NFT市場面臨挑戰，但仍是Web3重要入口

NFT市場目前正處於一個充滿挑戰的時期,但它仍然是傳統互聯網用戶進入Web3世界的重要通道。

NFT市場衰退的原因

NFT大致可分爲兩類:生產型NFT(如GameFi)和集體型NFT(如PFP)。

生產型NFT正面臨"要麼增長,要麼消亡"的困境。由於過度發行導致通貨膨脹,價值不穩定最終陷入惡性循環。這類NFT生態過於分散,項目之間缺乏聯繫,用戶難以深入參與。

集體型NFT因稀缺性形成封閉小圈子,難以向外擴大影響力,導致社區規模有限。同時,過度復制降低了品牌調性,缺乏防範機制和良性生態。僅靠營銷炒作的熱度難以持續,缺少實際應用場景支撐,無法將"情境化敘事"轉變爲"可持續敘事"。

NFT仍具有重要價值

與加密貨幣相比,NFT的非金融特性可以降低用戶心理門檻,被視爲更安全的資產類別。

NFT能在Token和NFT之間轉換,提升資產流動性。項目方可圍繞NFT設計活動,提高社區參與感和歸屬感。

最重要的是,NFT具有獨特的社交和情感價值,能在社交網絡中展現個人特色,這是數字化生活方式的重要組成部分。

StepN的經驗總結

1. Move-To-Earn模式已被市場驗證,在健康和健身領域具有潛力。

2. 有效的防作弊系統和激活碼機制對可持續增長至關重要。

3. 引導Web2用戶進入Web3仍面臨挑戰,需要更多教育和引導。

4. Web3社交是用戶的真實需求,項目應注重構建真實可信的社交環境。

StepN Go的可持續增長策略

獲取用戶注意力

• 注重用戶注意力的價值
• 及時傳達關鍵信息
• 提供無需前期投資的激勵機制
• 簡化產品機制提升用戶理解

租賃系統與熟人社交

StepN Go推出了跑鞋租賃系統和FSL ID,旨在打造熟人社交平台:

• 熟人社交基於信任,信息傳播更高效
• 根據六度理論,社交網絡可快速擴展
• 租賃系統爲用戶提供更多機會和互動
• 注重用戶的真實體驗和深層次互動

實現可持續增長

• 控制增長速度,給予共識形成時間
• 延長產品生命週期,重塑經濟模型
• 利用激活碼控制用戶增長節奏
• 改進機制消除通貨膨脹因素

應對增長停滯的策略

1. 理解增長停滯不等於項目終結,而是轉折點

2. 促進用戶消費:

   • 建立內部共識
   • 與大品牌合作提升形象
   • 購買或合作知名IP

3. 利用社交分享:

   • 設計"炫耀"機制鼓勵用戶分享
   • 利用社交媒體進行精準營銷

通過以上策略,項目可在增長停滯階段重新調整定位,提升用戶體驗,促進持續發展。