如何通過正確的公關策略放大您的區塊鏈項目

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大多數區塊鏈項目默默消亡。這並不一定是因爲它們缺乏技術價值，而僅僅是因爲一個主要問題……沒有人知道它們的存在。

在一個成千上萬的項目都在爭奪同一批消費者、用戶和投資者的空間裏，如果你無法有效地傳達你的技術才能，那麼你的技術才華就毫無意義。這比說起來要容易得多。

這就是爲什麼今天許多最優秀的區塊鏈項目不僅僅專注於構建出色的技術。他們還提高了人們的意識。

雖然社交媒體、博客和付費廣告都有其存在的意義，但成功的區塊鏈項目和被遺忘的項目之間的區別通常可以歸結爲一個單一因素：公關策略的質量。

理解加密貨幣公關生態系統

傳統公關在主流行業往往側重於廣泛的吸引力。眼球越多越好。然而，區塊鏈公關則需要一些更專業的東西。

加密社區和 Web3 世界以獨特的信息渠道、專業詞匯和獨特的價值觀運作。他們可以在一英裏外聞到外人的信息，而且這個空間往往對許多主流傳統品牌的精神相對敏感。畢竟，加密貨幣本身是建立在去中心化、去信任和社區所有權的原則之上的——這些概念經常與傳統的企業信息相衝突。

因此，區塊鏈公關不僅僅是向每個願意接收的媒體發布新聞稿。這是關於在合適的地方、合適的時間，以能夠引起加密原生受衆共鳴的信息進行戰略定位。

選擇合適的媒體出版物

並不是所有的媒體報道都是平等的。是的，大家都聽說過的主流出版物可能會提供令人印象深刻的覆蓋面，但你在那裏被報道到底能獲得什麼真正的價值呢？他們很可能會爲了迎合普通觀衆而稀釋你的信息，而你的技術創新則會被簡化到毫無意義的地步。

另一方面，區塊鏈原生媒體(，如CoinTelegraph、Bitcoin.com和Decrypt)，直接與那些理解您願景並“明白”您的項目所帶來的價值的人溝通。

獲取這些出版物的最簡單方法之一是通過加密新聞稿服務。這些服務已經與許多領先的區塊鏈出版物建立了關係，幫助您在無需幾個月的關係建設的情況下，確保獲得頭條特寫。

與其花幾周時間給從不回復的編輯發送冷郵件，不如使用這些服務，您可以立即訪問目標受衆實際閱讀的出版物。

所以在你花大錢被那些家喻戶曉的出版物報道之前，問問自己是想接觸10萬名加密貨幣愛好者，還是想接觸100萬名在瀏覽過標題後五分鍾就會忘記你的項目的普通讀者。專注於影響的深度，而不僅僅是曝光的廣度。

編寫您的區塊鏈故事

單憑技術成就並不能自我推銷。獲得 traction 的項目並不總是最具創新性的，(看看前 100 名排行榜上的所有 meme coins )。相反，那些能夠最有效地傳達他們的故事、創新、價值觀和成就的項目才會成功。如果你無法解釋爲什麼人們應該關心，那麼你先進的分片解決方案毫無意義。

要正確處理區塊鏈消息傳遞，可以遵循一個簡單的公式：

識別一個具體問題

展示爲什麼現有解決方案不盡如人意

用通俗易懂的語言解釋你的解決方案

向用戶展示具體的好處

不要陷入依賴行話來解釋你的項目的陷阱。簡化這些內容，專注於影響。你的項目如何改變人們的生活？人們想知道的不僅僅是它是如何工作的。

不同項目階段的公關策略

您區塊鏈項目的每個階段都需要不同的加密公關策略。

如果您處於預發布階段，請專注於建立信譽。區塊鏈世界充滿了詐騙和陰暗角色，信任是贏得的，而不是給予的。分享您團隊的資歷、技術見解和開發更新。確立自己是深思熟慮的建設者，而不是一夜之間的機會主義者。

如果你的團隊正在接近一個代幣發行活動，你真的需要提高你的曝光率。這是區塊鏈新聞發布服務提供嚴重投資回報的時候。通過多個出版物的協調公告創造出一種環繞聲效，令人難以忽視，如果你能很好地執行，這將不可避免地吸引更多人到你的門前。

在上線後，保持持續的動力至關重要，這需要定期的開發更新。加密社區獎勵一致性和透明度，因此如果你有路線圖，一定要讓人們知道你進展如何。即使是小的改進，也要有效地進行溝通，你將會在增強人們對你項目發展軌跡的信心方面走上正軌。

熊市會到來。這是區分嚴肅項目與炒作商的時刻。即便那些代幣價格不應該是你主要關注的焦點；它們對許多你的利益相關者和粉絲來說是重要的。當熊市來臨時，繼續傳達基本面。其他人沉默時，你的持續存在傳達出強大的信號。

最後思考

在區塊鏈世界中，注意力是最有價值的商品之一，但也是最難獲得的。空洞的炒作營銷和制造FOMO信號的日子已經一去不復返。如今，人們更看重實質而非炒作，他們希望在投入時間或金錢之前，能對項目的合法性和正當性充滿信心。

如果你正在構建有價值的東西，請記住，你的出色技術值得優秀的傳播。與其走一般路線，不如專注於加密特定的渠道，在這些渠道中你的目標受衆已經頻繁出現。圍繞你所取得的進展和你所帶來的改變，打造有趣的敘述。

並確保根據每個項目階段調整你的方法。這樣做，你將更接近於突破噪音，與受衆建立聯繫。因爲如果有一個嚴酷的真相需要被聽到，那就是：成功的項目並不總是擁有最佳技術的項目。它們是我們聽說過的項目。

*本文爲付費文章。Cryptonomist 並未撰寫該文章或測試該平台。