Nike旗下RTFKT項目關閉引發訴訟爭議，或將成爲Web3行業重要判例

2024年12月3日，數字時尚與技術公司RTFKT宣布逐步結束運營。該公司曾於2021年被運動品牌巨頭Nike收購，並推出過帶有標志性Swoosh圖案的NFT數字和實體運動鞋。

RTFKT自2021年通過在某NFT平台上銷售價值10,000美元的運動鞋進入NFT市場以來，迅速建立了一個以以太坊爲基礎的NFT和實物收藏品生態系統，期間還與知名藝術家合作。

然而，在2024年年末關閉後，Nike面臨一場價值500萬美元的集體訴訟。起訴方是RTFKT NFT的持有者，他們指控Nike利用品牌影響力和長期願景對RTFKT NFT進行炒作，最終卻"悄然放棄"該項目，構成了所謂的"軟地毯式跑路"（soft rug pull）。

這起訴訟或將成爲美國法院首次系統審視NFT性質和品牌責任的重要判例，可能對Web3行業中傳統企業的合規邊界產生深遠影響。

"軟rug"的定義

一位經驗豐富的加密律師表示，"軟rug pull"並非暴力拋售，而是項目方帶有主觀意圖或重大過失地逐步背離原定發展路線圖，使原本具有想象空間的NFT逐漸失去價值。

原告（NFT持有者）將主張Nike的品牌宣傳曾讓用戶合理預期項目會持續發展，當Nike最終關停RTFKT時，實際上造成了損失。

Nike則可能辯稱：

1. Nike RTFKT的NFT是"收藏品"而非證券；
2. 公司並無法律義務無限期運營一個商業上不可持續的項目。

是否涉及"未註冊證券"？

法院將根據現行美國證券法的判定標準（即"Howey測試"）來判斷RTFKT NFT是否被當作一種"投資合同"來銷售。

盡管美國證監會（SEC）目前在加密政策上趨向寬松，但法院將依據此前相關案件來獨立判斷，而不是聽命於SEC的觀點。這意味着原告要想證明這些NFT屬於證券，難度不小。

Nike是否誤導了消費者？

原告團隊採用了"雙重路徑"策略：

1. 指控Nike在推廣NFT時未做充分披露；
2. 援引多個州的消費者保護法，指責Nike所承諾的"未來可用性和持續支持"並未兌現。

這種策略即使不能贏得"證券認定"，也可能通過消費者保護層面索賠成功。

RTFKT關停的影響

RTFKT品牌的正式關停被原告視爲Nike放棄項目、違背宣傳的關鍵事實。NFT持有者認爲，他們購買這些數字資產是基於Nike會持續投入資源和支持該生態的"合理期待"。

對Web3世界的潛在影響

前述加密律師預測：法院可能會駁回"證券類索賠"，但不排除原告可在"消費者權益"層面取得部分勝訴。

無論結果如何，此案對品牌方都是一次警示：

• 如果原告勝訴，企業在Web3世界的行爲將被更嚴格審視；
• 企業未來推出NFT時，可能需要避免許下"持續支持""未來功能"等難以長期兌現的承諾；
• 甚至可能導致品牌整體對NFT的投入意願下降。

結語

Nike的RTFKT NFT案不只是一次普通的法律糾紛，它將爲Web3世界帶來以下三點深遠影響：

1. NFT是否構成證券的司法界定；
2. 傳統品牌是否需爲數字資產長期負責；
3. 企業如何在Web3中平衡創新與法律風險。

未來，每一個"先發行，再規劃"的NFT項目，可能都將面臨更多追責風險。