探索Web3社交的未來：代幣激勵如何創造數字經濟生態

本文是去中心化社交系列文章的第三篇，探討了當今技術和趨勢如何解決去中心化社交網絡的一系列問題。

2017年，麻省理工學院媒體實驗室的研究人員在一篇文章中提出了去中心化社交網絡面臨的三大挑戰：

1. 從零開始吸引和留住用戶
2. 處理用戶個人信息
3. 面向用戶的廣告問題

他們認爲，現有科技巨頭的規模經濟優勢使得新興競爭者難以立足。然而，隨着時間推移，這些"不可能"的挑戰似乎變得可以克服。本系列文章探討了去中心化社交(DeSo)中的新思路如何應對這些問題：

1. 使用開放社交圖層解決冷啓動問題
2. 使用人身證明和密碼學技術解決用戶身分問題
3. 利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題

本文將重點討論第3點，即如何通過代幣經濟模型和激勵機制來解決收入問題。

創建"殺手級應用"

Web3社交能否成功的關鍵在於能否產生一個新的"殺手級應用"，提供真正新穎的社交體驗以吸引大量用戶。然而，這種"新的社交體驗"幾乎是不可預測的。本文將探索兩種高層次策略:

1. 通過增加Web3功能來增強現有的社交體驗
2. 創建一個以Web3爲先的社交社區

通過代幣化增強現有社交體驗

向主流社交平台添加Web3功能是一種簡單的方法，最常見的形式是通過代幣化添加"額外的Web3功能"。

Reddit的Moons計劃是一個有趣的例子。該計劃於2020年5月推出，爲r/CryptoCurrency子論壇的用戶提供內容創作和策展獎勵。Moons是基於Arbitrum Nova發行的ERC-20代幣，發行量基於用戶在Reddit上獲得的"聲望"。Moons允許用戶參與社區投票，決定未來的分配和發展方向。

Reddit Moons的代幣經濟策略受到社區贊賞，每月發行量下降2.5%，使年通脹率趨近1%。長期來看，這可能會增加Moons的稀缺性和價值。

Reddit是一個特別有趣的案例，它將Web3功能整合到現有的"殺手級應用"中。Reddit的"子論壇"結構使其成爲嘗試Web3機制的合適平台。除了Moons，Reddit還推出了社區積分計劃，允許子論壇發行自己的ERC-20代幣。

然而，簡單的"發帖即可賺錢"機制能否長期成功仍存疑問。數據顯示，大多數用戶的收入相對較低，這揭示了X-to-Earn模型的一個基本問題：實際收入往往遠低於宣傳的"改變生活的錢"。

因此，過於強調"賺錢"可能不可持續。相反，應該爲用戶創造新穎的社交體驗，讓用戶願意爲之付費。Base網路上的friend.tech項目突顯了這一點。該項目本質上是一個"X個人資料的股票市場"，用戶可以買賣影響者的"股票"以獲得增加的訪問權限。

這種新穎的社交體驗在短時間內產生了大量交易量。然而，人們對friend.tech能否保持早期勢頭存在疑慮，包括隱私政策和數據收集實踐的文件缺失，以及缺乏路線圖或白皮書等問題。盡管如此，friend.tech仍然是將代幣化轉化爲新形式社交體驗的有趣實驗。

構建Web3首個社交社區

另一種創建Web3"殺手級社交應用"的方法是從頭開始構建，基於獨特的加密原生社區和文化。

Phaver是一個典型的"Web3首個"社交社區例子。它建立在Lens的社交圖譜之上，通過與其他Web3社交身分技術的集成吸引了Web3原生社區。Phaver採用了獨特的雙代幣模型，使用"信譽"和"積分"組成的評分系統，允許用戶通過升級獲得獎勵和特權。

Phaver的"信譽度"系統爲區分用戶和機器人提供了有效方法，可以被視爲一種社交身分的"權益證明"。然而，Phaver面臨的主要挑戰是如何擴大受衆羣體，吸引那些沒有Web3經驗的用戶，同時給他們一個明確的使用平台理由。

POAP是另一個值得注意的項目，源自加密領域獨特的"會議文化"。POAP是一種NFT，代表用戶參加活動或會議的證明。它可以作爲一種社交原始體，用於啓動社交網絡和尋找相似興趣的人。然而，關鍵問題在於如何維持POAP的實用性，以創造新形式的數字社交體驗。

結論

Web3社交的長期成功必須創造新形式的社交體驗，而不僅僅是復制Web2機制並將其代幣化。需要有一種以Web3爲靈感和文化根基的新體驗，如NFT社區、資產代幣化或加密會議文化。

爲了擴展到更廣泛的受衆，Web3社交必須有易於理解的使用案例，而不是充斥Web3術語和概念。它需要利用傳統社交媒體的分發和抽象技術來"走紅"。

成功的Web3社交媒體需要具有開放式設計空間，讓用戶有足夠的"空白畫布"來創建自己的使用案例。只有當Web3採納這種設計決策，而不是專注於金融化和鏈上模仿時，我們才能真正開始構建一個全新的"殺手級應用"，將Web3社交擴展到成爲主流社交平台。