Trên thị trường NFT, Starbucks không những không sợ thị trường gấu mà còn chơi tốt.
Vào ngày 2 tháng 8, thương hiệu cà phê đã phát hành sê-ri NFT thứ 12 "Tạp dề xanh", lấy cảm hứng từ trang phục barista cổ điển nhất của Starbucks. Đơn giá của chiếc tạp dề màu xanh lá cây NFT là 100 đô la Mỹ, tổng cộng là 5.000 chiếc, nó đã được bán hết ngay sau khi mở bán, sau khi đưa vào thị trường thứ cấp, chiếc rẻ nhất cũng tăng lên 123 đô la Mỹ. (Đọc liên quan: "Giải thích dữ liệu: Người nắm giữ miễn cưỡng bán, Dòng NFT của Starbucks có lãi")
Bạn phải biết rằng tổng giá trị thị trường của thị trường NFT đã giảm từ 10,6 tỷ đô la Mỹ một năm trước xuống còn 5,7 tỷ đô la Mỹ ngày nay. Loạt NFT hàng đầu đã bị cắt giảm một nửa và Starbucks gần như bỏ qua giai đoạn đóng băng của thị trường kể từ khi ra mắt của chương trình NFT vào tháng 12 năm ngoái, Giá của mỗi NFT đã được phát hành là "trên mặt nước", và tất cả chúng đã bị phá vỡ, và một số trong số chúng vẫn có thu nhập gấp hơn 2 lần cho đến nay.
Starbucks, liên kết IP thương hiệu vật lý và NFT, đã khám phá một tập hợp các phương pháp tiếp thị kỹ thuật số thành công. Vì vậy, kinh nghiệm của nó có thể được nhân rộng?
1. NFT mới của Starbucks lại bán chạy như điên
Vào sáng sớm ngày 2 tháng 8, Starbucks đã ra mắt dòng NFT thứ 12 trên Nifty Gateway của thị trường NFT, với tên gọi "Green Apron", tạm dịch là tạp dề xanh.
“Tạp dề xanh” là một trong những logo kinh điển của Starbucks, là trang phục tiêu chuẩn của nhân viên pha chế Starbucks và là hiện thân cụ thể cho lịch sử lâu đời của thương hiệu cà phê này. Từ chiếc tạp dề "Pike Place" ban đầu cho đến chiếc tạp dề "Siren" mà mọi người nhìn thấy ngày nay, mặc dù trang phục của nhân viên pha chế Starbucks đã được cập nhật liên tục trong hơn 50 năm, nhưng màu xanh lá cây từ lâu đã là màu nền dễ nhận biết nhất.
Sê-ri tạp dề màu xanh lá cây NFT được giới hạn ở 5.000 bản, với giá phát hành duy nhất là 100 đô la. Khi nó được bán vào sáng sớm ngày 2 tháng 8, chỉ các thành viên của chương trình Starbucks Odyssey NFT và nhân viên nội bộ mới có thể mua trước và lối vào mua hàng sẽ được mở cho công chúng ba giờ sau đó.
Như với mọi đợt chào bán trước đó, những NFT này nhanh chóng bị xóa sạch và chảy vào thị trường thứ cấp. $123 là giá sàn của Green Apron NFT 15 giờ sau khi phát hành. Điều đó có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể dễ dàng kiếm được 23 đô la cho mỗi NFT mà họ mua.
Đừng đánh giá thấp mức tăng 23%, bởi vì thị trường NFT hiện tại đang trong thời điểm giảm giá sâu.
Theo dữ liệu từ nền tảng dữ liệu của bên thứ ba NFTGO, tổng giá trị thị trường của thị trường NFT đã giảm từ 10,6 tỷ USD một năm trước xuống còn 5,7 tỷ USD hiện nay. đã bị cắt giảm một nửa và nhiều NFT đã bị mất trực tiếp.
Trong môi trường thị trường như vậy, chuỗi NFT của Starbucks giống như một thị trường không đồng nhất và mỗi đợt phát hành đều nhanh chóng được bán hết và cho đến nay chưa có NFT nào giảm xuống dưới giá phát hành.
Vào tháng 12 năm ngoái, Starbucks đã chính thức gia nhập thị trường NFT với “Kế hoạch Hành trình Odyssey”. "Odyssey" lấy từ sử thi Hy Lạp và kể câu chuyện về người anh hùng Odysseus trong thần thoại Hy Lạp trở về nhà sau 10 năm kể từ khi kết thúc cuộc chiến thành Troy. Giờ đây, Odyssey thường mô tả một hành trình phiêu lưu và khám phá. Starbucks đặt tên cho nó theo tên này để thể hiện quá trình khám phá NFT lâu dài và liên tục của mình.
Thật vậy, trong hơn nửa năm, Starbucks đã phát hành NFT mới hầu như mỗi tháng, 4 trong số đó được trả tiền để mua và phần còn lại có thể nhận được bằng cách hoàn thành nhiệm vụ. Hầu hết các thiết kế của NFT cũng liên quan chặt chẽ đến văn hóa thương hiệu, bao gồm cửa hàng đầu tiên, bối cảnh câu chuyện về hạt cà phê, còi báo động mang tính biểu tượng, v.v.
Một phần của sê-ri NFT do Starbucks phát hành
Vào ngày 10 tháng 3 năm nay, Starbucks lần đầu tiên ra mắt sê-ri NFT "Siren" yêu cầu trả phí để mua, số lượng giới hạn ở 2.000 bản. Hôm nay, giá sàn của loạt NFT này là 378 đô la, cao hơn 3,78 lần so với giá phát hành.
Vào tháng 4, bộ sưu tập Starbucks First Store Collection NFT được phát hành với mức giá 99 đô la Mỹ, với số lượng 5.000 bản, hiện tại giá sàn của nó là 120 đô la Mỹ, vào tháng 6, bộ sưu tập Avatar NFT được phát hành với mức giá 25 đô la Mỹ , với tổng cộng 7.000 bản, người dùng có thể mua tối đa 3 chiếc và hiện giá sàn của nó là 34,5 USD.
Starbucks tiếp tục biến các yếu tố cổ điển của mình thành NFT, được thị trường săn đón Tâm lý mua sôi nổi này hoàn toàn trái ngược với thị trường NFT đóng băng.
**Bỏ qua Starbucks NFT của Deep Bear, bạn đã làm gì đúng? **
Cung cấp cho NFT sức mạnh thực sự để giảm ngưỡng "mua nó"
Cho đến nay, Starbucks là ví dụ điển hình nhất về sự kết hợp giữa thương hiệu vật lý và NFT. Nó liên tục đưa các yếu tố và câu chuyện thương hiệu vào NFT, mỗi yếu tố trong số đó được liên kết với các hành động thương hiệu.
Trước khi tung ra Green Apron NFT, Starbucks đã tung ra một hương vị cà phê mới vào tháng 5 năm nay - Green Apron Blended Coffee. Không giống như các loại cà phê trong cửa hàng khác, nó được tạo ra bởi các nhân viên của Starbucks. Starbucks đã nhận được gần 24.000 bài dự thi về hương vị và cách rang của hỗn hợp Green Apron.
Cà phê pha trộn Green Apron cũng mang ý nghĩa phúc lợi công cộng - với mỗi cốc "Green Apron" được bán ra, Starbucks sẽ quyên góp 0,1 đô la Mỹ cho quỹ CUP của mình. CUP là một quỹ cứu trợ khẩn cấp do các nhân viên thành lập cách đây 25 năm để cung cấp hỗ trợ trong những lúc cần thiết, chẳng hạn như trường hợp khẩn cấp của gia đình hoặc sau thảm họa thiên nhiên.
Với hương vị mới, IP mới và ý nghĩa mới, "Tạp dề xanh" là duy nhất trong loạt NFT của Starbucks, đồng thời nó cũng làm tăng giá trị của bộ sưu tập. Ý nghĩa cảm xúc chỉ là một khía cạnh, và sự công bằng mới là phần hấp dẫn nhất trong loạt Starbucks NFT. Đối với hầu hết mọi người, loại lợi ích nào có thể thu được khi sở hữu Starbucks NFT là điều quan trọng hơn.
Về thiết kế quyền và lợi ích, Starbucks đã kết hợp với hệ thống điểm hoàn hảo của mình và mỗi NFT đã thiết kế một phạm vi điểm liên quan đến sự khan hiếm. Bằng cách tích lũy nhiều điểm hơn, người dùng có thể mở khóa một số lợi ích và trải nghiệm độc đáo. Ví dụ: người dùng có 1.000-2.999 điểm có thể nhận các khóa học cà phê ảo hoặc hộ chiếu cà phê Starbucks; với 3.000-5.000 điểm, người dùng có thể chọn đặt tên cho cây cà phê, tham gia buổi nếm thử ảo với một túi cà phê hoặc nhận miễn phí Cốc lạnh Starbucks; với hơn 6.000 điểm, người dùng có thể chọn cốc cắm trại du lịch MiiR 360 tùy chỉnh, đồ uống miễn phí trong 30 ngày hoặc trải nghiệm cửa hàng Starbucks.
Ngoài phần thưởng vật chất, quyền NFT của Starbucks còn bao gồm nhiều phần thưởng khác nhau bao gồm trải nghiệm và văn hóa thương hiệu, chẳng hạn như các khóa học pha cà phê ảo, phổ biến nhất là hợp tác với các nghệ sĩ và lời mời tham gia Hội thảo làm bánh chọn lọc của Starbucks.
Nói chung, các NFT có thể nhận được miễn phí bằng cách thực hiện các nhiệm vụ có giá trị 125 điểm và các NFT có giá 100 đô la có giá trị 1.500 điểm. Ý tưởng của nhiều người khi mua NFT là họ không chỉ thu thập được mà còn được thưởng điểm, nếu không muốn nắm giữ nữa thì họ cũng có thể thu được lợi nhuận trên thị trường thứ cấp. Sau khi tạp dề màu xanh lá cây NFT được phát hành, một số người dùng đã đăng ảnh chụp màn hình giao dịch mua và hào hứng nói: "Mỗi người có thể nhận được 1.500 điểm và đã đến lúc mở khóa cấp độ lợi ích thứ 4."
Một số người dùng rất quan tâm đến việc tích lũy điểm
Có thể thấy rằng thiết kế hệ thống vốn chủ sở hữu của Starbucks có đủ tác dụng khuyến khích người dùng. Một điều không thể bỏ qua là bản thân Starbucks đã là một IP nổi tiếng thế giới, việc tích lũy văn hóa thương hiệu và cơ sở người dùng khổng lồ tạo điều kiện tiên quyết vững chắc cho việc thiết kế và bán hàng NFT của nó. Vì vậy, con đường của Starbucks không dễ bắt chước.
Ngoài hiệu quả của các ưu đãi vốn chủ sở hữu, Starbucks NFT đã nghĩ đến ngưỡng gia nhập của nhóm thị trường ngay từ khi bắt đầu phát hành.
Khi sử dụng phương pháp chuỗi khối Web3 để phát hành NFT, các nhóm mục tiêu của Starbucks không chỉ bao gồm nhóm bản địa Web3 quen thuộc với các giao dịch ví trên chuỗi, mà còn xem xét đầy đủ nhóm người tiêu dùng rộng lớn hơn đã quen với Internet (Web2) hoặc các phương thức thanh toán truyền thống.
Bạn sẽ thấy rằng mỗi NFT của Starbucks được phát hành trên chuỗi khối Polygon với chi phí giao dịch thấp hơn (tương tác giữa người dùng và mạng chuỗi khối yêu cầu phí gas mạng tương tự như phí xử lý), thuận tiện cho người dùng Web3 mua hàng. Ngay cả khi không có ví blockchain, người dùng thông thường có thể mua NFT trực tiếp bằng thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ trong ứng dụng Starbucks.
Bằng cách này, nhóm người tiêu dùng vốn có khổng lồ của Starbucks có thể truy cập trực tiếp NFT bằng phương thức thanh toán thông thường mà không cần phải hiểu các khái niệm mới như ví tiền mã hóa, thuật nhớ và phí GAS ngay từ đầu. Và những nhóm bản địa không cần giáo dục thị trường Web3 thông thạo các quy tắc của thị trường NFT và có thể nhanh chóng đưa Starbucks NFT đến thị trường thứ cấp.
Với sự gia tăng về số lượng và danh mục NFT, cộng đồng kỹ thuật số Starbucks bao gồm những người nắm giữ cũng đã phát triển mạnh mẽ hơn. Mọi người trò chuyện về NFT và cà phê trong cộng đồng, dần dần xây dựng sự đồng thuận và tăng cường lòng trung thành của họ với thương hiệu Starbucks. Đây có thể là một chỉ báo dài hạn cho thấy Starbucks coi trọng hơn việc bán NFT để kiếm tiền.
Trước đây, một thương hiệu thực phẩm truyền thống đã sử dụng APP để hoàn thành quá trình chuyển đổi kỹ thuật số của quy trình bán hàng và hiện sử dụng NFT để hoàn thành lượng truy cập, hợp nhất một số nhóm người tiêu dùng ngoại tuyến với lưu lượng truy cập trực tuyến và sử dụng NFT để đạt được cảm xúc gần gũi hơn giữa người dùng và thương hiệu ràng buộc. Đối với Starbucks, đây là một cách thuận tiện để hiểu được lòng trung thành của khách hàng và xây dựng các kế hoạch phát triển thương hiệu và sản phẩm dựa trên đó, vừa hợp thời trang vừa hiệu quả.
Nỗ lực thành công của Starbucks trong lĩnh vực NFT cũng đã tạo ra một phòng kiểu mẫu cho các IP thương mại khác. Sự kết hợp giữa NFT với quyền và lợi ích của người tiêu dùng thương hiệu không chỉ là một trong những cách để các thương hiệu truyền thống thực hiện tiếp thị kỹ thuật số, mà còn cung cấp một cách để phá vỡ thị trường NFT IP-giai đoạn chiên xào hình ảnh và thiết kế của thị trường NFT đã kết thúc và giai đoạn tiếp theo Các lượt truy cập thị trường có thể đến từ các chuỗi NFT đó được liên kết với các thương hiệu thực tế, bị ràng buộc với các quyền và lợi ích thực tế và có thể tương tác với các tình huống tiêu dùng thực tế.
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Dưới thị trường giá xuống sâu, tại sao Starbucks NFT bán điên cuồng?
Tác giả: Kyle
Trên thị trường NFT, Starbucks không những không sợ thị trường gấu mà còn chơi tốt.
Vào ngày 2 tháng 8, thương hiệu cà phê đã phát hành sê-ri NFT thứ 12 "Tạp dề xanh", lấy cảm hứng từ trang phục barista cổ điển nhất của Starbucks. Đơn giá của chiếc tạp dề màu xanh lá cây NFT là 100 đô la Mỹ, tổng cộng là 5.000 chiếc, nó đã được bán hết ngay sau khi mở bán, sau khi đưa vào thị trường thứ cấp, chiếc rẻ nhất cũng tăng lên 123 đô la Mỹ. (Đọc liên quan: "Giải thích dữ liệu: Người nắm giữ miễn cưỡng bán, Dòng NFT của Starbucks có lãi")
Bạn phải biết rằng tổng giá trị thị trường của thị trường NFT đã giảm từ 10,6 tỷ đô la Mỹ một năm trước xuống còn 5,7 tỷ đô la Mỹ ngày nay. Loạt NFT hàng đầu đã bị cắt giảm một nửa và Starbucks gần như bỏ qua giai đoạn đóng băng của thị trường kể từ khi ra mắt của chương trình NFT vào tháng 12 năm ngoái, Giá của mỗi NFT đã được phát hành là "trên mặt nước", và tất cả chúng đã bị phá vỡ, và một số trong số chúng vẫn có thu nhập gấp hơn 2 lần cho đến nay.
Starbucks, liên kết IP thương hiệu vật lý và NFT, đã khám phá một tập hợp các phương pháp tiếp thị kỹ thuật số thành công. Vì vậy, kinh nghiệm của nó có thể được nhân rộng?
1. NFT mới của Starbucks lại bán chạy như điên
Vào sáng sớm ngày 2 tháng 8, Starbucks đã ra mắt dòng NFT thứ 12 trên Nifty Gateway của thị trường NFT, với tên gọi "Green Apron", tạm dịch là tạp dề xanh.
“Tạp dề xanh” là một trong những logo kinh điển của Starbucks, là trang phục tiêu chuẩn của nhân viên pha chế Starbucks và là hiện thân cụ thể cho lịch sử lâu đời của thương hiệu cà phê này. Từ chiếc tạp dề "Pike Place" ban đầu cho đến chiếc tạp dề "Siren" mà mọi người nhìn thấy ngày nay, mặc dù trang phục của nhân viên pha chế Starbucks đã được cập nhật liên tục trong hơn 50 năm, nhưng màu xanh lá cây từ lâu đã là màu nền dễ nhận biết nhất.
Sê-ri tạp dề màu xanh lá cây NFT được giới hạn ở 5.000 bản, với giá phát hành duy nhất là 100 đô la. Khi nó được bán vào sáng sớm ngày 2 tháng 8, chỉ các thành viên của chương trình Starbucks Odyssey NFT và nhân viên nội bộ mới có thể mua trước và lối vào mua hàng sẽ được mở cho công chúng ba giờ sau đó.
Như với mọi đợt chào bán trước đó, những NFT này nhanh chóng bị xóa sạch và chảy vào thị trường thứ cấp. $123 là giá sàn của Green Apron NFT 15 giờ sau khi phát hành. Điều đó có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể dễ dàng kiếm được 23 đô la cho mỗi NFT mà họ mua.
Đừng đánh giá thấp mức tăng 23%, bởi vì thị trường NFT hiện tại đang trong thời điểm giảm giá sâu.
Theo dữ liệu từ nền tảng dữ liệu của bên thứ ba NFTGO, tổng giá trị thị trường của thị trường NFT đã giảm từ 10,6 tỷ USD một năm trước xuống còn 5,7 tỷ USD hiện nay. đã bị cắt giảm một nửa và nhiều NFT đã bị mất trực tiếp.
Trong môi trường thị trường như vậy, chuỗi NFT của Starbucks giống như một thị trường không đồng nhất và mỗi đợt phát hành đều nhanh chóng được bán hết và cho đến nay chưa có NFT nào giảm xuống dưới giá phát hành.
Vào tháng 12 năm ngoái, Starbucks đã chính thức gia nhập thị trường NFT với “Kế hoạch Hành trình Odyssey”. "Odyssey" lấy từ sử thi Hy Lạp và kể câu chuyện về người anh hùng Odysseus trong thần thoại Hy Lạp trở về nhà sau 10 năm kể từ khi kết thúc cuộc chiến thành Troy. Giờ đây, Odyssey thường mô tả một hành trình phiêu lưu và khám phá. Starbucks đặt tên cho nó theo tên này để thể hiện quá trình khám phá NFT lâu dài và liên tục của mình.
Thật vậy, trong hơn nửa năm, Starbucks đã phát hành NFT mới hầu như mỗi tháng, 4 trong số đó được trả tiền để mua và phần còn lại có thể nhận được bằng cách hoàn thành nhiệm vụ. Hầu hết các thiết kế của NFT cũng liên quan chặt chẽ đến văn hóa thương hiệu, bao gồm cửa hàng đầu tiên, bối cảnh câu chuyện về hạt cà phê, còi báo động mang tính biểu tượng, v.v.
Vào ngày 10 tháng 3 năm nay, Starbucks lần đầu tiên ra mắt sê-ri NFT "Siren" yêu cầu trả phí để mua, số lượng giới hạn ở 2.000 bản. Hôm nay, giá sàn của loạt NFT này là 378 đô la, cao hơn 3,78 lần so với giá phát hành.
Vào tháng 4, bộ sưu tập Starbucks First Store Collection NFT được phát hành với mức giá 99 đô la Mỹ, với số lượng 5.000 bản, hiện tại giá sàn của nó là 120 đô la Mỹ, vào tháng 6, bộ sưu tập Avatar NFT được phát hành với mức giá 25 đô la Mỹ , với tổng cộng 7.000 bản, người dùng có thể mua tối đa 3 chiếc và hiện giá sàn của nó là 34,5 USD.
Starbucks tiếp tục biến các yếu tố cổ điển của mình thành NFT, được thị trường săn đón Tâm lý mua sôi nổi này hoàn toàn trái ngược với thị trường NFT đóng băng.
**Bỏ qua Starbucks NFT của Deep Bear, bạn đã làm gì đúng? **
Cung cấp cho NFT sức mạnh thực sự để giảm ngưỡng "mua nó"
Cho đến nay, Starbucks là ví dụ điển hình nhất về sự kết hợp giữa thương hiệu vật lý và NFT. Nó liên tục đưa các yếu tố và câu chuyện thương hiệu vào NFT, mỗi yếu tố trong số đó được liên kết với các hành động thương hiệu.
Trước khi tung ra Green Apron NFT, Starbucks đã tung ra một hương vị cà phê mới vào tháng 5 năm nay - Green Apron Blended Coffee. Không giống như các loại cà phê trong cửa hàng khác, nó được tạo ra bởi các nhân viên của Starbucks. Starbucks đã nhận được gần 24.000 bài dự thi về hương vị và cách rang của hỗn hợp Green Apron.
Cà phê pha trộn Green Apron cũng mang ý nghĩa phúc lợi công cộng - với mỗi cốc "Green Apron" được bán ra, Starbucks sẽ quyên góp 0,1 đô la Mỹ cho quỹ CUP của mình. CUP là một quỹ cứu trợ khẩn cấp do các nhân viên thành lập cách đây 25 năm để cung cấp hỗ trợ trong những lúc cần thiết, chẳng hạn như trường hợp khẩn cấp của gia đình hoặc sau thảm họa thiên nhiên.
Với hương vị mới, IP mới và ý nghĩa mới, "Tạp dề xanh" là duy nhất trong loạt NFT của Starbucks, đồng thời nó cũng làm tăng giá trị của bộ sưu tập. Ý nghĩa cảm xúc chỉ là một khía cạnh, và sự công bằng mới là phần hấp dẫn nhất trong loạt Starbucks NFT. Đối với hầu hết mọi người, loại lợi ích nào có thể thu được khi sở hữu Starbucks NFT là điều quan trọng hơn.
Về thiết kế quyền và lợi ích, Starbucks đã kết hợp với hệ thống điểm hoàn hảo của mình và mỗi NFT đã thiết kế một phạm vi điểm liên quan đến sự khan hiếm. Bằng cách tích lũy nhiều điểm hơn, người dùng có thể mở khóa một số lợi ích và trải nghiệm độc đáo. Ví dụ: người dùng có 1.000-2.999 điểm có thể nhận các khóa học cà phê ảo hoặc hộ chiếu cà phê Starbucks; với 3.000-5.000 điểm, người dùng có thể chọn đặt tên cho cây cà phê, tham gia buổi nếm thử ảo với một túi cà phê hoặc nhận miễn phí Cốc lạnh Starbucks; với hơn 6.000 điểm, người dùng có thể chọn cốc cắm trại du lịch MiiR 360 tùy chỉnh, đồ uống miễn phí trong 30 ngày hoặc trải nghiệm cửa hàng Starbucks.
Ngoài phần thưởng vật chất, quyền NFT của Starbucks còn bao gồm nhiều phần thưởng khác nhau bao gồm trải nghiệm và văn hóa thương hiệu, chẳng hạn như các khóa học pha cà phê ảo, phổ biến nhất là hợp tác với các nghệ sĩ và lời mời tham gia Hội thảo làm bánh chọn lọc của Starbucks.
Nói chung, các NFT có thể nhận được miễn phí bằng cách thực hiện các nhiệm vụ có giá trị 125 điểm và các NFT có giá 100 đô la có giá trị 1.500 điểm. Ý tưởng của nhiều người khi mua NFT là họ không chỉ thu thập được mà còn được thưởng điểm, nếu không muốn nắm giữ nữa thì họ cũng có thể thu được lợi nhuận trên thị trường thứ cấp. Sau khi tạp dề màu xanh lá cây NFT được phát hành, một số người dùng đã đăng ảnh chụp màn hình giao dịch mua và hào hứng nói: "Mỗi người có thể nhận được 1.500 điểm và đã đến lúc mở khóa cấp độ lợi ích thứ 4."
Có thể thấy rằng thiết kế hệ thống vốn chủ sở hữu của Starbucks có đủ tác dụng khuyến khích người dùng. Một điều không thể bỏ qua là bản thân Starbucks đã là một IP nổi tiếng thế giới, việc tích lũy văn hóa thương hiệu và cơ sở người dùng khổng lồ tạo điều kiện tiên quyết vững chắc cho việc thiết kế và bán hàng NFT của nó. Vì vậy, con đường của Starbucks không dễ bắt chước.
Ngoài hiệu quả của các ưu đãi vốn chủ sở hữu, Starbucks NFT đã nghĩ đến ngưỡng gia nhập của nhóm thị trường ngay từ khi bắt đầu phát hành.
Khi sử dụng phương pháp chuỗi khối Web3 để phát hành NFT, các nhóm mục tiêu của Starbucks không chỉ bao gồm nhóm bản địa Web3 quen thuộc với các giao dịch ví trên chuỗi, mà còn xem xét đầy đủ nhóm người tiêu dùng rộng lớn hơn đã quen với Internet (Web2) hoặc các phương thức thanh toán truyền thống.
Bạn sẽ thấy rằng mỗi NFT của Starbucks được phát hành trên chuỗi khối Polygon với chi phí giao dịch thấp hơn (tương tác giữa người dùng và mạng chuỗi khối yêu cầu phí gas mạng tương tự như phí xử lý), thuận tiện cho người dùng Web3 mua hàng. Ngay cả khi không có ví blockchain, người dùng thông thường có thể mua NFT trực tiếp bằng thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ trong ứng dụng Starbucks.
Bằng cách này, nhóm người tiêu dùng vốn có khổng lồ của Starbucks có thể truy cập trực tiếp NFT bằng phương thức thanh toán thông thường mà không cần phải hiểu các khái niệm mới như ví tiền mã hóa, thuật nhớ và phí GAS ngay từ đầu. Và những nhóm bản địa không cần giáo dục thị trường Web3 thông thạo các quy tắc của thị trường NFT và có thể nhanh chóng đưa Starbucks NFT đến thị trường thứ cấp.
Với sự gia tăng về số lượng và danh mục NFT, cộng đồng kỹ thuật số Starbucks bao gồm những người nắm giữ cũng đã phát triển mạnh mẽ hơn. Mọi người trò chuyện về NFT và cà phê trong cộng đồng, dần dần xây dựng sự đồng thuận và tăng cường lòng trung thành của họ với thương hiệu Starbucks. Đây có thể là một chỉ báo dài hạn cho thấy Starbucks coi trọng hơn việc bán NFT để kiếm tiền.
Trước đây, một thương hiệu thực phẩm truyền thống đã sử dụng APP để hoàn thành quá trình chuyển đổi kỹ thuật số của quy trình bán hàng và hiện sử dụng NFT để hoàn thành lượng truy cập, hợp nhất một số nhóm người tiêu dùng ngoại tuyến với lưu lượng truy cập trực tuyến và sử dụng NFT để đạt được cảm xúc gần gũi hơn giữa người dùng và thương hiệu ràng buộc. Đối với Starbucks, đây là một cách thuận tiện để hiểu được lòng trung thành của khách hàng và xây dựng các kế hoạch phát triển thương hiệu và sản phẩm dựa trên đó, vừa hợp thời trang vừa hiệu quả.
Nỗ lực thành công của Starbucks trong lĩnh vực NFT cũng đã tạo ra một phòng kiểu mẫu cho các IP thương mại khác. Sự kết hợp giữa NFT với quyền và lợi ích của người tiêu dùng thương hiệu không chỉ là một trong những cách để các thương hiệu truyền thống thực hiện tiếp thị kỹ thuật số, mà còn cung cấp một cách để phá vỡ thị trường NFT IP-giai đoạn chiên xào hình ảnh và thiết kế của thị trường NFT đã kết thúc và giai đoạn tiếp theo Các lượt truy cập thị trường có thể đến từ các chuỗi NFT đó được liên kết với các thương hiệu thực tế, bị ràng buộc với các quyền và lợi ích thực tế và có thể tương tác với các tình huống tiêu dùng thực tế.