#RedBullDoublePodiumInBrazil $GT

Red Bull có hai tay đua cùng lên bục podium tại Brazil, và phần lớn mọi người sẽ nói về màn trở lại. Tôi thấy những con số đằng sau điều đó thú vị hơn. Tôi theo dõi thị trường nhiều hơn đua xe, nhưng câu chuyện thương hiệu cuối tuần này đáng để xem xét kỹ hơn.

Màn trở lại qua những con số

Max xuất phát thứ 21 vì án phạt động cơ và về nhì, nghĩa là anh đã vượt lên 19 vị trí trong chặng đua 71 vòng. Isack xuất phát thứ năm và về thứ ba. Cả hai mang về tổng cộng 33 điểm cho đội, Max được 18 điểm và Isack được 15 điểm. Max bước vào chặng đua với 261 điểm và rời đi với 279 điểm, vậy nên chỉ một buổi chiều đã giúp tổng điểm mùa giải của anh tăng khoảng 7%.

Đọc kỹ điều này

Chặng đua lúc đầu trời mưa, sau đó khô ráo, rồi lại mưa. Điều kiện lộn xộn tạo ra những pha vượt mặt và sai lầm. Tay đua dẫn đầu ban đầu bị xoay xe ở khúc cua đầu tiên, giúp Norris vươn lên dẫn đầu, và Norris thắng từ vị trí xuất phát đầu tiên, hơn Max 14,6 giây. Vì vậy, đây là màn trở lại tuyệt vời, nhưng không chứng minh rằng Red Bull có chiếc xe nhanh nhất. Các bài tường thuật cho biết chính Max cũng bối rối trước sự thay đổi lớn trong cách chiếc xe vận hành giữa chặng đua. Đó là chi tiết tôi sẽ theo dõi.

Màn trình diễn thầm lặng của Isack

Khoảng giữa chặng, đội yêu cầu Isack nhường Max vượt qua, và anh đã làm vậy. Điều đó chuyển 3 điểm từ chiếc xe này sang chiếc xe kia, vì vị trí thứ hai được 18 điểm còn vị trí thứ ba được 15 điểm. Với đội, việc này không làm thay đổi tổng điểm, còn với thứ hạng của Max thì có ích. Sau đó, Isack giữ vị trí thứ ba khi các xe Mercedes bám sát phía sau, về đích chậm hơn người chiến thắng 24,5 giây. Nhường một vị trí rồi vẫn bảo vệ được vị trí tiếp theo không hề dễ dàng, và kết quả đó giúp anh đạt 122 điểm.

Điều này có ý nghĩa gì với nhà tài trợ

Logo xuất hiện trên xe, trang phục đội, bộ đồ của đội ngũ kỹ thuật và mũ bảo hiểm của Max dù anh về nhì hay thứ mười hai. Chiến thắng không làm thay đổi ý nghĩa của logo. Nó thay đổi số người nhìn thấy logo. Một tay đua leo từ vị trí thứ 21 sẽ mang đến cho buổi phát sóng nhiều pha vượt mặt, nhiều cảnh quay lại và nhiều lý do hơn để chiếu chiếc mũ bảo hiểm. Hai tay đua Red Bull lên bục podium thay vì một cũng đồng nghĩa có thêm hình ảnh trên bục trao giải. Đó là giá trị thực, nhưng là sự chú ý chứ không phải chuyển đổi.

Những điểm cần lưu ý

Việc xuất phát từ vị trí thứ 21 là do án phạt, không phải câu chuyện mà một thương hiệu muốn kể. Danh hiệu đội đua vô địch cũng thuộc về Mercedes vào cuối tuần này, nên đội không giành được danh hiệu nào. Hơn nữa, độ hiện diện từ một cuối tuần thi đấu tốt sẽ phai nhạt chỉ sau vài ngày. Nhà tài trợ nhận được giá trị thực từ sự ổn định trong suốt cả mùa giải, và từ những gì khán giả làm sau đó.

Quan điểm của tôi: một cuối tuần thi đấu tốt và một câu chuyện hay, nhưng tôi sẽ xem đây là một điểm dữ liệu, không phải xu hướng. Với thương hiệu, điều quan trọng là liệu những kết quả như thế này có lặp lại trong điều kiện trời khô hay không, và liệu những người mà thương hiệu tiếp cận có trở thành người dùng trong những tháng tới hay không. Không một bục podium nào có thể tự trả lời điều đó.

Đây không phải lời khuyên tài chính.

Khoảnh khắc nào khiến bạn ấn tượng hơn, màn bứt phá của Max hay sự điềm tĩnh của Isack? Và bạn có nghĩ một màn trình diễn trở lại đáng giá hơn với nhà tài trợ so với một chiến thắng áp đảo không?