Vòng lặp sản phẩm tốt (bánh đà thuận):

Ai cũng thích → ai cũng chủ động duy trì/sử dụng/lan truyền → ai cũng tạo ra những nội dung chất lượng cao xoay quanh nó → hệ sinh thái sản phẩm ngày càng tốt hơn → thu hút thêm nhiều người dùng và nhà sáng tạo chất lượng → hình thành phản hồi tích cực lành mạnh.

Vòng lặp sản phẩm rác (xoắn ốc tiêu cực):
Ai cũng tận dụng nó (lưu lượng, cảm xúc, lợi nhuận ngắn hạn) → người làm nghiêm túc thì chán nản, rời đi hoặc bị buộc phải thỏa hiệp → tiếng phê phán tăng lên, chất lượng nội dung giảm sút → buộc phải dựa vào thêm những cú kích thích mạnh kiểu “lưu lượng lưu lượng lưu lượng” → sản phẩm ngày càng tệ, trải nghiệm người dùng tệ đi → rơi vào vòng lặp xấu.