線,之前將有300人內測。

V2版本計劃在Q2更新,增加PVP、車迷、競選、拍賣等玩法,甚至引入銘文資產。未來還將發行頭像類NFT。

五、更適合Web3用戶的鏈遊

BAC Games的思路清晰:

1. 目前Web3遊戲用戶更適合輕鬆休閒類遊戲
2. 盡快引導到社交場景,凝聚社區共識

因此,BAC在經濟模型上有兩大創新:嫁接類模型+"Group to earn",類似Blast的"車隊模式"。

2024年,鏈遊賽道百花齊放。除了頭部鏈遊在提升質量和可玩性,像BAC Games這樣走輕度博弈和社交屬性路線的項目,也可能自成一派,另闢蹊徑。我們拭目以待。