Чотири кроки стратегії позиціювання проектів Web3 та побудови наративу

Нещодавно в Сінгапурі відбулася подія, що зосередилася на побудові базових наративів у сфері шифрування. Під час заходу один з експертів галузі виступив з чудовою промовою на тему "Топовий наратив Crypto", в якій глибоко розглянув методи стратегічної позиціонування та диференціації Web3 проектів.

Експерти вказують, що проекти Web3 можуть побудувати стратегічний рівень через чотири етапи: спочатку проаналізувати ринкове середовище, визначити унікальну позицію; по-друге, чітко визначити брендову позицію, уникати сильних областей конкурентів; по-третє, надати бренду надійну довіру, щоб посилити відчуття приналежності користувачів; нарешті, інтегрувати концепцію позиціонування в усі аспекти діяльності компанії.

У сфері диференційованої стратегії експерти рекомендують проектам розглядати різні аспекти, такі як продуктивність, кастомізація, контроль ризиків, символ ідентичності, інноваційність та цінова перевага, щоб підкреслити свою відмінність від конкурентів. Водночас він підкреслив, що проект повинен виходити з властивостей продукту, будуючи повний наративний ланцюг через вигоди, психологічну цінність та цінності на кількох рівнях.

Цей експерт також особливо підкреслив, що для того, щоб наратив перетворився на безперервний рух, необхідно пройти через два ключових етапи: "розморожування" та "переморожування". У процесі розморожування можна активізувати емоції аудиторії, такі як гордість, відчуття дружби та єдності, шукаючи причини, які викликають відгук, та формуючи спільного суперника, а також зміцнюючи відчуття приналежності через будівництво спільноти. А на етапі переморожування проєкт має направляти аудиторію до формування нових, стійких моделей поведінки та передавати основні цінності через наратив.

Ця подія тривала два дні, об'єднавши провідні проекти, які нещодавно досягли значного зростання, та відомих інвесторів. Вона зосередилася на глибокому обговоренні ключових тем, таких як формування особистого бренду, маркетингові стратегії, будівництво культур спільноти, залучення та утримання користувачів, з метою активізації колективної мудрості та спільного дослідження сутності маркетингу.