Kể một câu chuyện: Trong một ngôi làng hẻo lánh trên núi, có một "bán tiên" vẽ phù chữa bệnh, nước phù uống vào thật sự khỏi bệnh. Dân làng nghĩ rằng ông ta nắm giữ sức mạnh thần bí, cho đến khi sau này bị cảnh sát đưa đi mới phát hiện ra, mực dùng để viết phù thực ra là thuốc kháng sinh dành cho thú y. Khi một người nắm giữ kiến thức, kỹ thuật hoặc thông tin mà bạn không hiểu, họ thậm chí không cần lừa dối bạn, chỉ cần đóng gói khoa học thành thần bí, bạn sẽ tự động coi họ là thần. Nhiều thứ gọi là kỳ tích, lừa đảo, quyền lực hay thậm chí mô hình kinh doanh, về bản chất đều không phải ma thuật, mà là do sự khác biệt về nhận thức gây ra cú sốc giảm chiều.