Featured

#GateXRedBullWinsSingaporeGP

Max đã giành chiến thắng tại Singapore, một đường đua đường phố nơi anh chưa từng thắng trước đây, và Red Bull đã quét sạch cả Sprint lẫn Grand Prix. Tôi theo dõi thị trường nhiều hơn là đua xe, nhưng xét dưới góc độ câu chuyện thương hiệu, đây chính xác là kiểu cuối tuần mà một nhà tài trợ mong muốn. Đây là nhận định thành thật của tôi.

1. Sự hồi sinh là có thật, nhưng mới chỉ kéo dài qua hai chặng đua
Max đã thắng tại Malaysia một tuần trước đó, chiến thắng đầu tiên của anh trong mùa giải, và giờ là Singapore. Red Bull thường gặp khó khăn trên những đường đua đường phố chậm và gồ ghề, nên chiến thắng này có ý nghĩa lớn hơn. Anh thậm chí nói rằng vài chặng đua gần đây có cảm giác mạnh mẽ hơn nhiều. Hai chiến thắng trong hai cuối tuần liên tiếp là đà momentum, nhưng chưa phải một xu hướng. GP Mỹ vào ngày 25/10 sẽ là bài kiểm tra tiếp theo.

2. Mức độ hiện diện không giống nhau ở mọi chặng đua
Khi mối quan hệ hợp tác được triển khai, thỏa thuận bao gồm vị trí thương hiệu trên xe, trang phục đội đua, bộ đồ của đội ngũ và mũ bảo hiểm của Max. Thương hiệu đó hiện diện rõ ràng vào mỗi cuối tuần, nhưng kết quả từ pole đến chiến thắng mang lại nhiều hình ảnh trên bục podium hơn, nhiều khoảnh khắc nổi bật hơn và nhiều tiêu đề hơn. Chiến thắng không làm thay đổi logo là gì. Nó thay đổi số người đang chú ý đến logo đó.

3. Một môn thể thao toàn cầu mang lại gì cho một thương hiệu crypto
Phần lớn hoạt động tiếp thị crypto hướng đến những người vốn đã sở hữu crypto. F1 tiếp cận những người theo dõi xe hơi, công nghệ, thể thao và du lịch, những người không đọc biểu đồ. Điều đó biến đây thành một chiến lược xây dựng niềm tin và mức độ quen thuộc: nhìn thấy một thương hiệu bên cạnh một đội đua chiến thắng và giàu hàm lượng kỹ thuật sẽ phát đi tín hiệu về quy mô và sự nghiêm túc. Đây cũng là hoạt động mang tính toàn cầu ngay từ bản chất, vì lịch đua di chuyển qua nhiều khu vực. Bản tổng kết của Gate cũng đề cập đến buổi gặp gỡ và giao lưu với tay đua tại TOKEN2049 trước cuộc đua, và đó là trường hợp sử dụng tốt nhất: người hâm mộ phổ thông và những người trong lĩnh vực crypto cùng ở một nơi.

4. Những điều nó không thể làm
Mức độ hiện diện không đồng nghĩa với chuyển đổi. Một logo khiến ai đó nhận ra bạn, chứ không khiến họ tin tưởng giao tiền cho bạn. Phần đó đến từ sản phẩm, bảo mật và tính minh bạch. Vì vậy, tôi sẽ đánh giá một mối quan hệ hợp tác như thế này dựa trên những gì diễn ra sau đó: mức độ quan tâm đến việc tìm kiếm thương hiệu, số lượt đăng ký từ người dùng không thuộc lĩnh vực crypto và mức độ hiệu quả của nội dung trong việc kết nối người hâm mộ với sản phẩm.

5. Những rủi ro
Thời lượng xuất hiện của bạn phụ thuộc vào thành tích của một đội đua. Hoạt động tài trợ cũng cần nhiều năm mới phát huy hiệu quả, đó là lý do cấu trúc hợp tác nhiều năm có ý nghĩa quan trọng, và ngân sách tài trợ crypto từng bị cắt giảm nhanh chóng trong các giai đoạn suy thoái trước đây.

Nhận định của tôi: một nước đi thông minh, phát huy hiệu quả mạnh nhất khi đội đua đang chiến thắng. Tôi xem đây là khoản đầu tư thương hiệu dài hạn, không phải đòn bẩy tăng trưởng ngắn hạn. Bài kiểm tra thực sự là liệu nhóm khán giả mà hoạt động này tiếp cận có xuất hiện trong số liệu sử dụng sản phẩm sau sáu đến mười hai tháng hay không.

Bạn có nghĩ các hoạt động tài trợ thể thao thực sự đưa người dùng mới đến với crypto không, hay chủ yếu chỉ nhằm xây dựng niềm tin vào thương hiệu? Và chiến thắng đầu tiên của Max tại Singapore có thay đổi cách bạn nhìn nhận mùa giải của Red Bull không?